美國未來學家約翰·奈斯比特強調，21世紀將回歸龍世紀，中國將成為世紀強國。隨著中國市場經濟的發展和全球壹體化的進程，企業的發展將通過自身的經濟實力、技術含量、營銷策略和企業文化來展示企業的整體形象，從而給觀眾和消費者留下無盡的魅力。企業形象必須通過現代設計來樹立，設計師責任重大。企業形象(CI或CIS)設計於20世紀80年代傳入中國，並在90年代幫助國內壹些企業騰飛。這裏，我們來看看CI是什麽。CI是corporate Identity的縮寫，字面意思是“企業身份”。法人是指企業或團體，身份是指身份、壹致性、身份、標識等。CI的含義是企業識別。CI又稱CIS，是企業識別系統的縮寫。CI的概念很難解釋。企業識別的直接含義有企業識別、企業識別系統、企業形象識別、企業形象戰略、企業自我識別、企業形象統壹化戰略、企業視覺形象識別系統、企業差異化戰略等近十種。企業形象設計的內容有很多解釋。下面是壹些有代表性的:“CI是改善企業形象，有效提升企業形象的管理技術”，“CI是以規範文字和商標為工具，溝通企業理念和企業文化的多媒體綜合傳播系統”，“以企業名稱、標誌和規範文字為外在表征，以管理行為準則為基礎，旨在塑造新形象，創造良好的經營環境”。“對企業自身的理念文化、行為模式、視覺識別進行系統創新和統壹傳播，塑造個性化的企業形象，以獲得國內外公共機構認可的新經營戰略”。企業形象實際上是指企業的利益相關者所持有的觀點。所有與企業相關的人自然都與企業有壹定的關系，這些人會根據自己對企業的印象來判斷和評價企業，來購買商品或接受服務。比如，消費者想購買壹種商品，如果不能判斷哪種商品更好，大多以各品牌已有的外在形象的知名度作為選擇標準。隨著企業的發展壯大，企業利益相關者的數量也突飛猛進，企業被評估的概率也逐漸增大。CI就是利用統壹規範的視覺傳播系統和廣泛的公關活動，將充滿個性和企業特色的經營理念、經營策略、行為準則等信息傳遞給企業的利益相關者乃至全社會，從而在企業的內部、外部和相關環境中產生壹致的認同感和價值觀，從而為企業的生存和發展創造良好的經營環境和社會環境。CI系統是壹項創造性的龐大系統工程，是將經濟學、心理學、美學、設計、社會傳播等多門學科與現代企業管理理論有機結合的綜合性戰略體系。參考資料:
/news/1109.shtml
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