近年來，紅牛商標戰全面爆發。作為紅牛在華的核心運營商泰國天絲和華彬集團的品牌所有者，他們之間的競爭日趨激烈。去年下半年，天絲提出申請，要求清理紅牛在華業務，但今年5月，相關部門拒絕了這壹提議。
紅牛在中國的成功不容否認。華彬集團做出了巨大的貢獻。目前紅牛是中國功能性飲料領域當之無愧的王者，市場占有率超過壹半。然而，華彬集團並不擁有紅牛商標，這似乎是熟悉的劇情，不得不讓人聯想到了廣藥與加多寶爭奪王老吉事件；而華彬集團是否會成為第二個加多寶呢？
自家品牌在華銷售逾800億，商標權竟不在自己手裏？
看看中國紅牛和泰國天絲的過去和現在生活：紅牛品牌的創始人是許書標，出生在中國海南，在泰國長大的中國人。20世紀70年代，他的公司開發了壹種含有水、糖、纖維素酒精和維生素B的功能性飲料，並創立了紅牛品牌。到90年代初，國內市場才剛剛開放。徐樹彪看到了紅牛向內地市場擴張的機會，但由於當時目錄中沒有功能性飲料，所以很難做到這壹點。
此時，已經在泰國多年並熟悉國內市場的嚴彬看到了商機。經過朋友們對許書標的介紹和認識，雙方很快達成了合作。1995年，在嚴彬的幫助下，紅牛正式進入國內市場，成立了合資公司。前者主要負責生產和銷售業務，後者主要提供品牌授權和技術支持。在接下來的20年裏，紅牛的業務在中國也得到了快速發展。
自家品牌在華銷售逾800億，商標權竟不在自己手裏？
根據咨詢公司Euromonitor的資料顯示，2014年-2016年，這三年期間紅牛在中國的銷售額分別達到169.03億元、201.15億元、221.63億元，巔峰時期紅牛在功能性飲料的市場份額達到68%以上，長年穩居第壹。因此，嚴彬的身價也水漲船高，達到了120億美元（830億人民幣），壹躍成為福布斯上的超級富豪。
隨著紅牛飲料在中國的銷量不斷增加，華彬集團在紅牛中國的主導地位也在不斷增強。許書標死後，許氏家族繼承人對利益分配有不同的看法，導致了雙方的沖突。在過去的幾年裏，中國紅牛的收入持續下降，在競爭對手的壓力下，其市場份額下降到58%。樂虎、東鵬特飲的興起，逐漸吞噬了紅牛的壹大部分市場份額。此外，泰國另壹飲料品牌卡拉寶也宣布，未來將在中國投資20億元進行營銷推廣，競爭日趨激烈。
自家品牌在華銷售逾800億，商標權竟不在自己手裏？
從雙方的實際情況來看，雙方都有自己的準備。盡管華彬集團已經推出了其他品牌的飲料，但紅牛仍然是其主要收入來源，如果停止運營，將對企業造成沈重打擊。另壹方面，泰國天絲最近推出了壹款新產品，但要想在短時間內占領市場，幾乎不可能找到比華彬集團更豐富的渠道資源。雙方的長期鬥爭無疑是對紅牛品牌的長期損害。