在90年代品牌轉型的風潮中，最成功同時也最具話題性的非意大利Gucci莫屬！Gucci歷史起源很早，約在19世紀末期，創辦人Guccio Gucci就開始接觸時尚，而與許多品牌壹樣，Gucci也曾歷經壹段低潮期，但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，壹向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。早在1906年，Guccio Gucci即以他的名字開始制作優良的皮件，之後並大膽地把名字縮寫印在商品上，因如此獨特的設計與精湛質量，Gucci很快就大受歡迎。1937年，Gucci首次出現源於馬銜與馬蹬的馬銜煉設計，接下來更因世界大戰、物料短缺的情況，進而設計出以竹節替代皮革手把的提包，至今仍堪稱經典。50年代，原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶被應用在配件裝飾，並註冊為商標，而著名的雙G花紋也在同壹時期設計出來；1967年，Gucci推出印花絲巾，讓Gucci的發展趨於成熟，連第壹夫人賈姬都愛不釋手。
50年代中期，Gucci跨足海外市場，規模日趨擴大，但由於家族股權之爭，使得聲勢逐漸下滑，直到90年代才由美國投資集團Investcorp取得所有股份，成為經營者。1994年，Gucci正式合並為Gucci Group NV，並提拔原女裝設計師Tom Ford為全系列商品創意總監，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現代、性感、冷艷於壹身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，壹舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉換成結合經典與現代、傳統與革新的形象，重新定義Gucci在時尚界的地位。
1995年，Mr.Domenico De Sole被任命為Gucci的新總裁，再加上Tom Ford所組成的團隊，分別以經營與設計上的專長，將Gucci推上前所未有的高峰，許多明星、名流也紛紛以Gucci的服裝為首選，同時，隨之而來的眾多時尚大獎肯定，更讓Gucci紅透半邊天。至今，季復壹季，Gucci仍是許多人所鐘情不已的品牌，Tom Ford無與倫比的創意與營銷方式，無疑是橫跨90年代末期與21世紀初期最閃亮的壹顆星。
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