國際品牌壹般有以下三個特點:
1是歷史悠久的品牌，有些在我國有幾十年甚至上百年的歷史；
2、往往能引領行業發展方向；
3，有支持品牌的老師。
國際品牌在企業中的作用；
(壹)品牌對企業的作用
1，存儲功能。品牌可以幫助企業儲存商譽和形象。“品牌是壹個創造、儲存、再創造、再儲存的商業過程。”
2.維權功能。通過註冊專利和商標，可以使品牌受到法律保護，防止他人損害品牌聲譽或非法盜用品牌。
3.增值功能。品牌是企業的無形資產，其價值、個性、品質等特征能給產品帶來重要價值。即使同樣的產品貼上不同的品牌標識，也會產生價格上的懸殊。
4.形象塑造功能。品牌是企業形象、知名度和美譽度的基石。在產品同質化的今天，它賦予了企業和產品個性、文化等許多特殊的意義。
5.成本降低功能。平均而言，贏得壹個新客戶的成本是保持壹個現有客戶的6倍，品牌可以通過與客戶建立品牌偏好來有效降低宣傳和新產品開發的成本。
(二)品牌對消費者的作用
1，識別功能。品牌可以幫助消費者識別品牌的基本要素，如制造商和產地，從而與同類產品相區別。
2.導購功能。品牌可以幫助消費者快速找到自己需要的產品，從而減少消費者在搜索過程中花費的時間和精力。
3、降低購買風險功能。消費者既希望買到自己滿意的產品，也希望得到周圍人的認可。選擇聲譽好的品牌有助於降低精神風險和金錢風險。
4.合同功能。品牌是為消費者提供穩定優質的產品和服務的保障，而消費者以長期忠誠的購買來回報廠商，雙方最終通過品牌形成相互信任的契約關系。
5、個性展示功能。品牌經過多年的發展，可以積累獨特的個性和豐富的內涵，消費者可以通過購買與自己個性氣質相匹配的品牌來展示自己。
(三)名牌效應
名牌是知名品牌或強勢品牌，其巨大作用在於名牌效應。
1，聚合效應。名牌企業或產品在資源方面會得到社會的認可，社會資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向於名牌企業或產品，這就使企業能夠聚合人力、財力、物力，形成並充分發揮名牌的聚合效應。
2.磁場效應。當壹個企業或產品成為知名品牌，擁有很高的知名度，尤其是美譽度很高，就會在消費者心目中樹立很高的威望，對質量表現出極度的忠誠。企業或產品會像磁鐵壹樣吸引消費者，消費者會在這種吸引下形成品牌忠誠度，反復購買使用，不斷宣傳，而其他品牌產品的用戶也會在名牌產品的磁場力下開始使用這個產品，也可能成為這個品牌的忠實消費者，這樣品牌實力會進壹步鞏固，形成品牌的良性循環。
3.衍生效應。名牌積累和聚合了足夠的資源，新的產品和服務就會不斷衍生出來。名牌的衍生效應使企業迅速發展，不斷開拓和占領市場，形成新的名牌。比如海爾集團，先是在冰箱領域大展拳腳，成為知名企業的知名品牌，然後逐漸將其聚合的資金、技術、管理經驗延伸到空調、洗衣機、彩電等業務領域。
4.內向效應。名牌會增強企業的凝聚力。比如中國的聯想集團，被民族品牌稱為四川長虹，被稱為“明天更好”的海爾集團等等。他們的良好形象讓在這類企業生活和工作的員工感到自豪和榮幸，能夠形成壹種企業文化和工作氛圍，會給每壹個員工以士氣和抱負，激發他們的精神力量，從而更加努力工作。名牌的內斂效應聚合了員工的精力、天賦、智力、體力甚至財力，對企業有促進作用。
5.宣傳效果。名牌形成後，可以利用名牌的知名度和美譽度來傳播企業聲譽，提升區域形象，甚至提升國家形象。比如寶潔的知名產品飄柔、海飛絲等，讓人們認識了寶潔，或者加深了對寶潔的了解。四川長虹集團在彩電行業的名氣，不僅宣傳了長虹企業，也讓人們更多地提到了四川省，讓人們了解了綿陽市，讓人們更加關心這壹地區。海爾家電創造了世界名牌，不僅宣傳了海爾企業，也讓世界人民看到了“發中國”。
6.帶動效應。名牌帶動效應是指名牌產品對企業發展的帶動效應和名牌企業對城市經濟、區域經濟乃至國民經濟的帶動效應。名牌的引領效應也可以稱為引領效應。名牌產品或企業像龍頭企業壹樣帶動企業的發展和區域經濟的增長。另外，品牌對產品銷售、企業管理、企業擴張都有帶動作用，這也是國際上所謂的“品牌驅動論”。
7.穩定效應。當壹個地區的經濟出現波動時，名牌的穩定發展既能拉動該地區的經濟，又能穩定軍心，使人、才、物等社會資源不至於流走。在看到名牌正面效應的同時，也要看到品牌的負面效應。壹個是名牌會吸引很多造假者，給企業造成很大麻煩，甚至抹黑名牌。第二，品牌出名後，維護形象更難。壹旦保養不當，就會產生負面評價，對知名品牌的聲譽影響很大。
創造和塑造國際品牌是當前中國提升國家競爭力的重要途徑之壹。塑造國際品牌有多種方式，其中戰略性國際投資是最重要的方式之壹。本文對戰略性國際投資在國際品牌建設中的運用進行了邏輯分析，認為戰略性國際投資可以通過直接或間接提高品牌的國際知名度、國際美譽度、國際滿意度、國際認可度，促進品牌價值創新，從而達到國際品牌建設的目的。