2021年8月16日，中國上海—— 歐萊雅集團旗下美即品牌在上海舉辦“品牌18周年”暨新品媒體分享會，宣布正式 進軍院線級護膚市場 ，並推出 首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙” （正式產品名： 美即煥膚凈亮護理面膜 ），旨在讓更多中國消費者享受宅家院線級清潔護理體驗。這壹全新產品線的發布，展示了美即品牌始終堅持以消費者需求為核心，通過為中國專研的創新夯實“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發展戰略，同時升級功效性體驗感，是 歐萊雅集團在護膚品類開拓中的壹次重要首創。
01 品類進階，入駐院線級護膚藍海市場
美即在品牌“18周年成人禮”之際，推出 首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙”， 為中國消費者帶來宅家凈享院線級護理體驗。 “美即毛孔桑拿艙” 采用 歐萊雅專利技術 及 首創貼片式泥膜設計 ，打造以 “自發熱安瓶煥膚、片狀泥膜凈澈、定向凈膚” 為核心的全新面膜三部曲， 旨在攻克消費者面臨的黑頭、毛孔粗大問題，還原消費者凈澈透亮的肌膚。
歐萊雅中國美即品牌總監李曉梅表示：“美即作為中國面膜品類創新的引航者，致力於通過 科技 創新賦能品牌全價值鏈， 為中國消費者提供高功效的全方位護膚體驗，為中國面膜品類與護膚市場註入源源不斷的創新動力。得益於歐萊雅集團強大研發能力的支持，以及美即對創新投入的長期主義精神，如今品牌在 轉化能力、留客能力、招新能力和產品單產均不斷打破記錄。
“美即毛孔桑拿艙”是我們進軍 院線級護膚市場 的處女作，其研發工作由5位權威科學家和11位資深研發人員***同開展，歷經了15個月的上百次實驗，綜合了超過百位消費者反饋，進行了11次的配方優化。我們相信：它將進壹步夯實美即在高功效護膚領域的競爭優勢，也詮釋了我們打造中國護膚市場創新孵化器的堅定決心。”
後疫情時代下，中國醫美市場規模快速擴張，其中非手術類的輕醫美占比持續提升，未來成為中國醫美行業的主流趨勢明顯，據《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》預計，隨著醫美人群的擴大化，到2023年醫美市場規模將達到3115億元，其中輕醫美市場規模增速將高於手術類醫美，成為市場主流。
02 創新 科技 加持，拓寬高功效產品矩陣
壹路以來，美即專註於用 科技 創造美力，為消費者帶來肌膚的美麗蛻變。今天，品牌已經建立起了 覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產品矩陣， 滿足中國消費者日趨多元的護膚高功效需求。
03 創新引領現代中國美，打造護膚市場創新孵化器
回顧過去，美即更是不斷在數字營銷、渠道拓展、可持續發展和品類創新等多個領域裏，為集團和行業樹立標桿，向市場和世界傳遞 “Modern C-Beauty現代中國美” 的力量。