王老吉控告加多寶的事情已經是人盡皆知了，就因為?王老吉?這三個字，加多寶賠了29億。但我們註意到的是，廣藥集團的要求有兩個：收回商標、賠償，鴻道集團生產的涼茶早已改名為?加多寶?，剩下的就是漫漫?賠償路?了。
從王老吉控告加多寶壹案中可以看出，廣藥集團之所以能要求鴻道集團進行賠償，是因為雙方簽的是商標使用許可合同，如果續簽合同非法，就意味著鴻道集團使用?王老吉?商標並沒有得到廣藥集團許可，其行為屬於?未經商標權人允許，擅自使用其註冊商標?的侵權行為。
在此，我們假設，如果鴻道集團當初與廣藥集團進行了商標交易，那又會發生什麽呢?
如果鴻道集團直接將?王老吉?商標買過來了，這個商標就變成自己的了，在法律允許的範圍內，想怎麽用就怎麽用，不用擔心合同到期，不用采取?非法手段?續簽合同，不用被告上法庭要求改名，也不用被索賠29億天價!
商標轉讓不僅能幫企業避免?商標侵權?，還有眾多對企業來說十分重要的優勢：
1、時間優勢
想獲得商標專用權有兩種途徑：申請註冊商標及商標轉讓，申請註冊商標要經歷想名字、提交註冊申請、商標局初審、下發《受理通知書》、商標局實審、初步審定公告、異議期、核準註冊等壹系列流程，企業從有申請註冊商標的念頭到完成商標註冊，需要將近2年時間。而企業買商標的話，只需雙方簽訂轉讓協議，並***同向商標局提出申請即可。受讓方在辦理好各項手續之後就可以使用該商標，為企業搶占市場主動權贏得了寶貴的時間。
2、成功率優勢
上文提到過，申請註冊商標要經過商標局審核，還要經過3個月異議期接受全社會?審核?，其中，商標近似、惡意註冊、誤導公眾、侵犯在先權利、違背馳名商標保護原則等原因都有可能導致商標的註冊申請被駁回，而從導致商標註冊的失敗。然而，商標轉讓並沒有這些風險，雙方達成轉讓協議，只要轉讓的商標不會導致相關公眾混淆也沒有不良影響，就可以通過商標局核準，完成轉讓了!
3、商標權利優勢
想合法使用他人商標也有兩種方法：商標使用許可及商標轉讓。商標使用許可將註冊商標使用權分離出壹部分或者全部許可給他人使用，被許可方得到的僅僅是商標使用權，且有時間限制，期滿停用。而商標轉讓是商標專用權發生了轉移，受讓方不僅能得到了該商標的使用權，與該註冊商標相關的其他權利也可以壹並享有。此外，商標轉讓後，只要在該商標有效期滿前及時進行續展，該商標就可以無期限使用下去。