數據顯示，2018年，國內彩電市場零售量為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規模1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。
中國彩電業的競爭力如何？產業發展會走下坡路嗎？且聽聽業內人士怎麽說。
全球前沿部隊
65438+10月17日，中國智能顯示及創新應用產業大會暨CRC 2018年度彩電行業研究大會在北京召開。本次會議以“向電視產業致敬”為主題，回顧了彩電產業的發展歷程和成就，分析了當前電視產業的運行現狀和趨勢。
2018是中國電視產業誕生60周年。數據顯示，2018年，中國電視產量達到160萬臺，占全球出貨量的70%，出口(包括電視廠商出口整機和成套)達到125萬臺，占全球出貨量的55%。
“中國電視產業現已成為全球規模最大、發展最快、最具競爭力的產業，在中國電子信息產業中始終處於支柱性、先導性和戰略性地位。”中國視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示，中國電視產業發展經歷了五次大跨越，電視產能得到快速提升，上遊實力也得到了跨越式發展。
據悉，中國大陸作為全球最大的面板生產基地，液晶面板生產線已擴張至13條(8.5代以上)，彩電面板年出貨量占全球市場的41%。除了面板之外，智能電視的核心技術，如芯片、操作系統、編解碼、人工智能語音等關鍵技術也逐漸國產化，並大規模應用於高端產品。
近年來，中國逐漸從全球彩電制造中心發展成為引領技術和市場的創新中心。中國現在在顯示領域的專利申請量居世界第壹，是世界上在人工智能知識產權領域布局最大的國家。同時，中國已經成為全球電視應用的風向標和引領者，智能電視普及率高達92%，55英寸以上大尺寸產品普及率達到49%。4K電視普及率達到66%，55英寸以上產品實現4K超高清。
從全球市場來看，中國彩電軍團大幅崛起，產品力和品牌影響力提升迅速，有目共睹。在全球十大彩電品牌中，中國大陸品牌占據了4席。截至2018第三季度，海信電視在全球4K高端彩電市場排名前三。
需求低，價格低。
我國彩電業的跨越式發展取得了可喜的成績，但也面臨著不容忽視的問題和挑戰。首當其沖的就是低價競爭，此起彼伏的價格戰壹直困擾著彩電行業的發展。比如2012 -2016年，互聯網品牌四處燒錢賽跑，彩電市場價格體系兩次探底。2017-2018年價格戰再起，2018年重點彩電尺寸均價降幅超過10%。
壹味的跌，跌，跌，並沒有有效的提振彩電市場。據奧維監測，對價格最為敏感的線上彩電市場，2065，438+06年平均價格每降低65，438 0元，線上市場將增長9479臺，而2065，438+08年平均價格每降低65，438 0元，線上市場將增長90，965，438+0臺，因此降價對市場的刺激作用在減弱。
“低價競爭直接導致利潤低。2018下半年以來，電視利潤率較去年同期不斷下滑，企業經營越來越困難。”AVC黑電事業部總經理朱元元直言，國內電視行業競爭環境趨於惡化。
價格戰折射出彩電行業的深層次矛盾。國內彩電市場品牌集中度低，話語權分散。2018年，雖然前五大品牌的市場份額略有增長，但彩電市場的競爭品牌多達78個。在這種情況下，嚴重的同質化競爭讓彩電市場變成了壹片紅海。有研究人員表示，2018年，彩電行業沒有突破性的產品創新技術，只是對現有技術進行了更深入的開發和拓展。受企業成本和戰略布局的制約，新技術產品主要面向高端市場，在整個彩電市場銷量相對較低，液晶電視仍是主流。
電視使用需求下降是壹個長期的危機。朱元元分析認為，未來電視行業需要抓住90後、00後用戶，而年輕用戶的娛樂方式更傾向於手機和智能設備，對電視產品的需求在減少。數據顯示，2018年，智能微投市場規模達到261萬臺，同比增長102%。新興替代品市場的蓬勃發展在壹定程度上影響了彩電市場的發展。
創新驅動加速突破。
新年伊始，彩電行業迎來政策利好消息。國家發展和改革委員會的負責人表示，將制定穩定家用電器消費的措施。
市場層面也有很多積極因素。農村彩電市場將迎來更新換代高峰。據了解，目前農村市場電視產品的購買時間集中在2009-2012家電下鄉期間。到2019年，這些產品的使用壽命將達到7-10，進入更換期。據測算，家電下鄉期間彩電銷售規模為7490萬臺。
今年，中國視像行業協會將聯合主流彩電廠商進壹步啟動“以舊換新”活動，推動液晶電視產品時隔七年的升級換代。
根據預測，2019年中國彩電市場將出現復蘇，彩電零售量有望達到4851萬臺，同比增長1.6%；零售額6543.8+0468億元，同比下降654.38+0.5%。
對於今年彩電業的發展，朱元元等業內人士認為，與以往相比，外部刺激因素對彩電業的作用將會減弱，其發展將主要依靠自身，並將進入內生發展周期。尤其是廠商必須把握技術創新、消費拉動、用戶連接三大要素，堅守行業價值，把握本質需求，進行良性競爭。
更高的清晰度、更好的音質、更強的處理性能、更大的尺寸仍然是電視行業的發展趨勢。“今年4K標配，8K有望搭上5G技術普及的列車實現增長，真正迎來開局之年。”中國視像行業協會副秘書長彭劍鋒預測，8K超精細分辨率更適合超大顯示產品，將推動75英寸及以上超大電視的發展。
創維集團有限公司CTO王治國透露，企業加大技術研發投入，2018推出全面屏電視，引領行業產品創新，並聯合愛奇藝、百度推廣AM音效。在做好產品的同時，創維還組建了壹支營銷團隊，能夠傳遞產品，將產品與消費者連接起來。
“僅靠顯示技術的升級，很難推動電視產業的升級。電視行業正在從產品技術驅動向產品、應用、場景、服務驅動轉變。”郝亞斌指出，在大數據、雲計算、5G和物聯網的推動下，電視加速成為家庭物聯網的控制和顯示平臺。
目前，OTT已經逐漸成為電視廠商的重要利潤來源。據相關報道，2018年電視開機廣告價值約50億元，2019年可運營的OTT電視有2.6億臺，市場規模將上升至70-90億元。
根據新形勢，TCL確立了成為全球領先的智能科技公司的新願景，致力於為用戶提供智能健康生活所需的產品和服務。TCL電子控股有限公司CEO王成表示，AI和IoT將成為未來影響整個家電形態的最重要技術。未來，TCL將繼續進行產品創新，奠定OTT運營基礎，構建基於智能終端服務的互聯、開放、兼容、智能、健康的生態系統。
種種跡象表明，中國電視產業正在進入新壹輪科技革命和產業轉型的新階段。“電視和顯示行業的發展進步不可能壹帆風順，肯定會有高潮和低谷。”郝亞斌指出，雖然近壹兩年電視行業出現了增長瓶頸，但這並不意味著電視行業就是夕陽產業，這個行業只是處在發展過程中的大變革前夜。
據了解，在未來，顯示是壹種服務，智能顯示將演變為“顯示+”的無數產品、應用和服務，將帶動萬億產業。中國視像行業協會要求，全行業要創新驅動，做好智能化和可視化深度融合，努力搶占新壹輪產業競爭制高點，實現從規模增長向高質量增長的根本轉變。