無形商標，是指本身不具有實體形式，是由壹系列傳達性的思想、意識或感觀在大腦中產生的壹種理念商標。我國最早的無形商標，當屬三國時期的“三結義”品牌。提起劉備、關羽和張飛，人們總是會聯想到他們早年在涿郡張飛莊後那花開正盛的桃園，備下烏牛白馬，祭告天地，焚香再拜，結為異姓兄弟，不求同年同月同日生，只願同年同月同日死。“三結義”引出三國時期的三位主要英雄，從多方面表現了忠義的主題，漢室的劉備當時是為了失而復得天下，但無論是守天下還是打天下都不能缺少實仁、實義和實勇三大件，劉備自信自己從中山靖王那裏承襲的“仁”還是蠻貨真價實的，只缺乏“義”和“勇”，所以他就拉了關羽和張飛結拜為異姓兄弟，強強聯合，以“三結義”為旗號，組建“義軍”，後於公元221年，劉備在成都稱帝，建立蜀國！
無形商標的價值估量：劉備把他的“三結義”品牌發揮得淋漓盡致，他所提倡的忠義策略幾乎是其他任何人都無法比及的，“順大義”，“安黎民”的人生理想，使他最終成為手下大將們心目中的“仁義之君”。經過近兩千年的洗禮，“三結義”的品牌形象已深入人心，它是中華民族道德的象征，也是中國歷史文化的遺產！隨後的兩千年期間，中國出現了相當多的無形商標，如同仁堂 ：意思是和同於人，寬廣無私，有無論親疏遠近壹視同仁之意。狗不理的由來：曾在蒸吃鋪學藝的小夥計名叫“狗子”，後來自己開了壹家包子店，他那的生意十分興隆，狗子忙得顧不上跟客人說話，這樣壹來，吃包子的人都說“狗子賣包子不理人”，日久天長，都叫他“狗不理”。張小泉的由來：傳說有個張鐵匠，因為母親生下他時，“撲通”壹聲掉進了泉水裏，所以取名“張小泉”。自從張小泉制造出了剪刀以後，大家要裁就裁，要剪就剪，可方便了，以後張小泉就成了剪刀業的代表者！這些品牌原先都是由某種概念潛意識地在人們腦海裏不斷地形成的稱號，長持以往，便成了無形商標。當壹個無形商標的堅挺程度、使用廣度、可用性和影響力達到頂峰時，其價值是無可限量的！