臺灣宏碁創立之初，使用Multitech品牌十余年。宏碁集團董事長施振榮發現這個名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司產生重復商標的情形，於是決定重新設計新的品牌，並發誓要把這個品牌塑造為世界知名品牌。1987年，施振榮獨排眾議，認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務，應該修改不合時宜的名字而決定放棄Multitech這個價值兩千萬美元的品牌 。
Acer是運用電腦從四萬多個名字中篩選出來的。Acer源於拉丁字，意為“主動、敏銳、能幹、犀利、強勁、靈巧”，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，簡短響亮，沒有負面聯想的諧音，符合宏碁的企業文化，表明在日新月異的電腦業中宏碁正是“敏銳、犀利”地把握市場潮流，“積極主動”地向消費者提供最新鮮的產品。此外，Acer還源於ACE（王牌）的語根，隱含“王者”之意，代表著極優秀的人物，傳達了宏碁追求世界級品質、信譽的信念。另壹方面， Acer雷同性低，便於品牌推廣；易記，可以在廣告的瞬間就抓住觀眾，更利於溝通。而且，在各種展覽、資料及索引中，只要廠商名字按字母排序， Acer經常名列首位，具有驚鴻壹瞥之效。Acer的商標左半部是壹個“箭”的標誌，代表沖力與速度，右半部是壹顆閃亮的鉆石，代表堅實與價值，有“長久、高貴、優質”的含義。弓型箭頭與菱形鉆石，代表了步入第二次創業的宏碁的新形象——創新與高科技，更與其最初強調的價值觀不謀而合。
因為Acer商標給外界的印象多是有棱有角的硬件，為了擺脫電腦硬件硬梆梆的形象以符合網絡時代全新形象，以使宏碁再創網絡時代新王國，宏碁的logo決定改為流線型圖像字體。宏碁電腦使用13年之久的企業識別系統在2001年3月8日正式改為acer，其中英文字母大寫的A和R改為英文小寫的a和r，e使用了流線型圖像字體。
2011年4月11日，宏碁集團再次更新企業商標，將原來商標的線條做了局部修正，使之更圓潤、年輕，並從深綠色改用富有朝氣的嫩綠色字體。 在2003年5月12日央視國際的《對話》中，施振榮說：如果妳看宏碁（qí），實際上它應該讀成“棋”。它就是壹盤壹盤很大很大，宏偉的壹盤棋。所以我經營這個企業就像下壹個永無邊界的棋，不是十九乘十九，是沒有邊界的壹個棋了。我退休之後，我還在繼續在下我的棋，人生的棋。
（2012-07-18T00:16），在宏碁網頁的“隱私權規範”中可以看到九處“宏棋”的字樣。
（2012-08-31）ACER官方服務電話（非人工應答的部分）依舊將ACER的中文讀音讀作宏基。
英文讀音： ACER