本,
第壹種版本的棕
色的商標由來是由壹
幅16世紀斯堪地那維
亞的雙尾美人魚木雕
圖案,
她有赤裸乳房
和壹條充分地可看見
的雙重魚尾巴。
1
後來星巴克被霍華·蕭茲先
生所創立的每日咖啡合並,
所以換了新的商標。
第二
版的商標,沿用了原本的
美人魚圖案,但做了些許
修改了,她沒有赤裸乳房,
並把商標顏色改
星巴克標
誌的綠色,
就這樣融合了原始星巴克
與每日咖啡的特色的商標
就誕生了。
星巴克的綠色徽標是壹個貌似美人魚的雙尾海神形象,
這個徽標是1971年由西雅圖年輕設計師泰瑞·赫克勒從
中世紀木刻的海神像中得到靈感而設計的。標識上的美
人魚像也傳達了原始與現代的雙重含義:她的臉很樸實,
卻用了現代抽象形式的包裝,中間是黑白的,只在外面
用壹圈彩色包圍。二十年前星巴克創建這個徽標時,只
有壹家咖啡店。如今,優美的“綠色美人魚”,竟然與
麥當勞的“m”壹道成了美國文化的象征。
從星巴克的標誌演變上不
難看出,美人魚是越來越
含蓄了,從壹開始的坦胸
露乳到後來的已經很難分
辨出她的雙尾的版本。而
首次的大改動(94版)就
是像很多含蓄的美人照片
壹般將美人魚的乳房用她
的頭發遮擋了起來。據說
是源於顧客們的意見,他
們覺得美人魚的形象很具
有攻擊性,而且也有太多
的“性”引誘的成分在裏
面。
去掉了感覺好像劈開的
雙腿般的魚尾,那個姿
勢實在是太不雅觀了,
這也是現在的版本的最
大進步。
這個重要的改動據說是
來自quantum
graphics
&
design的
micheal
parent先生所
為。他發現大家對岔開
腿的美人魚感覺不爽後
主動找到howard
schultz提交了自己的
改動設計,當然了他為
此也大賺了壹筆。