這個商標已經存在100多年了，現在妳也能時常見到它，它就是米其林輪胎。即使妳的生活跟換輪胎沾不上邊，但妳大概也見過這個圓滾滾的卡通人—這個叫做米其林的輪胎品牌，是世界上歷史最為悠久的商標之壹。它誕生於19世紀90年代，那個時候汽車還不普及，輪胎也非大眾消費品牌，直到現在。（汽車越來越普及）在這段時間裏，米其林到底在商標上做了哪些改變能夠迅速融入到市場中呢？
▲米其林
1894年的裏昂展銷會上，米其林兄弟發現被摞在墻角的輪胎很像壹個沒有手的人。在展銷會結束後的第四年，法國漫畫家MariusRossilon找到了AndréMichelin，向他展示了自己為壹家啤酒公司所做的卡通形象。畫面中的這個圓滾滾的大個子拿著酒杯，空白處配有壹句來自於古羅馬詩人Horce的《頌歌集》（Odes）中摘錄——”現在是喝酒的時間”（Nowisthetimetodrink）。在AndréMichelin看來，這個圓滾滾的形象像極了自己在裏昂構想過的那個形象，於是他立刻讓Rossilon把畫中構成大個兒的材料變成輪胎。然後，米其林輪胎人誕生了，而這層跟啤酒的微妙關系也使得它在早期的海報裏出現了很多啤酒的元素。
之後的15年時間裏，米其林的廣告策略都是用壹張輪胎人海報配壹句簡單的文案，然後再加壹個新品輪胎。比如為了配合壹場1898年的越野賽，它推出了壹張輪胎人端起酒杯的海報。旁邊的文案這樣說道：“這麽說吧，為了妳的健康。米其林輪胎要把所有的障礙物都喝下去。”言下之意就是，米其林輪胎可以解決那些阻撓妳前進的路障，它是值得妳信賴的。1908年，在人們對於輪胎的卡通形象有了壹定的認知之後，米其林兄弟正式登報宣傳它的名字——Bibendum（必比登）。
1912年，在之前壹直以灰白色形象出現的必比登突然變成了黑色，而其中的原因是當時米其林正在往輪胎裏面加註碳性成分，以增加輪胎的耐磨性和堅韌度。不過這個形象很快就消失了。
在最早那個由Rossilon設計的形象中，每壹個必比登都架著的那副帶有系索的夾鼻眼鏡（Pince-nez）在19世紀非常的流行。那個時期，米其林定位的是中高階級的有錢人，也只有他們才能夠消費得起轎車。因此用壹些這個群體的象征符號來拉近和他們的距離也就說得通了。
在壹副1920年的倫敦地鐵海報裏出現了必比登的形象。雖然只是壹個背影，卻它足以說明它不止在代表品牌，更成為了大眾文化的壹部分。
直到1980年代，米其林的用戶群體開始擴大，於是必比登的形象不再扮有錢人，它開始變的活潑並奔跑了起來。
必比登無疑是壹個很好的例子，它的流行使得輪胎這個非大眾的消費品也進入更多人的視野。而在這100多年的時間跨度裏，它也始終在更新。
米其林的品牌故事告訴我們，沒有什麽是壹成不變的。我們平時熟知的許多品牌也曾幾次三番更改過商標形象，目的就是為了更好的融入市場中。商標是企業無形的資產，八戒知產商標轉讓網在此呼籲各企業和企業法人代表要高度重視知識產權，市場未動，商標先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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