二、標誌的意義
標誌足壹種濃縮的象征藝術，屬於品牌視覺il別的範疇，代表符特定的事物，有其特定的內涵，根據評判標準，可慨括為商業性與非商業性兩大類它在樹立形象、攤銷產品、加強交流、增加識別力等方面都古有十分重要的位置尤其在商業中是企業和客戶進行有效溝通的要載體之壹，它可以使品牌的作川更容易表達和體現，在企業不斷的營銷傳播中企、企業標誌會逐漸展現企業的特性，使客戶對其產生聯想，從而最終達到表達企業理念、企業個性等目的標誌不是單獨出現的藝術符號，它是形象識別系統的最重要、最基礎的環節是機構形象識別系統的核心靈魂，是核心價值觀、企業地位的符號化體現。如果企業標誌不宣傳，其本身就只停留在壹個圖案上．任何企業屬性的東西它都表達不了
三、標誌的作用
1．樹立形象
商品的品牌形象主要由商標建立壹個好的標誌，不僅能夠準確地建立與營造良好的品牌形象，而H能夠表達企業、產品或品牌的理念及精神，如三菱公司的標誌以以三個允滿力垃的菱形，群化為具有擴展性的發散圖形，暗含公司及產品能夠無限發展，永遠向前，很好地闡釋了企業理念。同時，好的標誌具有特定的內涵與優美的造型，以傳達特定的信息，並具備延續、發展的潛質。如世界著名品牌殼牌石油公司，不斷更新企業標誌，能夠保證在不同的時代始終體現企業的品牌理念和精神
2．媳介宣傳
隨著社會經濟的發展和人們審美心理的變化，標誌設計日益趨向多元化、個性化，新材料、新T藝的應用，以及數寧化、網絡化的實現，標誌設計在更，“闊的視覺領域內起到了宣傳和樹立品牌的作用，
3．保證信譽
品牌，“品以質取信，商標是信譽的保證，給人以誠信之感，通過商標，可以更迅速、準確地識別判斷商品的質量高低
4．利於競爭
優秀的商標具有鮮明性、視覺沖擊力，便於識別、記憶，有引導、促進消費，產生美好聯想的作用，利於在眾多的商品中脫穎而出。如麥當勞、白事可樂樂標誌在這方面都發揮了很好的作用