廣告主題
1，朗盛藥業——隨意“教育”，讓人類生殖更健康。
2、紅尾玻尿酸避孕套——沒有避孕套感覺的愛情，全部玻尿酸(可以兩個命題都參加，也可以選壹個)
主題分析
1，朗盛藥業——隨意“教育”，讓人類生殖更健康。
2022年，國家出臺生育促進政策。為響應國家生育促進政策的號召，朗盛藥業積極向青少年普及健康科學的性別保護知識，讓青少年正確掌握相關知識保護自己，掌握未來。
近年來，隨著女性健康意識的覺醒。在男女關系中，由於傳統觀念等因素，女性往往是被動的。現在越來越多的女性開始選擇獨立正確的防護措施來保護自己。
為了讓女性有更多的選擇，朗盛藥業推出了關愛女性、呵護女性生殖健康的系列產品，如梅丹，可以預防因未采取保護措施或保護不當而導致意外懷孕的發生，從根源上預防意外流產對生殖系統的危害，從而擁有健康的生殖系統，掌控自己的人生，做到“隨心所欲地孕育”，綻放生命之美。
在這個主題的方向上，希望從女性生殖健康的角度出發，圍繞“掌握”、“綻放”、“自由”三個關鍵詞，結合朗盛藥業明星產品的特點，設計創意內容，傳遞朗盛藥業科學自愛、“隨心孕育”的企業理念。
2、紅尾玻尿酸避孕套——沒有避孕套的愛情，全是玻尿酸。
紅尾玻尿酸避孕套是朗盛制藥有限公司生產的國產產品，由比爾蓋茨基金會2014贊助，天然乳膠厚度小於28微米。也是當時亞洲唯壹獲得項目研究基金的研發項目，符合歐盟“技術協調與標準化新方法”的要求，獲得CE認證。
紅尾玻尿酸避孕套產品的特點:①整個系統采用天然乳膠，延展性好，比其他產品更薄，更安全，致敏性更低；②紅尾避孕套全部采用透明質酸潤滑劑，原料為華西生物的透明質酸，更純凈、更滋潤、更安全、易清洗，有利於呵護女性生殖健康；
(3)首創免儲設計，減少空氣殘留，降低損壞可能性，體驗更真實；④中國“防滑”專利技術獲得獨家發明專利認證，采用內壁壁虎爬墻原理，降低脫落可能性，保護更安全。
硬核產品，匠心打造了值得中國人驕傲的民族品牌！希望從馳威的上述產品特點出發，結合國潮和國貨的理念，打造馳威三金系列、防脫落、國潮系列等產品(具體產品信息見材料包裝)，突出馳威是具有硬核產品實力的國產品牌的理念，打造馳威新國潮的國家品牌形象。
目標群
以大學生為代表的年輕而有活力的群體。
廣告目的
1.從朗聲藥業關愛人類生殖健康、普及積極保護知識、關愛女性生殖健康的角度出發，用不同的作品從各個方面展現女性對自己生活的掌控，傳遞朗聲藥業關註生殖健康的企業理念。
2.通過紅尾玻尿酸避孕套的特點，結合國潮系列產品，傳達了紅尾玻尿酸避孕套關愛兩性健康的理念，打造了“愛無套感，全玻尿酸”的獨特無與倫比的產品理念。
創造性要求
遵循廣告法，傳達公益理念和健康正確的性別觀；不觸雷，好玩不色情；它是獨壹無二的，有壹定的傳播度。
廣告形式
壹、飛機類
1.平面作品需要年輕人喜歡的創意表達方式，通過企業和產品的品牌調性，傳遞隨意“養育”和人類更健康繁衍的企業理念。
①海報設計:針對節假日和營銷節點設計系列海報，符合“免費教育，人類更健康繁衍”的主題，體現對傳播健康的保護，掌握未來的調性。要求:創作新穎喜慶，適合線上節日海報宣傳，線下店鋪氛圍營造。(節點選擇:65438+2月1預防艾滋病公益日、9月26日世界避孕日、520校園花園、情人節、婦女節等節日)；
②線下創意堆設計:2023年，恰逢朗盛藥業成立20周年，梅丹產品上市15周年。同學們可以選擇結合周年慶為朗盛藥業設計公益創意樁效果圖。(參考尺寸:大型樁頭尺寸:長2m*高2m*寬2m左右，不小於1.5m；；中型樁頭尺寸:長1.5m*高1.5m*寬1.5m左右，至少不小於1M)
2.設計壹張或壹系列KV海報。在紅尾玻尿酸安全套產品特點的基礎上，根據紅尾民族時尚產品設計壹張或壹系列海報，用年輕人喜歡的創意表達方式傳達紅尾玻尿酸的特點。
二、視頻類？(有趣、傳播、傳達企業品牌或產品品牌形象，選擇以下壹項)
1，創意視頻廣告(15秒或30秒):可用於社交媒體和視頻網站的傳播；
2.微電影廣告(30-180秒):創新，使其具有二次傳播力；
3.短視頻廣告(30秒):可更快用於Tik Tok、Aauto等短視頻平臺。
三。動畫類別(15秒或30秒，取其任意值)
1，基於朗盛藥業及其主要產品的品牌調性，以動畫的形式宣傳健康的性別意識。
2.傳遞健康正確的性別觀念。
第四，互動類
基於年輕人的洞察和互動場景，創作出能引起年輕人互動和* * *的作品，形式不限。
5.廣播類別(選擇壹項)
1，以“關愛女性，隨意‘教育’”為主題，內容生動有趣，打造15秒或30秒的廣播廣告；
2.為馳威制作壹個15秒或30秒的廣播廣告，傳達產品特性。
六、策劃案例
需求壹:打造以關愛女性“免費教育”、讓人類生殖更健康為主題的策劃方案；要求二:紅尾玻尿酸安全套系列產品推廣策劃方案選擇壹個方向。具體要求如下:
1、品牌、營銷、創意策略策劃案例(包括但不限於產品定位、廣告語言、目標群體畫像、賣點、推廣形式、線下活動、終端推廣等。)預算:300萬元；
2.網絡營銷方案(Tik Tok、嗶哩嗶哩、微博等網絡推廣營銷方案。提交詳細的商業計劃書)預算:300萬元；
3.校園活動營銷方案(校園數量自定):以朗盛藥業成立20周年、梅丹產品上市15周年為背景，選擇“預防艾滋病公益日”、“926世界避孕日”、“520校園花園”等熱點節日，打造校園活動方案，方案可包括圖文創意堆設計效果圖、實物落地展覽現場圖等。
4.為紅尾玻尿酸避孕套策劃壹場營銷活動。將產品特點與現代愛情理念相結合，輸出產品賣點，擊中目標客戶，突出活動亮點，要求創意與邏輯並存，健康與趣味並駕齊驅。預算:200萬元。
七、文案課
通過廣告語言、創意劇本、小故事等多種形式，以年輕人喜歡的方式傳達朗盛藥業或紅尾玻尿酸產品的品牌形象。(字數要符合大賽規定)
八。UI設計類別(可任選壹項)
1.以“朗聖生殖健康研究院”為主題，設計壹款公益App，普及兩性生殖健康和知識，包括主界面和內容分類。申請內容應結合朗盛藥業壹定的品牌和商品信息，傳播健康正確的性別知識和觀念；
2.基於馳威的品牌調性和玻尿酸避孕套的產品特性，結合馳威天貓/京東等電商店鋪。COM，設計壹套馳威玻尿酸避孕套的電商詳情頁，要符合馳威的品牌理念，充分展示馳威的產品特色。
企業獎勵項目
朗盛企業策劃獎
獎勵:綜合評選朗盛藥業、馳威命題策劃作品，分別評選出第壹、第二、第三作者，分別獲得5000元、3000元、1，000元特等獎及產品周邊獎勵，鼓勵大眾創意；
評選機制:根據H5投票結果，評選出H5票數前100，通過對朗盛藥業內容的綜合考量，評選出6部策劃作品進行評審；
作品上傳:作品註冊成功上傳至大廣賽投稿平臺後，需要上傳至朗晟生殖健康研究院H5，提交作品信息時必須提交大廣賽的參賽作品編號；
參賽時間:大賽以朗盛藥業自媒體公布為準。
企業深度體驗:參與者有機會獲得朗盛藥業的實地考察和實習機會。
朗聲藥業20周年推廣大使獎
落地實體展商可以向企業申請。朗盛藥業將為前100名註冊創意堆或路演免費提供產品和資料。進行線下路演的同學將照片/視頻發送到指定頁面，企業按照票數(40%)+企業評價(60%)給予前10壹定獎勵(現金+禮品獎勵)。
獎勵標準:
壹等獎？現金1000元+馳威郭超禮包
二等獎？現金500元+馳威國潮禮包
三等獎？現金300元+馳威國潮禮包
四至六個豪華IP包
七到十個青年IP禮包
註冊時間:
2023年2月21