包裝創新提升產品競爭力
包裝設計要張顯個性，要將產品的內涵展現在外表。好的包裝設計能為企業創造額外的利潤；也就是說，同樣的產品，由於包裝不同，他們的銷售優勢就可能完全不同。差異化的包裝設計，不僅能提升產品或品牌的核心競爭力，而且能通過著作權、專利權的保護，進而防止產品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。
包裝設計要註重：
（1）由內而外，把產品的內涵展現在包裝上。由於包裝是消費者的第壹感覺，在消費“感覺”的年代，顯而易見，包裝設計的重要性不亞於產品設計；同樣的產品，因包裝設計不同，給消費者的信心就會不同。在以前改革開放初期，消費者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來判別化妝品，而現在禮品業在缺乏知名品牌的情況下，消費者也把包裝好壞，作為判別產品質量的參考；
（2）在相同成本的前提下，優秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說，優秀的包裝設計，在預算整個銷售規模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過量的取勝，將包裝設計的工藝、材質、圖案設計到壹個新的水平；
（3）如何體現差異化，則要看產品策略定位，包裝服務於產品，而產品的開發著重考慮消費者的需求、消費者的定位。在產品同質化越來越嚴重的時代，差異化的包裝設計可以在同類產品中突穎而出，繼而通過著作權、專利權的保護，起到差異化保護的作用。
下面舉三個設計包裝的案例：
首先介紹壹下萬科禮品公司獲得首屆中國禮品設計大賽銀獎的“泰皇錫”錫器包裝（圖壹），這是當時被中央美院等專家在1000款禮品中挑選出來的包裝類最高獎。該包裝壹改錫器采用特種紙包裝的傳統設計，而選用錫箔紙作為包裝表面材質，在錫箔材質上印上泰國民俗圖案，但包裝大面積采用了黑色圖案，只有中間壹小塊用四色展現了產品LOGO，更重要的是這個包裝采用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺，與產品相呼應。這個包裝的單個成本，最終控制在與傳統特種紙燙LOGO的成本相同，但其產品內涵卻完完整整地顯示出來了。
再介紹下德國JOHANNFALKENBURG包裝（圖二）。這瓶酒的容量是1.5升，相當於兩瓶傳統酒的容量，藍色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費量很大，因此務必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現出來；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質采用皮質；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是“待嫁的新娘”，因此最終給她穿上了壹件婚紗。
大家可能不知，現在“依雲”礦泉水的昂貴，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國包裝是由鄧濤設計的，現在這個產品在中央9臺做廣告，已進入我國的高端消費市場。由於“雅加泉”來源於加拿大白求恩的故鄉，它是由萬年冰川泉水制成（圖三）。產品曾榮獲2007年美國伯克利國際飲水節最佳口味金獎。因此，這個包裝設計在嚴格控制成本的情況下，采用了透明材料，並在包裝下半部用雪山、冰川畫面，將礦泉水瓶圍繞起來。
總之，包裝設計既要有內涵和質感，又要有效控制成本、講究環保。包裝設計的目標是讓每個包裝都會自己說話，成為有效廣告。
作者簡介
鄧濤，中華傳統工藝大師（國家級），國家高級傳統工藝師，中國著名旅遊紀念品及禮品設計策劃專家，與美國前總統卡特、前國務卿基辛格、世界金融泰鬥格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中傑出人士壹起同獲“美中傑出貢獻獎”，被首屆中國禮品業年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發、設計、銷售，有100款設計作品被博物館收藏並專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業年鑒》業界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內外大型活動創意設計過上百款精典作品。鄧濤現任美中商業協會創意與設計委員會主席、浙江省禮品行業協會常務副會長、杭州市旅遊商品行業協會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。