關鍵詞:品牌競爭，工業企業競爭意識
壹、品牌建設對企業的重要性是什麽？
在目前的國內市場，沒有打造自己的“品牌”，企業的商品力非常弱，也就是說基本沒有競爭優勢，不會有所有企業家夢寐以求的附加值和高利潤；所以附加值低是國內很多企業最大的無奈。由於附加值低，企業在產品研發、管理升級和市場營銷方面缺乏投入。沒有強大的品牌競爭力，企業商品的市場競爭力就會輸給競爭對手，其市場價格自然難以提高，從而帶來更低的附加值，使企業陷入低水平競爭的怪圈，進入更加惡性的循環。所以對於企業來說，品牌競爭力的高低決定了企業之間的利潤，產品之間的成敗，企業之間的強弱。
創建強勢品牌對壹個企業來說是壹件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是企業能否在當代國際市場經濟競爭中迅速崛起和壯大的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業競爭的主戰場。企業無論實力、規模、資質如何，都註定要在同樣的競爭環境中生存和渴望發展。要想在競爭中取勝，必須著力打造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。
打造強勢品牌的最終目的是不斷獲得更好的銷量和利潤。因為無形資產的再利用是無成本的，只要我們以科學的態度和高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就可以通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源這壹無形資產，實現企業的跨越式發展。
如今，市場競爭實際上已經發展到了“品牌戰爭”的階段——即“品牌核心優勢的競爭”。沒有品牌的競爭是無力的，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌基礎的市場可以說根本不是“占領的市場”。因此，許多商家和投資者意識到“品牌”是企業最寶貴的資源。
二、如何增強品牌競爭意識
1，中國企業品牌競爭現狀
曾經有人問國內壹些知名企業的老總，企業管理的目標是什麽？答案是:品牌的市場份額。這說明很多知名企業的老板已經意識到了品牌的重要性。特別是當前，國際市場的生產力處於過剩狀態，所有開放市場經濟的國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環境和手段與過去相比發生了很大變化。在這種新形勢下，企業取勝的主要手段不再是單純的產品本身的競爭，而是品牌的競爭。可以說，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌競爭，品牌戰略的優劣將成為企業在市場競爭中出奇制勝的法寶。
事實上，許多世界知名企業往往將品牌發展作為企業開拓國際市場的優先戰略。可口可樂、百事可樂、麥當勞等。都是從品牌戰略開始的，即創造自己的名牌產品並以此為手段開拓市場，最終占領市場。而且由於名牌巨大的綜合帶動效應和外向度，品牌對企業生存和發展的重要性是眾所周知的，品牌戰略成為許多知名企業在市場競爭中立於不敗之地的法寶。加入WTO後，中國經濟逐漸融入國際市場，民族企業面臨更加激烈的競爭環境。這種激烈的市場競爭是產品質量、技術服務和價格的競爭，最終將通過品牌競爭來實現。以名牌的經濟實力為後盾，瓜分世界資源，拓展全球市場，將是國際經濟運行的壹大特征。2004年，中國的GDP已經上升到世界第六位，貿易總額上升到第四位。我國彩電、服裝、鞋帽等大型產品產量超過100件，居世界第壹。很明顯，中國是無可爭議的制造大國，而我們是無可爭議的品牌弱國。2003年全球100個最有價值的品牌中，美國占了62個，日本、法國、德國、英國各占六七個，中國為零。
2.建立專業的品牌意識
品牌文化是樹立企業形象、提升企業競爭力的核心問題之壹。因為品牌是擁有它的企業區別於其他企業的標誌，它不僅僅是企業形象識別，更代表著銷售者對交付給購買者的產品特性、利益和服務的壹貫承諾。品牌是質量的保證，優質的服務，企業文化的結晶和企業的象征。品牌除了屬性、效益、價值，主要代表企業文化的追求。企業文化賦予品牌鮮活的生命力和無形的張力。任何知名品牌背後都有其企業文化。品牌壹旦在優越的企業文化氛圍中產生，就能大放異彩。
三、品牌競爭在工業企業中的重要作用
1，產品質量是品牌建設的基礎。
品牌產品是產品的精華，以高品質保證為特征，是決定產品市場和銷售效果的必備條件。質量是品牌的生命，是獲得榮譽和贏得社會信任的保證。
2.堅持是支撐品牌建設的關鍵。
聲譽是品牌在消費者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠誠”感情的基本因素。因為消費者對某個品牌有偏好甚至忠誠，是工業企業在產品質量、服務質量等方面的承諾所產生的信任。這種信任是消費者在市場的反復實驗中逐漸獲得所有權，然後在反復消費中認同自己喜歡的品牌。品牌聲譽競爭力不僅可以鞏固現有的消費群體，還可以通過它們擴大潛在的消費群體。因此，良好的品牌信譽是企業的無形資產，可以提升品牌的競爭力，帶來超額利潤。但是，聲譽的建立和維護不僅需要很高的代價，還需要企業有長遠的戰略眼光。在激烈的市場競爭環境下，很多品牌的企業經營者很難抵擋短時間內高額利潤的強烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價換取眼前利益。溫州品牌要想真正成為具有國際競爭力的世界級品牌，企業必須始終信守承諾，遵循商業遊戲的基本規則，任何情況下都不能動搖自己的品牌信仰。
3.技術創新和科學管理是保證品牌競爭力的源泉。
品牌是市場競爭的產物，是企業具有強大生命力的標誌。品牌產品因高科技含量而具有高品質和高附加值，帶來高競爭力和高利潤。誰擁有某個領域的知識產權，成為知名品牌，誰就是這個領域的佼佼者。科技的進步使得品牌中的科技和文化含量越來越多。要保持品牌的持續競爭力，必須不斷進行科技創新。同時，隨著經濟的快速發展，人們的消費觀念和需求也在不斷變化。如果企業停止技術創新，以前的品牌產品就會過時，會被其他品牌超越和取代。技術創新引導市場需求，科技變革決定企業產供銷體系和企業產業的發展方向。因此，制定基於技術創新的品牌競爭力戰略是企業贏得市場份額的根本途徑。任何品牌都有科學的內部管理環境。只有建立科學完善的生產工藝和原材料消耗、產品質量考核、資金管理等管理體系，形成有效的激勵機制和約束機制，為企業產品建立穩定的消費群體和市場，品牌才能在激烈的市場競爭中快速成長。
4.高內涵的文化品牌是品牌建設的核心。
品牌競爭的背後是品牌文化的競爭。壹個品牌的知名度、美譽度和忠誠度，自然來自於品牌所代表的產品的內在品質和性能。品牌文化的豐富內涵支撐著品牌的知名度和美譽度，使品牌的影響力深入消費者內心，落實到他們的行動中，從而提升消費者對品牌的忠誠度。沒有文化內涵的品牌缺乏吸引力和想象力，自然難以形成市場影響力，因此難以提高品牌的競爭力。品牌文化是凝結在品牌中的商業理念、價值觀、審美觀和商業行為的總和。不是品牌產品的實體層面，而是超越產品實體層面的抽象概念，是品牌的靈魂。針對溫州企業品牌文化的具體情況，發展具有深厚文化內涵的品牌應特別註意提升其服務文化。服務文化是壹種服務理念和藝術，提供品牌服務的企業首先要表現出強烈的文化情懷和情感色彩，在無形中形成優雅感和親和力；其次，要善於了解客戶的潛在心理，想客戶所想，提供符合其潛在心理預期的服務；高質量的品牌服務也要尋求服務創新，率先推出具有新特色的服務，給大眾留下深刻美好的印象。