競價是基於傳統的競價方式，即賣家將商品賣給出價最高者。應該有三個或三個以上的有效投標人。投標應該在公平公正的條件下進行。因為只有在公平公正的情況下，廣告主才能對廣告公司有更客觀的認識，判斷哪家廣告公司更適合自己。
競價也簡稱競價。招標投標是壹種商品交易行為，是交易過程的兩個方面。招標是壹種國際慣例，是商品經濟高度發達的產物，是運用技術、經濟手段和市場經濟競爭機制選擇最佳交易的壹種有組織的方式。
擴展數據:
壹般不適合公開招標的項目有:
(1)招標采購的技術要求高度復雜或專業化，只能由少數單位完成；
(2)投標價格低，以提高效率，降低成本；
(3)有其他原因不適合公開招標的。
補充:國際上常用的招標方式還有第三種:議標。
招標談判也稱為非競爭性招標或指定招標。這樣業主邀請壹個承包商，不超過兩個承包商，直接談判。它實際上是合同談判的壹種形式。這種方法適用於工程造價低、工期緊、專業性強或軍事保密的項目。它的優點是可以節省時間，容易達成協議，快速開始工作。缺點是拿不到有競爭力的報價。
參考資料:
百度百科-競價