創業型企業是指處於創業階段，具有高成長性和高風險性的創新創業型企業。創業型企業要註重獎勵股權和購買股權相結合，建立創業型企業家激勵制度。實現創業企業家價值的主要形式是獎勵股權和購買股權相結合。根據創業企業家過去的實際貢獻，將國有或集體資產凈增長價值的壹部分折算成相應的股權，獎勵給他們，作為對其價值的認可和對其貢獻的補償。創業型企業核心員工的激勵機制包括物質激勵、精神激勵、政策激勵和工作激勵。
成熟企業，即在環境變化的情況下處於低機會、低威脅的企業。營銷環境可能給企業提供機會，使其盈利，也可能給企業帶來風險。因此，企業應時刻把握營銷環境及其發展趨勢，以便采取對策，抓住成功的機會，規避風險。
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