老鳳祥歷史悠久，是19世紀中葉上海最早的銀樓之壹。它位於方希路上，在上海的老城隍廟前有“銀樓之稱”。創始人是費，他在慈溪經營壹家錢莊。費開的老鳳祥珠寶店，後來搬到了上海大道(南京路)。老鳳祥攜手楊慶吉、邱天寶等9家信譽良好的珠寶店，於1896在上海東大門建起了珠寶店辦事處，稱為“大同”，是舊上海最早的珠寶店行會。
浙江東北部的慈溪，人口654.38+0萬。這是壹個魚米之鄉，以盛產棉花和楊梅而聞名。改革開放後，工業經濟發展迅速，尤其是家電、塑料等行業，城市居民相當富裕。慈溪人不知道老鳳祥的祖上是慈溪人，卻崇拜這個老字號。家裏沒有老鳳祥的珠寶店，慈溪人就去寧波甚至上海買老鳳祥生產的首飾。太好了，老鳳祥終於回娘家了。慈溪分號開在慈溪市329國道邊上，全市7家金店都集中在南環路周邊這壹帶。慈溪分行充分利用老鳳祥的歷史資源，在店內醒目位置懸掛“老鳳祥百年老店榮譽榜”和“老鳳祥——中國珠寶業金鳳凰”，向廣大客戶介紹老鳳祥的歷史成就。是中國名牌產品，中國馳名商標。
據報道，慈溪人不喜歡“逛商場”。購物有針對性，有準備，即興消費少。所以成交率高，八九成客戶不會空手而歸。來老鳳祥慈溪分店的大部分慈溪人都是買金飾的。十個人裏有壹兩個是上海口音，也就是說有很多上海人在慈溪做生意，生活。他們聽說上海老鳳祥回娘家了，也來光顧了。針對慈溪人即興消費少的特點，老鳳祥慈溪分店決定采取措施，吸引更多的顧客到老鳳祥消費，讓她的家人知道老鳳祥回到了她家。其中壹個措施就是策劃壹個鋪天蓋地的廣告宣傳活動，這個活動是動態的，靜態的，移動的，固定的。他們稱之為“陸海空齊頭並進”。慈溪分公司有信心老鳳祥在家人面前會做得更好。