2019 年開始,隨著三星發布折疊屏手機 Galaxy Fold ,手機行業迎來了新的賽道。華為隨後發布了 Mate X 驚艷全場,8 英寸的屏幕與蘋果在售的 iPad mini 4 相當。如今手機行業競爭已經不是兩三年前的內存大小,處理器參數更高,屏占比之類的小競爭了。而是整合、研發、創新的競爭,考驗的是廠商的綜合能力,越來越多的廠商只能排在 Others (其他)裏面,曾經開創和引領智能手機的 iphone 也暗淡了許多。下面從手機的各個主要部分分析手機行業的創新與競爭。
手機芯片是手機的核心元件,可以理解為處理器和基帶的結合體。只有擁有資金、人才、技術和專利的公司才能在市場上占得壹塊立足之地。如今市場上主要玩家包括高通、蘋果、華為、三星和聯發科,都是妥妥的“大戶人家”,其中蘋果、華為、三星的芯片主要是自家手機使用。其他的手機廠商比如小米、oppo、vivo 只能采購高通或者聯發科的芯片。聯發科份額越來越小,小米有自己的松果處理器,可惜已經跟不上時代了。擁有自家芯片的好處就是能夠帶來更好的整合能力,如今全球市場份額前三名依次是三星、華為、和蘋果,就能夠證明這壹點。
手機芯片的競爭核心在於,更高的運算能力,更高的仿生處理能力,更強的信號,更低的功耗。“更高的運算能力”自不必說,基礎要求。“更高的仿生處理能力” 是這兩年新的競爭點,不同於傳統芯片,仿生芯片在處理神經網絡和圖像處理上有極大的先天優勢。得益於仿生芯片的增強,現在的手機在 AI 和 遊戲 的體驗上都有了明顯的提高。“更低的功耗”,現在芯片都是采用多個大核和多個小核的方式。待機時,只運行小核,從而達到節省電量的目的。
5G 即將迎來爆發,“更強的信號” 就尤為重要。手機信號依賴更好的基帶,如今 5G 開始普及,在 5G 上領先的華為憑借 巴龍5000 搶得先機。三星和高通也不落後,都推出了自家的 5G 芯片。蘋果由於和高通的關系僵硬,很可能使用因特爾的 5G 基帶,而英特爾 5G 芯片發展緩慢,很有可能到 2020 年 iPhone 才能用上 5G。考慮到 iphone 的壹貫發布周期,蘋果無論是使用哪壹家的芯片,最早也要在 9 月份才會發布。壹就意味著,在半年,甚至更長的時間裏,市場上只有 Android 5G 手機。
屏幕是智能手機直接面向用戶的重要元件,屏幕的好壞,直接影響用戶的使用體驗。手機屏幕也正在經歷飛速發展,從上古時期的電阻屏,到現在各式各樣的電容屏,現在手機屏幕大多是 OLED 或者 AMOLED 屏幕。全球範圍內 OLED 手機屏幕供應商只國內的京東方、柔宇科技、天馬,韓國的三星、LG,日本的 sony、夏普等幾大公司。國內屏幕廠商的興起無疑是為國產手機廠商提供了更好的平臺。想當年,三星憑借手機屏幕卡住 HTC 、小米、甚至華為,尤其是 HTC,曾經是僅次於蘋果三星的手機巨頭,如今其手機業務早已可有可無,可見產業鏈的重要性。
小米曾經憑借 MIX 引領全面屏概念,而後 iPhone X 的發布更是為全面屏做了壹次全球推廣。市場上各式劉海屏、水滴屏、打孔屏 等異形屏層出不窮。各大廠商都在嘗試解決全面屏和前置攝像頭之間的沖突,而最新出現的折疊屏手機似乎完美解決了這壹沖突,而且還提高了“前置攝像頭”的效果。
折疊屏的出現無疑掀起了壹股新的浪潮,但同時,如同華為 Mate X 的宣傳語 “前所未見” 壹樣,折疊屏的出現帶來了新的討論,折疊屏是下壹代手機形態嗎?如果是,應該怎麽折疊?現在已經出現了內折疊屏,外折疊和雙折疊屏,究竟用戶會怎麽選擇。折疊屏也給手機系統和應用帶來了新的挑戰,這也是考研手機廠商的綜合實力。
拍照無疑是手機上的殺手級應用之壹,為了能讓手機能拍的更美,更精準,手機廠商各顯神通。從單攝、雙攝、到諾基亞最新發布的 Nokia 9 上面的五攝像頭,還加上各種算法和硬件的調教,只為把拍照功能發揮到極致。最新的 DxOMark 評分顯示前五名分依次是華為 Mate 20 Pro、P20 pro、三星新發布的 Galaxy S10 Plus、小米新發布的 Mi 9 和 蘋果的最新旗艦 iPhone XS Max,可見國產手機在拍照功能上實力非凡,這是國產手機在這壹領域上花費大量心血的成果,也是國內攝像頭模組供應商的成長見證。在小米 Mi 9 的前置攝像頭就采用了國內舜宇光學的產品。這壹領域內國內公司表現不錯,舜宇光學、歐菲科技和丘鈦科技都是知名供應商,國外則主要是 三星、LG 和 索尼。
拍照功能的競爭同樣也是整合能力的比拼。在多攝像頭的條件下,如何充分利用各個攝像頭的優勢並且最終合成壹個完美的圖片,考驗廠商的算法功底。iPhone 作為曾經的標桿,壹直是衡量手機拍照功能的重要標準,如今國產手機已經趕上並且壹度領先。
手機電池承擔著壹對相互矛盾的需求,需要廠商在電池容量和電池體積上做出平衡。這就導致壹般手機電池只能滿足正常的使用,無法重度使用。曾經充電寶就成了手機電池的重要補充,現在快充技術機會成為手機的標配。
手機快充是需要手機芯片的支持,雖然同樣是 qc 快充協議,需要芯片支持,才能能夠達到更快的充電速度。高通最新旗艦芯片 855 只能達到 27 W,而使用自研芯片的華為手機能夠達到 55 W,優勢十分明顯。相比之下,蘋果顯然並不重視這壹功能,新款 iPhone 雖然支持 qc 快充,但是依然標配 5V1A 充電頭,iPhone 原裝快充充電器價格昂貴。
另壹方面,無線充電技術雖然也在發展,但是似乎並不普及,使用起來並沒有描述的那麽方便。壹是無線充電板並不普及,出門帶充電板還不如帶充電寶;二是無線充電時玩手機很不方便,而且限制了手機放置的地點。不過,國產手機廠商並沒有忽略這壹個功能,如小米 Mix、Mi 9、華為 Mate 20 等手機都支持無限充電。
生物識別技術的核心就是獲取生物獨特難以復制的特征。從 iPhone 開始引入 Touch ID 開始,這幾年已經發展出 按鍵指紋、面部識別、屏幕指紋 等生物識別技術。早期都是使用按鍵指紋識別,現在蘋果主要轉向面部識別,Android 手機主要轉向平下指紋識別。與按鍵指紋技術主要由國外的公司提供不同,現在,國內的公司如 匯頂 和 思立微 都能提供屏幕指紋技術。這也為國產廠商提供了有力的保證。
蘋果的面部識別是在屏幕上方集成了的紅外鏡頭、泛光感應元件、點陣投影器、前置攝像頭等諸多元件壹起完成的,這才能保證速度和準確性。但是這也意味著,iPhone 的屏占比不高。這與國產廠商追求高屏占比的理念不同,屏幕指紋能夠在不影響屏占比的前提下,保證速度和準確性。iPhone 如果改成全面屏,那麽前期的大量投入就白費了,尤其是 IOS 生態 上眾多的 app 為劉海屏做了適配的條件下,放棄劉海屏,似乎不是明智的選擇。如果堅持使用劉海屏,用戶會不會選擇更好看的全面屏手機呢?不知道蘋果的 CEO 庫克 會怎麽選擇,也許蘋果能夠給出驚艷全場的解決方案,讓我壹起期待。
防水、音響、外殼、系統等都是手機廠商不可放棄的細節,以滿足各種差異化競爭。如 iPhone 的 IP68 級別 防水;小米、華為的漸變色外殼;系統和系統相關的服務,數 iOS 最為完善,小米、華為等國產手機廠商都有自己的定制系統和服務;相比之下,前兩年火熱的 HiFi 音響如今鮮有看到,可能是用戶的需求不強烈,壹般都帶耳機,尤其是無線耳機,既方便,音質又好,在家不如直接使用專業音響來的舒暢。
還有壹些特殊手機品牌,如主打遊戲的小米黑鯊、主打拍照的美圖、主打戶外惡劣條件的 AMG 手機。都在某壹些功能上較為突出,在細分市場上反應不錯。
當前火熱的廠商要數華為、小米、ov、壹加 ,這幾家都能在全球排行榜中占的好名次。首先我想討論壹下國內主要的手機廠商。
“魅族”,我想放在最開始討論魅族手機。接觸魅族是從 m8、m9 時期開始的,那時魅族專賣店壹般都在商場核心位置,對年輕人很有吸引力。魅族 MX 系列在同時期手機當中是何等的精致,Flyme OS 也是算事獨樹壹幟。只是魅族發展到現在,算是有點可惜吧。先是錯過“中華酷聯”時期的定制機時代,然後在小米等廠商發起的互聯網營銷模式中沒有大的作為,又沒有參與在 oppo、vivo 等手機廠商的大線下專賣店模式,現在華為、小米、ov 等手機廠商大力發展品牌點的時候,魅族似乎也沒有參與。如今,打開魅族官網都難以看出哪壹款魅族旗艦手機。魅族這幾年也開始擁抱變化,比如使用高通的芯片,接受阿裏的投資等。期待魅族能夠做出更高的產品。
華為自不必說,擁有強大的研發和全球營銷能力,綜合實力強勁,華為和榮耀雙品牌戰略十分成功。華為最大的創新就是堅持自主研發的海思芯片,如今海思芯片已經達到和超越主流旗艦芯片的水平。
小米,相較於華為的“高舉高打”,小米顯得有點“勢單力薄”,在研發和營銷上都有點謹慎,壹直到前兩年都還有 “饑餓營銷” 的嫌疑,銷量壹度下降,好在小米及時調整,尤其是進入海外市場,使得小米銷量大幅上升。小米如今也使用雙品牌戰略,希望 “小米” 和 “紅米” 都可以放手壹搏。小米另壹大王牌就是米家,擁有比如空氣凈化器、智能音箱、路由器、電視、空調和電飯鍋等產品,其中電視更是成為國內第壹,路由器成為國內第二。如今小米再次向高端市場發起沖擊,讓我們壹起期待並且為小米加油。小米壹路走來,有很多創新,最主要的是 1. 全名參與的 miui , 2. 開啟了互聯網營銷模式,3. MIX 開創了全面屏時代。
ov 本質上是壹家,在手機廠商火拼線上時,反其道而行,大力推進三四線城市線下營銷,實踐也證明了 ov 選擇是正確的。個人而已,對 ov 的手機壹直不熟悉,ov 總是能快速大量的發布新產品,並且在各大節目中大量投放廣告。最近的 Find X 和 NEX 系列,以及 IQOO 品牌的發布,ov 是身體力行了 “貿工技”。ov 的創新能力也不容小覷。
壹加手機就顯得有點“小清新”了,從 H2OS 到現在依然堅持壹年發布壹款手機,無不體現著這家公司的獨特氣質。壹家在國內份額不高,但是其在海外可是很有知名度,在美國印度等國家的品牌宣傳和銷量都不錯。
蘋果,獨樹壹幟,手機軟硬件生態實力長期以來無人能敵,天下手機廠商產生皆不能望其項背。iPhone 更是長期獨占手機市場利潤的 80% 以上。蘋果壹直以來都是市場創新的引領者,前兩年Android 手機發布會壹大熱點就是宣布自己已經超越 iPhone 。如今,蘋果依然能夠獨領風騷,自主研發 A 系列芯片,不過,似乎能夠感受到 Android 陣營的壓力,比如發布大屏幕手機,壹年發布兩三款手機等。不過蘋果的對手似乎更像是蘋果自己,由於質量太好,現在蘋果用戶大多兩三年甚至四年才換手機。
其他手機品牌,曾經的“中華酷聯”,只有華為敢於革新求變並且最後發展起來了,國外的諾基亞在買給微軟並最終被微軟放棄之後,似乎又有了進軍手機市場的心思,其最新發布的 Nokia 9 采用 5 個攝像頭,也是敢於創新,摩托羅拉經過 Google 收購,又轉手 聯想之後最終沒能東山再起。sony 經歷過 索尼愛立信 之後,如今也沒有恢復的氣象,不過索尼在手機元器件尤其是攝像頭模組上大賺了不少。