來源 | 品牌與策劃（ID：ipinpai001）
如今，無論是老品牌還是新品牌，為了吸引新壹代的消費群體，都做起了年輕化營銷，五芳齋影業、網易有道復古魔性視頻，都是品牌年輕化營銷的代表。
品牌做年輕化營銷，最直接有效的方法就是用年輕人的玩法來吸引他們，網絡熱詞是年輕人玩法的壹種，利用它可以迅速與年輕人達成溝通，並且在年輕人的社交圈中引發病毒式傳播。
“真香”就是在年輕人中流行的其中壹個網絡熱詞，《變形計》節目裏面城市主人公王境澤初到農村家庭時撂下狠話不想吃飯，後面忍不住吃了，還發出“真香”的感嘆，啪啪啪打了自己的臉，因此“真香”爆火網絡，成為了網絡社交語境中的專用打臉名詞。
最近，嘉士伯旗下為年輕消費者打造的時尚啤酒品牌——樂堡啤酒，攜手“真香定律”創始人王境澤，和品牌代言人新褲子樂隊、周延GAI，拍攝了壹支“真香”視頻，為自家的音樂瓶蓋新玩法造勢。
“真香”視頻，玩梗中傳遞品牌理念
樂堡啤酒在今年推出了全新的音樂彩蓋玩法，為了推廣新品，王境澤分別與新褲子樂隊、周延GAI拍了壹支視頻，通過玩梗傳達樂堡啤酒“Open to More放開玩，就現在”的品牌主張，鼓勵年輕人保持積極開放的態度容納更多的未知事物，活出自己的風采。
身為搖滾迷的王境澤，不願意拉開剩下的壹個“說唱”瓶蓋，並且揚言“只喝搖滾的”，對說唱不感興趣。突然搖滾樂隊新褲子登場，並且出人意料地唱起了說唱，詮釋了“樂隊不限搖滾”的理念。身為搖滾迷的王境澤聽到自己喜愛的搖滾樂隊唱起了Rap，也不由自主地發出“真香”的感嘆。
在火鍋店裏，說唱彩蓋的啤酒都被喝完了，朋友們勸王境澤“妳喝瓶流行的會怎麽樣”，被王境澤拒絕：“我的蓋（GAI）怎麽能是流行。”為自己喜愛的說唱歌手周延GAI站臺。突然GAI登場，還聽著流行音樂，顛覆了王境澤對偶像的印象，以此傳達了“音樂不講規矩”的理念。
視頻用反轉的方式，配合王境澤被“打臉”後的“真香”的網絡熱梗，搭建起與年輕人溝通的橋梁，快速吸引年輕人的關註。不同於口號式的廣告傳播，利用網絡熱梗，代言人打破自身的固有印象的方式，更讓年輕人留下深刻的印象。
聚焦品牌理念，深度觸達受眾
這支“真香”廣告視頻玩了很多梗，“真香鼻祖”王境澤，我的GAI怎麽能是流行，搖滾樂隊新褲子唱起了說唱，看似無厘頭的情節，實際是始終詮釋樂堡啤酒“Open to More”的品牌理念，傳遞出年輕人聽音樂要多元化，要以開放包容的態度聽音樂。
樂堡啤酒洞察到現在的年輕人，在面對多元的音樂潮流文化沖擊中，抱有相對保守的態度，很多人固守在以前的風格之中，對新的音樂風格甚至充滿排斥。拒絕新鮮的事物，不能包容百家之長，無疑會阻礙年輕人的成長， 樂堡啤酒以“Open to More”的態度告訴年輕人，要樂於接收新鮮事物，可能會給妳帶來意想不到的驚喜。
作為壹支搖滾樂隊，新褲子的長處卻不止於音樂，在電影、繪畫、藝術展覽等領域也有著很大的影響力。不斷汲取著現代的文化，適時地加入新的音樂風格，讓新褲子樂隊的音樂壹直走在潮流的前線。
在人們的印象中，周延GAI是《中國有嘻哈》的冠軍，是壹名說唱歌手，然而多元化才是他的風格。從市井到長城，GAI不斷改變著人們對說唱的固有印象。
而王境澤的真相定律則是描繪出年輕人向“Open to More”的轉變，雖然當初拼命拒絕著新鮮的事物，但是壹旦放下偏見去接受，很多時候就會感到“真香”。 樂堡啤酒通過“真香定律”傳遞給年輕人要“Open to More”的品牌理念，與年輕人產生情緒的***鳴，讓年輕人加深對樂堡啤酒品牌的認知。
制造表情包，進行病毒式傳播
有了與年輕人溝通的內容，但是還需要有傳播的方式，在傳播方面，樂堡啤酒沒有用鋪天蓋地的海報在社媒上進行地毯式的轟炸，而是將視頻的壹部分制作成表情包，豐富表現形式。
對於品牌來說， 表情包更加的接地氣，在品牌與用戶之間形成強互動，增強用戶的參與感，從而發展成品牌的忠誠用戶。 另壹方面，表情包也天生具有病毒傳播的屬性，用戶在使用表情包鬥圖的時候，無疑是加快了品牌在社媒上的傳播速度，在病毒式的傳播中，品牌的形象得到了提升，也加深了受眾對品牌的認知度。
樂堡啤酒將視頻中的搞笑片段截取出來做成表情包，例如“幹杯”、“What?”、“真香”等等，都是網絡中的熱詞，用戶使用的頻率極高，這就成為了樂堡啤酒營銷破圈傳播的壹大助力。利用表情包， 樂堡啤酒與年輕人快速建立起了情感聯系，讓他們對品牌投入情感，大大增強了營銷的感染力。
樂堡啤酒制作全球音樂計劃4.0
樂堡啤酒在2017年的時候就開始打造“樂堡開躁全球音樂計劃”，通過發動全球各地藝術家進行音樂內容合作，旨在與全球年輕人壹期在不同文化背景和創意概念下，發現和探索音樂的樂趣。
這次推出彩色瓶蓋玩法和壹系列的廣告動作，是在不斷延續著品牌“Open to More放開玩，就現在”的品牌理念，是對其理念的進壹步闡釋，將品牌理念深度植入到年輕人的心智中。樂堡啤酒的品牌代言人新褲子樂隊、周延GAI、Henry劉憲華本身就代表著三種不同的流行音樂文化，這正說明了樂堡啤酒倡導的音樂多元性和包容性，鼓勵年輕人探索新的可能，與年輕人達成深度的情感交流。
樂堡開躁全球音樂計劃4.0還在進行中，期待品牌接下來為我們帶來更多的驚喜。