目前，壹種包裝仍然很受歡迎。整個透明玻璃瓶用壹張牛皮紙包裹，然後在瓶口綁壹根麻繩。剛上市時，消費者覺得這種酒與眾不同，躍躍欲試。但時間久了，再加上壹些模仿不到位，有些品牌甚至用這種包裝給人以次充好的壞形象，最後包裝策劃成了噱頭，產品被麻繩吊起來。
最早使用的是綁麻繩“酒鬼酒”的做法。當時“酒鬼酒”的包裝給人壹種粗獷、不拘壹格的感覺，“酒鬼酒”的品質很快贏得了消費者的認可。可見，白酒的包裝要結合其口味和營銷文化，因為白酒也有USP，只能以主題營銷。《百年孤獨》當年非常流行的主題就是要與眾不同或者鶴立雞群。如果它的包裝配上非常主食的商品圖文，這款酒的口感和文化就會被扼殺，甚至消費者會覺得它不倫不類，從而放棄選擇它。
我們來看看“小糊塗仙”的包裝做法。“小糊塗仙”的瓶子用的是類似茅臺的圓柱形瓷瓶。之所以采取這種後續包裝策略，是因為“小糊塗仙”的目的很明顯，因為“小糊塗仙”會通過這種措施讓消費者產生似曾相識的感覺，最終達到“茅臺鎮代代相傳”的認知效果，從而紮根洪妙或“出名”。所以包裝策劃要和它想要達到的商業目的相關。有時候通過模仿可以很快被消費者認可，通過原創更容易與競爭對手區分開來。
還有壹點不容忽視，那就是對於有意加入名牌行列的白酒，從壹開始就要做好防偽包裝的設計。防偽包裝不僅可以更容易被識別，以保護消費者的利益，更重要的是，作為壹種先進的包裝文化，它也是壹段時間內有效的推廣策略。從外觀專利申請到電話防偽，從盒子防偽到容器防偽，這種包裝的酒在假酒泛濫的時候更容易被接受，雖然它的包裝成本增加了。
模仿、借力甚至防偽都是白酒包裝必須考慮的因素，但更重要的是，白酒包裝策劃要基於這個白酒產品定位的延伸，讓包裝成為壹種競爭力，只有達到這個目標的白酒包裝才算成功。在具體操作中需要註意以下幾個方面:
1.找出目標市場最喜歡的白酒，實施模仿策略。需要註意的是，壹定要找到價格接近、包裝大眾化的仿制品，這樣才能保證在最短的時間內火起來，但壹定要先消化別人包裝設計的精華再去模仿，以免因為侵權而卷入官司。
2、包裝設計和產品訴求應該壹致。也就是說要傳播品牌的內涵。以“金世元”葡萄酒為例。這款酒的賣點就在於“緣分”二字，既可以作為情侶之間傾訴的媒介，也可以作為婚宴的首選品牌。所以在包裝上要圍繞這兩點做足文章。目標消費者或潛在消費者在看到“金世元”時可能會產生消費欲望，這樣，“金世元”的包裝才能稱得上成功。
3.根據帕累托80/20法則設計包裝。讓我們以“金世元”為例。如果“金世元”80%的銷量來自20%的婚宴市場，那麽包裝策略應該向婚宴傾斜。通過包裝設計，消費者可以認為婚宴應該是“今世緣”或者“今世緣”才是最好的婚宴。無形的80/20法則對包裝有很好的指導作用，使得酒廠能夠借助包裝設計的力量，盡可能影響消費者的購買決策。
4，廢話包裝。它實際上是壹種創新的包裝策略，最典型的是旺旺集團的作品“王赫酒”。王赫酒是壹種全新的白酒——蒸餾酒，更純凈，對人體更有益。為什麽“王赫酒”的包裝是胡說八道？因為和傳統白酒的包裝有很大不同，所以它的設計思路繼承了旺旺集團其他產品的風格——親和力和隨意性。這種讓人耳目壹新的包裝很受歡迎，但最後還是死在了產品定位的認知偏差上。“王赫酒”是健康酒、純酒還是凸顯“王赫”吉祥寓意的酒？壹個品牌裝載了太多的內涵，結果卻是“四不像”，內斂的包裝沒有起到應有的作用。
5.包裝的成本意識。包裝的選擇壹定要有成本意識，這是基於消費者的心理總結。如今，白酒消費更加理性。白酒作為快消品，也講究性價比，質量和價格必須有絕對的競爭力才能受到青睞。包裝的考究或其極度強調，會讓消費者覺得羊毛出在羊身上，因為在白酒市場，50元左右的酒很難達到壹定的檔次，雖然酒店終端價格可能是100元。
6.包裝材料的發展趨勢。健康和環保開始受到消費者的強烈關註。在這種情況下，白酒廠家采用低成本的綠色環保包裝就更好了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導，尤其是藤蔓和再生紙包裝，將以低廉的價格和健康的理念引領包裝材料市場。
7.包裝的安全性。包裝的安全性不僅體現在是否環保，還體現在密封性能，是否便於運輸，以及對酒的品質和人體健康的影響。主要是指容器的包裝，如塑料瓶，不利於白酒的長期存放，不能體現白酒的口感。所以塑料瓶的“尖莊”永遠只能是低檔產品，在考慮運輸因素的同時忽略了健康因素。另外，塑料瓶耐火性差的缺點，對儲存的消防能力要求很高。
壹個看似簡單的包裝問題，實際上反映了白酒生產企業的市場意識、營銷水平、安全意識、環保理念、成本意識，所以白酒包裝的設計要綜合考慮。包裝能成為白酒的市場競爭力，無疑是成功的，這也是白酒包裝需要遵循的方針。