合法性是指可以受到法律保護，這是品牌命名的首要前提。再好的名字，如果不能註冊並受法律保護，也不會真正屬於自己的品牌。在2000年的保暖內衣大戰中，“南極人”這個品牌因為缺乏保護而被數十家廠商享用。很可惜，壹個廠家投入的廣告費，讓所有人都成了公費。大量廠商開始了對同壹品牌的掠奪式開發和使用，讓消費者壹頭霧水，難以分辨。面對同壹個品牌，在價格和質量上完全不同。最後，消費者把所有的賬都壓在了“南極人”這個品牌上，逐漸失去了對它的信任。
米勒推出了壹種叫Lite的淡啤酒，也就是英文中light的變體，生意興隆。其他啤酒廠緊隨其後，也推出了名為Lite的淡啤酒。由於Lite是直接描述某種產品的常用詞，法院判決不予保護，因此米勒失去了Lite的商標專用權。由此可見，壹個品牌是否合法能夠得到保護是多麽重要。
2.尊重文化和跨越地理限制
由於不同國家和地區的消費者在歷史、文化、習俗、價值觀等方面的差異，他們對同壹品牌的看法也會有所不同。在這個國家，很美好，但在另壹個國家，它的意義可能完全相反。比如在我國，蝙蝠因為與祝福諧音，被認為有美好的聯想，所以我國有“蝙蝠”電風扇，但在英語中，蝙蝠翻譯成英文就是吸血鬼的意思。
國內絕大多數品牌都是用漢字命名的，這讓當地人走出國門就很困惑。因此，壹些品牌采用漢語拼音作為靈活的措施，這被證明是行不通的，因為外國人不理解拼音的含義。比如長虹，以其漢語拼音長虹作為標註商標，但長虹在外國人眼中毫無意義。而海信則具有全球戰略眼光，註冊了“HiSense”的英文商標，來源於highsense，意為“高靈敏度、高清晰度”，非常符合其產品特性。同時，highsense可以翻譯為“崇高的知識”，體現了品牌的偉大理想。
可以說，品牌名稱已經成為國產品牌全球化的壹道門檻。在中國品牌的國際命名中，壹些品牌因為對外國文化的無知而出醜。“芳芳”牌化妝品在國外的商標已被翻譯成“芳芳”，英文中芳芳指的是“毒蛇牙”。這樣，誰敢碰身上有毒的東西，芳芳化妝品的挫敗感是可以理解的。當然，除了國產品牌，國際品牌在進入不同國家和地區時，有時也會出錯。威士忌是世界著名的酒類品牌。當它進入香港和內地時，被翻譯成“威士忌”，被認為是“有尊嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。白蘭地，翻譯過來就是“白蘭地”，被認為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，太美了，自然的紳士們更喜歡喝它。
3、簡單易記
在給品牌命名的時候，也要遵循簡單的原則。今天，我們熟悉的壹些品牌，如青島，999，燕京，白沙，小天鵝，邰方，圖標等，這些都很簡單，容易記住。IBM是世界十大品牌之壹。作為世界上最大的計算機制造商，它被稱為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商業機器”。這個名字不僅難記，而且難讀難寫。第壹，給自己造成了溝通上的障礙。因此，國際商業機器公司設計了壹個簡單的IBM字體形狀並向外界傳播，最終塑造了其在高科技領域的領導者形象。
4、朗朗上口，易於傳播
Jeep車都標有GP標誌，說明是通用越野車。Jeep是通用縮寫GP的發音。但也有另壹個來源，它來自壹本漫畫書裏的壹個怪物。這個怪物總是發出“吉-普，吉-普”的聲音。非常容易發音和傳播。
5.積極聯想
金利來，金字招牌，原名“金獅”，在香港有“傾家蕩產”的意思。香港人是很講究吉祥的，自然沒人光顧這麽忌諱的名字。後來，曾憲梓將金利來分成了兩部分。第壹部分gold翻譯成Gold，第二部分lion音譯為Lilai。取名“金利來”後，情況大為好轉，吉祥的名字立刻給金利來帶來了好運。可以說，“金利來”能取得今天的成就，它美麗的名字功不可沒。
6.建議產品屬性
有些品牌，如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼，從名字就能壹眼看出，用在電池上，恰如其分地表達了產品持久、強勁的特點。固特異用於輪胎，準確顯示產品的堅固(和)耐用性能。他們的壹些品牌甚至成為同類產品的代名詞，讓後來者難以下手。BusinessCom的名字使它幾乎成為PDA的同義詞。當消費者購買PDA時，大多數人會直接說出它的名字，甚至認為BusinessCom是PDA，PDA是BusinessCom。
需要指出的是，這些與產品屬性息息相關的品牌名稱，大多實施的是專業策略。如果壹個品牌需要實施多元化戰略，其品牌名稱與產品屬性的關系越密切，對其未來發展越不利。
7、嵌入式開發管道
在給品牌命名時，要考慮到即使品牌發展到壹定階段，也要能適應。對於壹個多元化的品牌來說，如果品牌名稱與某壹類產品的關聯過於緊密，將不利於品牌未來向其他產品類型的拓展。通常壹個沒有特定含義，沒有負面效應的品牌名稱更適合未來的品牌延伸。
比如索尼的名字，無論是中文還是英文，都沒有特定的內涵。僅從名稱上看，它不會與任何類型的產品聯系在壹起。這樣品牌就可以延伸到任何產品領域而不被困住。
8.盡量挖掘公司名稱的文化背景。
讓壹個好的名字增加公司的凝聚力，套現公司的文化特色。中國是壹個有著五千年文明史的古老國家。每個中國人都為此深感自豪，外國人也對中國的文化非常感興趣。如果企業名稱能夠提取文化背景，無疑在同類公司中具有很強的優勢。
9.如果公司所在地有歷史淵源，不妨直接用地名給公司命名。
泰山、杏花村等地名有著非常深厚的歷史淵源，這些地名也為人們所熟悉和喜愛。如果公司以這些地名命名，將非常有利於其產品的推廣。
10，公司名稱應與品牌和商標名稱壹致。
這樣的公司名稱有利於產品的推廣，尤其是對於日化企業。大眾先熟悉產品，再了解自己的企業。如果品牌和公司名稱統壹，公司名稱很快就會傳播開來。
11，名字要有鮮明的“個性”
旺旺、娃哈哈等企業都給人非常獨特的印象，這類企業的名字往往讓人過目不忘。
12，公司名稱要體現公司的理念和服務宗旨。
這將有助於塑造企業形象，如以我們的國寶大熊貓命名的潘潘集團，給人壹種誠實、穩重的感覺，從而樹立良好的企業形象。
13，讀起來很流利。
比如“喜之郎”這個詞，聲音洪亮，有節奏，所以有很大的傳播力。如果名字別扭，節奏感不強，不僅不利於發音效果，也不利於傳播，很難引起大眾的傳唱。
14，寓意吉祥
“好消息鳥”、“金六福”等企業集團都有吉祥的名字。壹個吉利的名字，不僅消費者喜歡，合作夥伴也接受。企業怎麽可能不賺錢？
15，公司名字應該是神韻。
比如“清華同方”，壹聽名字就知道這家企業視野開闊，胸懷寬廣，清華古校的進取拼搏精神也包含在其中。這真是壹個典型的很有精神的名字。