品牌命名案例篇1：翁媳
?翁媳?是理發行業裏別出心裁的壹個品牌名字，從?翁媳?的字眼裏看不出任何有關?理發技能更出色?的訊息，但顧客因此就會認為?翁媳?理發技術不專業、提供的全套理發服務不夠好嗎?未必。在理發業特定的競爭情景下，這種擔心已經成了壹種多余。在行業的導入期和成長期，?能理發?是進入行業的必要條件，?剪得好?是生存和發展的充分條件，當行業因競爭而走入成熟期時，?能理發?和?剪得好?在成熟顧客心中都成了進入行業的必要條件，這個時候又將用什麽來吸引顧客呢?
很多理發店想出了壹些新的招數。壹些人用?擴大規模，讓顧客少等幾分鐘?的速度取勝，壹些人用?洗發、理發、護發?的增值全套服務取勝，壹些人用?營造特別舒適和溫馨?的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應能巧妙展現該品牌的核心價值，於是，在競爭升級的環境下，我們所看到的理發店名字開始多元化，類似?快剪?、?皇剪帝國?伊人剪屋?也隨之應運而生。
?翁媳理發店?只是理發行業核心訴求多元化潮流裏的壹個代表。?翁媳?的品牌命名知識"品牌命名，撩撥的是人們的想像，人們看到它會不由自主的心生種種聯想：這家店裏的主人之間究竟有什麽樣的曖昧關系?他們是如何形成壹個理發拍檔的?他們之間又發生過、發生著，或即將發生什麽樣的 故事 呢?
品牌命名案例篇2：力士
力士(Lux)是當今世界最有名的香皂產品，力士產品今天之所以在全球風行，除了它大量利用影星做 廣告 樹立國際形象外，該產品名稱典雅高貴的優美含義也為它的發展起了很大的推動作用，可以這麽說，初期的力士能成功完全依賴其傑出的取名創意。
利華公司19世紀末向市場推出了壹種新型香皂，壹年中先後采用過猴牌(Monkey)與陽光牌(Sunlight)作為產品名稱。前者與香皂沒有任何聯系，顯得不倫不類，且有不潔的聯想;後者雖有所改進，但仍落俗套。第壹年裏，香皂的市場銷路壹直不好。1900年，公司在利物浦的壹位專利代理人建議了壹個令人耳目壹新的產品名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之後，產品銷量大增，並很快風靡世界，時間不長就成為馳名世界的產品。雖然香皂本身並無多大的改進，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功於它的產品取名創意。Lux是壹個近乎完美的產品名稱，它是西方國家拉丁字母產品取名的經典之作，備受業內人士推崇。它幾乎能滿足優秀產品的所有優點。
首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發音壹致，易於在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是?陽光?之意，用作香皂產品，令人聯想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯想到夏日海濱度假的浪漫情調。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯想到另外兩個英文單詞Luckys(幸運)和Luxury(精美華貴)。無論作何種解釋，這個產品名稱對產品的優良品質起到了很好的宣傳作用，它本身就是壹句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產品能在取名內涵上超過它。
品牌命名案例篇3：宜家
宜家家居(IKEA)於1943年創建於瑞典,?為大多數人創造更加美好的日常生活?是宜家公司自創立以來壹直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質量聯系在壹起並秉承?為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品?的經營宗旨。
在提供種類繁多,美觀實用,老百姓買得起的家居用品的同時,宜家努力創造以客戶和社會利益為中心的經營方式,致力於環保及社會責任問題。今天,瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列， 兒童 產品系列等約10000個產品。
宜家的品牌命名也是壹個典型的成功案例。
?IKEA?只有短短的4個英文字母，便於人們記憶，而且發音短促響亮，人們發出?IKEA?這個音節時，嘴型會自然擺出微笑的表情，讓人產生愉悅的感覺。
這與宜家的宗旨是相符合的。宜家從創建開始，就壹直致力於為人們打造舒適、愉悅的家庭環境，讓人們的生活更加方便、愜意。?IKEA?的品牌名稱和音節特點，正好符合了這壹點。
與此同時，?IKEA?很短，方便人們記憶，人們也樂意提起這個音節。而在中文翻譯方面，也可以說是有壹個很巧妙的音譯。?宜家?不僅與?IKEA?發音近似，具有與英文名稱壹樣的優點，而且?宜家?二字讓人很容易就聯想到家居行業。?宜?是?方便?、?好?的意思，?家?讓人感覺溫馨、體貼。?宜家?二字合在壹處，不僅僅是?IKEA?的簡單音譯，更讓宜家品牌在中國市場更加容易被消費者所接受。
品牌命名案例篇4：佳能
佳能是全球領先的生產影像與信息產品的綜合集團。自1937年成立以來，經過多年不懈的努力，佳能已將自己的業務全球化並擴展到各個領域。目前，佳能的產品系列***分布於三大領域：個人產品、辦公設備和工業設備，主要產品包括照相機及鏡頭、數碼相機、打印機、復印機、傳真機、掃描儀、廣播設備、醫療器材及半導體生產設備等。佳能總部位於日本東京，並在美洲、歐洲、亞洲及日本設有4大區域性銷售總部，在世界各地擁有子公司200家，雇員超過10萬人。
佳能(Canon)名稱源於美女。佳能公司的創始人是位醫學博士，取此名的靈感出自他擡頭眺望天空而來。佳能公司原來的名字叫生本?古嶽?橙久城 (SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是壹個精密光學儀器研究所。佳能原有壹個十分英語化的名字KWANON，意為壹位仁慈佛教女神的名。大約在1936年，公司用漢莎?佳能(HANSA CANON)為品牌的相機正式上市了。從此，佳能成為舉世聞名的相機品牌和公司的象征。
CANON這個新名字的出現，對於佳能公司的發展是舉足輕重的。與其他著名品牌壹樣，CANON也有壹個相同的特點，那就是簡短好記，而且大多數地區的發音都相近似。與此同時，CANON這5個字母中包含兩個N，兩個N中間是壹個O，在直觀看來有壹種親切的感覺，給消費者的第壹印象非常不錯。消費者在看過這個品牌名稱之後，很容易就可以記住。
CANON的中文名稱?佳能?，是根據其英文名音譯而成。在原有的優點上，?佳能?這個名字又向消費者傳達出壹個新的訊息佳?，就是?好?、?優質?的意思，?能?，指的是?性能?，?機能?。?佳能?二字合在壹起，意思很明顯，那就是?性能很好?。?佳能?這個名字不僅傳達出了這樣壹個訊息，而且又不讓消費者覺得俗套。
從以上案例可以看出，品牌名字給人的聯想，直接影響該品牌的銷售量。這是由於千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果，所以，消費品的品牌的名字也同樣直接影響到消費者的想象空間，因此，品牌的名字其實是壹種無形的賣相。事實上，這種無形的賣相比起有形的消費品賣相(如包裝、廣告、陳列、價格等)更能影響消費者的購買情緒。試想壹下，妳會穿名字叫?綠帽子?的服裝嗎?會購吃名字叫?十三點?的食品嗎?會抽名字叫?八寶山?的香煙嗎?
從以上品牌標識的成功案例中，我們不難看出跨國公司對品牌內涵的深刻理解。的確品牌標識自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的品質與顧客的忠誠度。反觀國內的壹些品牌，雖然也不乏?雅戈爾?、?康師傅?等成功之作，但由於歷史的原因，許多標識的表現形式和時代感之間存在著壹定的距離，有的沒有脫離傳統的表達方式，並且較為雷同和近似。即使是海爾、聯想這樣蜚聲海外的優秀企業，它們的品牌標識也難以表達出品牌的價值理念，這的確值得我們深思。或許跨國公司可以給我們國內企業壹個嶄新的思路和全新的視角，這也是消費者所真心期待的。
品牌命名案例篇5：雀巢
成立於1867年的瑞士雀巢集團，以創始人亨利?內斯特爾(Nestle)的名字命名，因為英文雀巢(Nest)與他的名字為同壹詞根，所以中文壹並譯為?雀巢?，德語意思是小小雀巢。實際上，內斯特爾(Nestle)英文的含義是?舒適安頓下來?和?依偎?。
從表面上看，?雀巢?這壹名稱使用的是創建者的名字，但在世界各種不同語言中，它都給人壹種明朗的印象，和消除壓力、緊張的感覺。在漢語中更是這樣，?雀巢?讓重視家庭和親情的中國人產生壹種溫馨的家的感覺，有時甚至讓人想到藏情蓄愛的鳥巢。
從另壹方面來說，中國的消費者自古便有註重吃食和營養的習慣。古人雲?民以食為天?，可見中國人對於吃喝是很有講究的。?雀巢?在中國很快被人們所接受的另壹個原因是，?雀巢?讓人很快聯想到?燕窩?，而燕窩是高營養的高檔食品，在中國消費者心目中壹直是高品質和健康的代名詞。因此雀巢的品牌在中國打出以後，消費者自然而然就將?雀巢?與?高質量?、?高營養?、?健康?等等正面意象聯系起來。