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上海海螺服裝有限公司的發展歷程。

“海螺”品牌的發展歷史可以追溯到20世紀50年代初的“綠葉”品牌。1951年5月1日,當時的榮欣內衣廠註冊並啟用了“綠葉”牌商標。據史料記載,1954年,鹿野牌襯衫作為中國襯衫的唯壹代表,參加了前蘇聯舉辦的服裝展和前民主德國舉辦的萊比錫服裝展,“鹿野”這個品牌開始大有名氣。1973年,當時的上海第二襯衫廠以美國著名品牌“Arrow”為追趕目標,註冊並使用“海螺”商標,生產優質襯衫。海螺襯衫以其嚴格的標準、新穎的款式、精細的縫制贏得了國內外消費者的青睞。1979年,海螺衫獲得國家金獎,此後各種榮譽不斷。

從1950誕生的榮欣內衣廠,到上海第二襯衫廠,再到今天的海螺服飾,“海螺”走過了近58年的風雨歷程,幾乎伴隨著新中國的成長,可謂“中華老字號”。海螺服飾在保持制造優勢和技術領先的前提下,始終堅持走中國民族品牌發展之路,致力於為中國消費者編織高品質襯衫,同時跟蹤國際時尚技術潮流,在產品質量和技術目標上瞄準國際先進水平。特別是近幾年在高端產品生產上,全面推行精細裁剪、高密度縫紉等新技術,提升產品質量,不斷探索新技術;2005年投資654.38+0.5億元在嘉定區建設了占地4萬多平方米的現代化服裝制造園區,形成了年產500萬件襯衫、30萬套西服、20萬套休閑裝的生產規模,從而確保了海螺產品始終保持國內領先的設計優勢、制造水平和潮流新款式。

海螺牌襯衫是上海海螺服飾有限公司的核心品牌,海螺商標1999被評為中國馳名商標,海螺襯衫2001、2004、2007連續三次被評為中國馳名商標。公司技術中心有專業技術人員200多人,設計實力雄厚。通過引進服裝電腦設計系統和CAD排料系統,公司的技術裝備和設計能力達到國際先進水平。海螺衫的設計風格突出了男性陽剛美的特點,緊跟國際時尚科技潮流;近兩年來,我們還設計開發了“寶來絨”、“易處理”等功能性襯衫和符合人們時尚潮流的“個性化”襯衫。在海螺襯衫的生產上,依托海螺服裝制造園區襯衫的專業標準和質量保證體系,精心設計生產。通過面料的選擇和裁剪的優化,高端產品具有設計優勢領先、款式時尚、做工精致的特點。海螺襯衫瞄準國際先進水平,自主研發了具有高科技含量的“新結構襯衫”工藝,並獲得國家實用新型專利,使襯衫縫跡抗皺性得以長期保持。

海螺服飾在國內壹些主要城市設立了銷售分公司和專賣店,在各大商場設立專櫃,與加盟商和經銷商建立了良好的品牌營銷體系,構建了覆蓋全國的營銷網絡。客戶滿意度不斷上升,市場份額壹直處於領先地位。2005年和2006年,襯衫銷量在中國排名第二。2007年被中國商務部授予“市場最具競爭力品牌”稱號。在海外市場,公司為國外客戶制造的產品遠銷歐美、日本等40多個國家和地區。

海螺服飾從“綠葉”到“海螺”的發展歷程,不僅僅是產品的增量、技術的提升、資本的擴張,更是彌足珍貴的品牌文化。長期以來,海螺服飾向全國各地災區捐贈巨資,開辦“海螺希望小學”,出版“海螺綠葉圖書館”,贊助“殘奧會”,為回報社會、構建和諧做出了積極貢獻。海螺的品牌文化是企業的無形資產,對外是壹面旗幟,對內是壹種向心力。

為了把海螺服飾打造成為員工的“大家庭”,歷任企業領導都努力為員工謀福利,辦實事,讓員工參與企業的民主管理,享受企業發展的成果。

為了打造和提升品牌文化,海螺服飾自“綠葉”和“海螺”誕生以來,就壹直註重精心培育品牌文化,並將這種獨特的品牌文化註入到企業的經營管理活動中,通過品牌運營推動企業文化創新、理念創新、管理創新、機制創新和技術創新,從而引領企業不斷發展。

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