耐克標誌的本意是“嗖”的壹聲。1971年28歲的平面設計專業學生卡羅琳·戴維森設計了這個標誌，它代表希臘神話中勝利女神奈基的翅膀。
現在，耐克標誌甚至已經成為設計行業術語：這樣的弧形線條代表著動感和速度。而卡羅琳·戴維森當時僅得到35美元報酬。
星巴克
星巴克的標誌可能是咖啡行業中最知名的商標。商標上的女子是希臘神話中的海妖。根據傳說，海妖通過嫵媚的身姿和迷人的歌聲引誘過往船只上的水手，然後將他們殺掉。成立於西雅圖的星巴克公司認為海妖是將咖啡海運歷史與西雅圖海港完美結合的理想主題。
在星巴克的40多年歷史上，其商標有過幾次改動。最開始海妖有赤裸的乳房並將兩條腿抱在手中。後來，海妖的乳房被長發遮擋，但仍露出肚臍。直到1992年公司上市，商標才變成現在的樣子。
蘋果
平面設計師羅布·亞諾夫顯然很容易就找到了設計靈感。他於1977年為剛剛成立的蘋果公司設計了商標。
但為什麽這家公司取名為蘋果，至今沒有官方解釋。流傳的說法有兩種：第壹種認為麥金塔電腦的***同開發者傑夫·拉斯金最喜歡的蘋果品種是麥金塔。他不僅用它命名了所開發的電腦，也將其用於公司名稱。第二種說法是，史蒂夫·喬布斯在蘋果公司成立前是果食主義者，即只吃水果。當時為新公司起名已經拖延了3個月，因此喬布斯威脅說，如果當天沒人能給出好建議，公司幹脆就起名為“蘋果”。顯然好建議最終也沒出現，因此公司被命名為蘋果。
對商標上的蘋果為何被“咬掉”壹口的解釋很明確：設計師只是為了避免人們將蘋果和櫻桃混淆。此外還有微妙的文字遊戲：“咬”的英語說法為“bite”，與計算機術語中的單位“byte”(字節)發音相同。
奔馳
奔馳的三叉星標誌被認為是世界最知名商標之壹。它的三個尖角分別象征水、陸、空的機械化。這也是戴姆勒追求的目標：為汽車、船舶和飛機制造發動機。
過去，幾乎所有梅賽德斯車型的引擎蓋上都立有這壹可折疊標誌。而如今，只有少數豪華轎車和旅行車仍立有三叉星，因為它們經常被人折斷。
德意誌銀行
德意誌銀行支付給商標設計者的酬金遠高於耐克的35美元。1974年，來自斯圖加特的通信設計師安東·斯坦科夫斯基獲得了10萬馬克報酬，因為他畫了“5條線”。不過斯坦科夫斯基為設計這壹標誌卻花了兩年時間。
正方形代表安全，中間的斜線代表富有活力地向上發展。因此該標誌是對德意誌銀行口號的壹對壹再現：“在穩定環境下增長。”
推特
社交網絡平臺推特也追求增長。其“小鳥”標誌代表傳播。畢竟小鳥通過啾啾的叫聲相互交流，而“啾啾地叫”在口語裏也是“傳話”的另壹種表達方式。
盡管公司成立時間不長，但“小鳥”標誌已經有過壹些改動。最大的變化可能是：從2012年開始，藍色小鳥不再是水平飛翔，而是向右上方飛——對公司增長目標的又壹比喻。
亞馬遜
亞馬遜是全球最大的互聯網公司之壹——或許也得益於壹個容易記住的標誌。
不過亞馬遜商標成功的秘密並不在於黑色拼寫的字母“amazon”，而是下方的黃色箭頭。箭頭從字母a指向字母z，代表的含義是：亞馬遜提供從a到z的全品類商品。因為亞馬遜網站上沒有的東西，也沒有地方可以買到——至少亞馬遜的目標是如此。
谷歌
谷歌公司也使用簡單的字母拼寫作為公司標誌。商標設計者、斯坦福大學教授露絲·凱達爾選擇彩虹色作為字母的底色。前三個字母的顏色順序是藍色、紅色和黃色，但之後的字母l使用了綠色，而非黃色。這壹“意外改變”要帶給人們這樣壹種感覺，即在谷歌壹切皆有可能發生——公司不會墨守成規。
麥當勞
麥當勞公司的“金色m”早已成為與眾不同的標誌。但最初這個“m”其實根本不存在：上世紀60年代，這家漢堡快餐店的所有分店都長得壹模壹樣：門前都有兩個金黃色拱形。
據公司兩位創始人說，直到有壹次他們從另壹個角度觀察入口的拱形並恰巧意外地覺得它們像字母“m”後，二人才萌發了將拱形作為公司標誌的想法。1962年他們最終委托工程師和設計師吉姆·申德勒將“m”設計成公司標誌，並在沒有大幅改動的情況下沿用至今。
必勝客
與麥當勞壹樣，必勝客的標誌也源於其門店的建築外觀。因此，必勝客標誌並非壹頂帽子，而是壹間小房子的屋頂。因為“hut”壹詞在英語中的意思是小房子。
必勝客公司也知道很多人誤以為標誌上是壹頂帽子。但公司在幾年前的壹份聲明中說，要改變人們的誤解可能需要花費重金。因為要改變的不僅是店鋪的房頂，還包括產品包裝和其他很多方面。反正壹個經常被談起的令人迷惑不解的名字也是壹種不錯的營銷策略。