時代向前，潮流跟著更叠。都說 時尚 是個輪回，但是能夠輪回的都是經典，有些曾經風靡的潮流最後也只是海岸上的浪花，拍壹下就沒了。
潮牌的吸睛和吸金能力驚人，就算是聯名伎倆，也大有人為其買單。但是不管它們曾經刮起過多麽大的旋風，最後留在大家心裏的還是那些經歷起伏的品牌。它們曾被萬人追捧，也經過了至暗時光，但最後這些故事都成了經典，留在大眾心裏。
如果說哪個品牌最適合職場女性，那麽Céline壹定是榜上有名。Céline的設計風格總是灑脫而獨立，既有大女人的颯，也有小女人的溫柔。Céline的box包發行多年，但壹直都是熱門，最火的時候也是要配貨才能購買的。
在很多人眼裏， Céline就像是壹個職場女強人 ，永遠嚴謹，永遠自信。但其實當壹個職場女強人並不容易，Céline能走到今天也是走過了不少的低谷。
Céline創立之初其實是壹個童鞋定制品牌，創始人賽琳-薇琵娜 (Céline Vipiana)女士以舒適的質地和超凡的品質聞名，此後又陸續推出女包和女鞋，後來又進軍女性成衣市場。
賽琳-薇琵娜領導的Céline宗旨是要打造出適合每壹個人的 時尚 ，而這樣的理念壹直貫穿在Céline的品牌理念中，堅持自己的風格且低調舒適著。
這樣的Céline受到了許多女性的追捧，1984年它的經典款還進入了紐約大都會博物館。但自此之後，Céline就被人遺忘在了角落，直到它被LVMH集團收購，在LV強大的財力支持下，才得以存活。
在LVMH的支持下，Céline不僅夾縫求生，還煥發出了新的光芒。1997年，Michael Kors擔任Céline的設計總監。當時的法國時裝還在走華貴的風格，但Michael Kors卻帶來了壹種簡單利落，充滿動感的性感。
在Michael Kors 的帶領下，Céline 又恢復了從前的榮光，甚至在他上任的第壹年，Céline的銷量就飛升了41%。他為Céline找到了新的方向，也重新點亮了這個品牌，但是Michael Kors離開後，Céline又壹次跌落谷底。雖然先後也找到了兩位以實用主義著稱的設計師，但Céline還是沒能再次掀起風潮。
Michael Kors離開之後，Céline迅速衰落，但Céline的發展就像是海上的波浪，雖然有起有伏但總是在前進的。很快，Céline就在Pheobe Philo的帶領下走成了我們如今認識的這個Céline。
Pheobe Philo接手Céline可以說是受命於危難之際，但是她做得出乎意料地優秀。 她秉承Céline的品牌精神，重塑品牌形象，把極簡和使用相結合。2010年的巴黎時裝周上，她把舒適而驚艷的Céline帶到了大眾面前，重整了這個2003年因為Michael Kors的離開而衰落的品牌。
如今的Céline已經完成了自己的優雅轉身，雖然經歷了不少的起伏，但它已經找到了壹條自己的路。有的品牌的確是生而不凡，但Céline還是擁有屬於自己低調優雅的魅力。
如今，神之手Pheobe Philo已離開許久，還有人在連連惋惜沒有她的Celine。現在的Celine, 妳覺得是“起”還是“伏”呢？
在 時尚 圈，如果提起女性力量，Chanel壹定是被第壹個想起的。的確，這個來自貧民窟的女孩，靠著“我命由我不由天”的信念改變了時代審美，成就了Chanel帝國。但其實Schiaparelli也曾經做到這壹點，還被譽為唯壹能和香奈兒抗衡的女人。
Schiaparelli的創始人Elsa Schiaparelli是壹個不折不扣的 先鋒主義者 。她出版情色詩集與家人反目，父母送她去女修道院寄宿學校，她絕食抗議，父母安排她和壹位富商結婚，可她卻選擇逃去倫敦，和自己愛的人流浪。當丈夫對她不忠的時候，她的選擇也是果決離婚。
從性格上來說，Elsa Schiaparelli和Chanel壹樣堅定，但是她比Chanel更加果決，而這樣的態度也植入到了品牌Schiaparelli的靈魂之中。
Schiaparelli的風格可以用超現實主義來形容，她設計的毛衣脖子上有壹條讓人視覺錯亂的圍巾，還有壹個倒置的鞋子形狀的帽子，還和超現實主義大師Salvator Dali合作除了壹款繪有大龍蝦的禮服，還有壹件黑色緊身禮服，襯墊和凸起的設計讓人聯想到衣服下面的骨骼。
但除了這些超現實主義設計，她也是壹個實用主義者。她設計了裙褲，女網球員 Lilí ?lvarez在1931年穿上它的時候就引起了不小的轟動。此外，她還大膽啟用芭比粉，使用拉鏈作為 時尚 元素，就連卡戴珊推出的以女性身體為包裝的香水也都是效仿她的設計。
Schiaparelli的設計總是獨具匠心，雖然前衛，但還是得到了不少人的追捧，溫莎公爵夫人也曾邀請她為自己設計服裝，她還在1934年成為第壹位登上《時代》雜誌封面的時裝設計師和女企業家，成為唯壹能和香奈兒抗衡的女設計師。
但是戰爭爆發了， Elsa Schiaparelli離開巴黎前往紐約，等到戰爭結束她再回來的時候Dior優雅浪漫的new look已經占領了女性消費者的芳心，她的先鋒設計日漸衰退。
Schiaparelli在1954年關閉店鋪，而直到她1973年去世為止，她在旺多姆廣場的時裝公司都處於停業狀態。對於 Schiaparelli的中途退場，很多人都認為這時 時尚 圈的壹大遺憾， 現在在Comme desGar?ons、JohnGalliano 和 Prada 的作品中依然能看到她的影響。
不過在2012年，Schiaparelli又重回市場。雖然品牌經歷過斷層，但是它新任的設計師Daniel Roseberry繼承品牌DNA並與時代潮流相結合，做出了令人耳目壹新的先鋒藝術設計。
如今Schiaparelli依然堅持只做高級定制，但是它又壹次回到了大眾眼裏。前有宇宙網紅卡戴珊穿著Schiaparelli的腹肌裝，後有Lady Gaga在美國總統拜登的就職儀式上表演時穿著Schiaparelli的禮服。
Schiaparelli的設計對很多人來說都太過奇異，但這樣的設計靈魂和創始人的震撼人生是分不開的。
雖然如今跨界聯名已經是每個品牌的標配，但 Schiaparelli才是聯名的先驅 。如今品牌復興其實還有很長的路要走，但Schiaparelli從創辦之初走的就不是壹條尋常路。 從不迎合市場，大膽開創屬於自己的流行才是Schiaparelli。
妳還記得IBM嗎？
IBM，萬國商業機器公司，創立於1911年。在這壹百多年的 歷史 中，IBM曾經是計算機時代的最大受益者，也曾虧到被認為是行業中即將消滅的恐龍。但風雨過去，IBM 在全球依然擁有雇員30多萬人，全球營業收入依然遙遙領先。
IBM的 歷史 幾乎就是計算機的發展 歷史 。多年來它的業務不僅是針對普通民眾，還在航空工程等高精尖領域多有建樹。即使是在戰爭時期，它也為海軍建造了HAVARD MARK（美國的第壹個大規模的自動數碼電腦）。
從以前到現在，IBM都壹直醉心於 科技 ，他們也保持著擁有全世界最多專利的地位。但在20世紀80年代後期，計算機趨於小機器化，IBM這樣專註於制造大機器的公司開始失去往日風光，就連自己壹手培養起來的IBMPC兼容機廠家都只是為他人做嫁衣。
1990年至1993年，IBM連續三年虧損，1993年壹年的虧損額就高達80億美元，累計虧損額達168億美元，創美國企業史第二高虧損記錄。以前是行業龍頭，可那時候IBM大型機空前蕭條，個人機份額也被擠出前三。
當時的IBM面臨著船大難掉頭的局面，大眾認為它就像是世紀更叠時的恐龍，即將滅亡，公司內部也是人心惶惶，愁雲慘淡。但是IBM沒有放棄過自己，壹直在想辦法謀生路，終於等來了從未接觸過計算機產業的郭士納（Gerstner）挽救了這家已經走向黃昏的公司。
對於很多人而言，IBM的突然失利是因為產品不適應市場，沒有跟上時代的腳步。但這只是壹部分原因，百足之蟲死而不僵，IBM的危機更大壹部分還是源於內部。
IBM習慣了做行業龍頭，公司上下的工作人員也都十分傲慢，官僚主義十分嚴重，各個部門間的權力之爭十分嚴重，直接導致了銷售失敗。
面對著這種局面，裁員是最好的解決方式。但是IBM創始人沃森出身貧寒，在公司成立時就定下了規矩，不能輕易裁員，寧肯咬緊牙關也要和全體員工***存亡。如果要裁員，那麽郭士納就無疑是在動搖IBM的根基。可是他並沒有被這條規則束縛，IBM已經到了危急關頭，不破不立，只有踢翻規則才能找到希望。
抱著這樣的態度， IBM擺脫了臃腫機構，輕裝上陣 ，還做了巨大的戰略調整，讓IBM從壹個傳統硬件公司，變成了壹家專門為客戶解決問題的企業，軟件和服務部門也從以前的輔助部門， 轉身和硬件部門壹起成了IBM的三大支柱 。
作為壹家巨型公司，IBM的光輝讓人艷羨，但是當風波來臨的時候，它接受的考驗也更重，甚至壹度走到了生死關頭。但是IBM壹直在拼搏，也壹直在掙紮求生。在兩難的時候，它選擇了踢翻規則，闖出自己的路，終於它才能以嶄新面貌重新成為計算機領域的巨頭。
做奢侈品的品牌有很多，做貴價手機的也有很多，但做奢侈品手機的只有VERTU。
VERTU（緯圖）的故事從美國洛杉磯壹個遊泳池旁開始。時任諾基亞首席設計師的Frank Nuovo在度假的時候突然想做壹款創新的手機。 不是為了大眾量產，不是普通手機，而是經過精心打磨，如藝術品壹般的手機。
由此，VERTU誕生了。
1998年10月，VERTU公司正式成立。設計師Frank Nuovo秉承著要打造世界頂級奢侈手機的理念，把精湛的手工技術，頂級的奢華材質，創新的 科技 ，和最獨特的服務相融合，致力於為全球精英帶來卓爾不凡的體驗。
在這樣的堅持下，Signature誕生了。作為全球第壹款奢侈品手機，Signature無論是細節處的手工縫線，還是拋光的鈦金機身都是由業內大師手工雕琢。全機包括388個機件，內部構造如機械鐘表壹般精密，由25種精密制作的瑞士鐘表螺絲組建，最後經由壹位工匠手工組裝整部手機並鐫刻其親筆簽名。
Signature在俯瞰巴黎埃菲爾鐵塔的壹處勝景中面世，它開創了奢侈品手機的先河，以藍寶石做手機屏幕，紅寶石做鍵盤，讓客戶在指尖觸感中感受VERTU創造非凡的品牌精神。
而在2002年，VERTU還推出了“私人管家服務”。VERTU整合全球頂級資源，幫助精英客戶進壹步占領生活高地，滿足客戶VERTU用戶挑剔的品位與獨到的需求，開啟當代奢華定制 科技 ，引領特權主張。
VERTU擁有著純正的英倫血統，也曾被萬人追捧，年銷售額更是高達數十億美金。
但 科技 發展太過於迅速。在智能機時代來臨的時候，以豪奢聞名的VERTU沒能及時走到全觸屏的風口上，雖然也推出了智能手機，但還是沒能博得大眾歡心，為此，VERTU沈寂了壹段時間。
在智能機到來的時候，有的品牌成為了被打趴下的浪花，有的品牌扶搖直上，但VERTU兩者都不是。它曾經被時代潑了壹盆冷水，但最後還是決定迎難而上，踏浪前行。
重整旗鼓之後，VERTU 把品牌基因和尖端 科技 相結合，打造出有VERTU印記的智能機。除了手機性能上的頂配之外，VERTU堅持使用藍寶石屏幕，再輔以稀有皮以及各類珠寶，用頂級工藝制作。
如今的VERTU壹掃過去的陰霾，秉承著創造非凡的準則，把手機做成奢侈品，更堅持私人助理服務，為客戶打造非凡生活。除此之外，VERTU吸取以往的經驗，對新興 科技 保持高度敏銳，無論是折疊屏還是5G技術，VERTU都在和時代壹同進步。
時代給予品牌機遇，同時也給品牌挑戰。在 歷史 的長河中，有的品牌雖如鮮花艷麗，但還是難以常開不敗。但有的品牌卻如同佇立的樹，經歷風吹雨打，但始終向上生長。
品牌傳承必然會經歷很多的磨難，但走過的那些至暗時光最終都成了故事，刻在品牌的靈魂之中。鉆石經過打磨才能綻放出耀眼光芒，而這些品牌，經歷的磨難都成了故事，而這些故事最後都成了經典。