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終於知道為什麽星巴克的標誌這麽奇怪了

星巴克的商標有2種版

本,

第壹種版本的棕

色的商標由來是由壹

幅16世紀斯堪地那維

亞的雙尾美人魚木雕

圖案,

她有赤裸乳房

和壹條充分地可看見

的雙重魚尾巴。

1

後來星巴克被霍華·蕭茲先

生所創立的每日咖啡合並,

所以換了新的商標。

第二

版的商標,沿用了原本的

美人魚圖案,但做了些許

修改了,她沒有赤裸乳房,

並把商標顏色改

星巴克標

誌的綠色,

就這樣融合了原始星巴克

與每日咖啡的特色的商標

就誕生了。

星巴克的綠色徽標是壹個貌似美人魚的雙尾海神形象,

這個徽標是1971年由西雅圖年輕設計師泰瑞·赫克勒從

中世紀木刻的海神像中得到靈感而設計的。標識上的美

人魚像也傳達了原始與現代的雙重含義:她的臉很樸實,

卻用了現代抽象形式的包裝,中間是黑白的,只在外面

用壹圈彩色包圍。二十年前星巴克創建這個徽標時,只

有壹家咖啡店。如今,優美的“綠色美人魚”,竟然與

麥當勞的“m”壹道成了美國文化的象征。

從星巴克的標誌演變上不

難看出,美人魚是越來越

含蓄了,從壹開始的坦胸

露乳到後來的已經很難分

辨出她的雙尾的版本。而

首次的大改動(94版)就

是像很多含蓄的美人照片

壹般將美人魚的乳房用她

的頭發遮擋了起來。據說

是源於顧客們的意見,他

們覺得美人魚的形象很具

有攻擊性,而且也有太多

的“性”引誘的成分在裏

面。

去掉了感覺好像劈開的

雙腿般的魚尾,那個姿

勢實在是太不雅觀了,

這也是現在的版本的最

大進步。

這個重要的改動據說是

來自quantum

graphics

&

design的

micheal

parent先生所

為。他發現大家對岔開

腿的美人魚感覺不爽後

主動找到howard

schultz提交了自己的

改動設計,當然了他為

此也大賺了壹筆。

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