釋義本條是對註冊商標禁用標誌的規定。
壹、根據本法第九條規定，申請註冊的商標應當具有顯著特征，便於識別。可識別性是商標的基本特征。生產經營者通過商標推介自己的商品和服務，消費者通過商標區別不同生產經營者的商品和服務。如果商標不具有顯著特征，就無法實現商標的功能，也就不成其為商標。 二、本條第壹款規定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號，或者僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，缺乏顯著特征的標誌，不得作為商標註冊。其目的是為了保證商標的可識別性。因為將本條所列標誌作為商標註冊，缺乏顯著性，無法將不同生產經營者的商品和服務區別開來。如“茶壺”是壹種茶具的通用名稱，用它作商標，缺乏顯著性，消費者無法通過這壹商標分辨“茶壺”是由哪壹家企業生產的。此外，如果允許用本條所列標誌註冊商標，獨占使用，對其他生產同類商品的生產經營者是不公平的。 三、商標顯著性的取得有兩種途徑:壹是通過對商標構成要素的精心設計，使商標具有顯著性;二是通過使用得到公眾認同，使商標產生顯著性。在實踐中，確有壹些原來沒有顯著性的商標經過使用後產生了顯著性，如“兩面針”牙膏、“三七”跌打丸等。對經過使用取得顯著性的商標，國際通行作法是給予註冊保護。《與貿易有關的知識產權協議》第十五條第壹款規定，即使有的標記本來不能區分有關商品或者服務，成員亦可依據其經過使用而獲得識別性，確認其可否註冊。這壹規定表明，對不具有顯著性的標記，經過使用取得了顯著性的，可以作為商標註冊。根據國際通行做法，結合我國實踐，本條第二款規定，前款所列標誌，經過使用取得顯著特征，並便於識別的，可以作為商標註冊。 本條規定不僅明確了不得作為商標註冊的標誌，同時也彌補了過去通過使用產生顯著性而不能得到註冊保護的缺憾，對加強我國商標註冊管理，維護公平競爭，鼓勵企業創名牌，將產生積極的促進作用。