名牌是怎麽來的？

世界名牌絕不是世界名牌，而是世界上最有價值的品牌。世界名牌是搖錢樹。搖壹搖就會掉美金。世界名牌是個聚寶盆，壹敲就往外倒錢。因此，無數企業和商業領袖不惜重金探索創造最有價值品牌的途徑。需求創造供給，壹時間相關書籍大量湧現，指點迷津者如野草般數不勝數，成功人士卻寥寥無幾。中國品牌面臨國際品牌的競爭，我們不得不苦苦思索:最有價值的品牌(世界名牌)是怎麽來的？如何評價世界名牌世界名牌不是自封的，它有客觀的評價標準，絕不是矯情的產物。大家公認的世界名牌是怎麽來的？基本上是Interbrand公司和美國財經世界雜誌的評測結果。兩者的評價標準差不多，就是品牌的盈利能力和品牌實力。所以，世界名牌並不是我們理解的“具有全球知名度的品牌”，而是具有巨大品牌價值，足以在世界品牌排行榜上名列前茅的品牌，這正好印證了人們常說的“大品牌”。近年來，Interbrand和美國《商業周刊》雜誌每年發布100個全球最佳品牌。參與排名的品牌必須滿足三個條件:(1)品牌價值必須超過1億美元；(2)必須是全球品牌，國外銷售額至少占65，438+0/3，在歐美和亞洲有大量分支機構；(3)必須有公開的營銷和財務數據。Interbrand公司計算品牌價值的方法壹般包括三個步驟:計算品牌盈利能力、量化品牌實力系數、計算品牌價值。第壹步:計算品牌的盈利能力。先計算品牌的商品盈利能力，再分析同類非品牌商品的利潤和那些對品牌實力沒有貢獻的資產的利潤(比如便利帶來的利潤等。).前者減去後兩者就是品牌的利潤。例如，某公司A品牌商品銷售額為654.38+00億元，成本為80億元，利潤為20億元；假設非品牌商品的凈利率為5%，那麽非品牌商品的利潤為:80乘以5%等於4億元；假設應納稅額為5億元，品牌盈利能力為2-4-5 = 11億元。第二步:根據品牌實力計算利潤系數。品牌實力表現需要分析品牌的七項內容(見表)。第三步:計算品牌價值。品牌價值可以通過品牌利潤乘以品牌實力系數得到。比如上例中品牌A的實力系數是76，那麽品牌的價值就是11億乘以76，結果是836億元。目前，我國名牌評價與國際接軌程度不高，缺乏科學的指標評價體系。在壹些公布的名牌排行榜中，評價標準是市場占有率代替盈利能力，企業代替品牌，這就大大降低了意義，使名牌的稱號變得自戀。