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自家品牌在華銷售逾800億,商標權竟不在自己手裏?

近年來,紅牛商標戰全面爆發。作為紅牛在華的核心運營商泰國天絲和華彬集團的品牌所有者,他們之間的競爭日趨激烈。去年下半年,天絲提出申請,要求清理紅牛在華業務,但今年5月,相關部門拒絕了這壹提議。

紅牛在中國的成功不容否認。華彬集團做出了巨大的貢獻。目前紅牛是中國功能性飲料領域當之無愧的王者,市場占有率超過壹半。然而,華彬集團並不擁有紅牛商標,這似乎是熟悉的劇情,不得不讓人聯想到了廣藥與加多寶爭奪王老吉事件;而華彬集團是否會成為第二個加多寶呢?

自家品牌在華銷售逾800億,商標權竟不在自己手裏?

看看中國紅牛和泰國天絲的過去和現在生活:紅牛品牌的創始人是許書標,出生在中國海南,在泰國長大的中國人。20世紀70年代,他的公司開發了壹種含有水、糖、纖維素酒精和維生素B的功能性飲料,並創立了紅牛品牌。到90年代初,國內市場才剛剛開放。徐樹彪看到了紅牛向內地市場擴張的機會,但由於當時目錄中沒有功能性飲料,所以很難做到這壹點。

此時,已經在泰國多年並熟悉國內市場的嚴彬看到了商機。經過朋友們對許書標的介紹和認識,雙方很快達成了合作。1995年,在嚴彬的幫助下,紅牛正式進入國內市場,成立了合資公司。前者主要負責生產和銷售業務,後者主要提供品牌授權和技術支持。在接下來的20年裏,紅牛的業務在中國也得到了快速發展。

自家品牌在華銷售逾800億,商標權竟不在自己手裏?

根據咨詢公司Euromonitor的資料顯示,2014年-2016年,這三年期間紅牛在中國的銷售額分別達到169.03億元、201.15億元、221.63億元,巔峰時期紅牛在功能性飲料的市場份額達到68%以上,長年穩居第壹。因此,嚴彬的身價也水漲船高,達到了120億美元(830億人民幣),壹躍成為福布斯上的超級富豪。

隨著紅牛飲料在中國的銷量不斷增加,華彬集團在紅牛中國的主導地位也在不斷增強。許書標死後,許氏家族繼承人對利益分配有不同的看法,導致了雙方的沖突。在過去的幾年裏,中國紅牛的收入持續下降,在競爭對手的壓力下,其市場份額下降到58%。樂虎、東鵬特飲的興起,逐漸吞噬了紅牛的壹大部分市場份額。此外,泰國另壹飲料品牌卡拉寶也宣布,未來將在中國投資20億元進行營銷推廣,競爭日趨激烈。

自家品牌在華銷售逾800億,商標權竟不在自己手裏?

從雙方的實際情況來看,雙方都有自己的準備。盡管華彬集團已經推出了其他品牌的飲料,但紅牛仍然是其主要收入來源,如果停止運營,將對企業造成沈重打擊。另壹方面,泰國天絲最近推出了壹款新產品,但要想在短時間內占領市場,幾乎不可能找到比華彬集團更豐富的渠道資源。雙方的長期鬥爭無疑是對紅牛品牌的長期損害。

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