聲音商標也是商標申請的八種形式之壹，其他形式包括文字、圖形、字母、數字、三位數標誌、顏色組合等。但直到2014新商標法實施後，商標局才開始受理聲音商標。時隔兩年，2016年2月13日，中國國際廣播電臺廣播節目開場曲的國內首個聲音商標申請初步審定，成為國內首個聲音商標。去年騰訊也申請了語音商標，可惜因為不具備顯著性而被駁回。最近QQ的“曼咳”語音申請商標也被駁回，後續駁回審查未果。語音商標有這麽難嗎？為什麽騰訊的“男咳”缺乏意義？騰訊的知識產權保護意識值得稱贊。2014中國開始接受聲音商標後，騰訊於2014年5月4日向商標局出示了這個人的商標。指定服務包括第四十二條遠程數據備份、電子數據存儲、雲計算、軟件運營服務、信息技術咨詢服務、托管計算機站(網站)、計算機病毒防護服務、提供互聯網搜索。據悉，這個聲音商標由兩個相對較低且較短的男性咳嗽音“ke-ke”組成。是陌生人在PC端的QQ應用中請求添加好友時，男方的咳嗽聲。用過QQ的人應該都不陌生。商標局根據《商標法》第十壹條第壹款第(三)項和第三十條的規定，以“該商標為男用咳嗽‘咳’，在指定服務項目中不具有顯著性，不具備商標的識別功能”為由，駁回了商標註冊申請。騰訊公司不服商標復審。審查的原因是QQ即時通訊平臺1999問世，現在擁有龐大的受眾群體，商標申請也為消費者所熟悉。申請商標本身具有壹個商標應有的顯著性，經過長期、廣泛的宣傳和使用，與申請人建立了唯壹的對應關系，完全可以起到區分服務來源的作用。商標評審委員會經審理後認為，申請的商標是壹個人咳嗽的聲音，指定使用在雲計算等服務中不容易被認定為商標，缺乏商標的顯著特征，屬於《商標法》第十壹條第壹款第(三)項所指的情形。申請人提交的使用證據不涉及申請商標在雲計算等服務中的使用，不能證明申請商標使用後具有顯著性。依照《商標法》第十壹條第壹款第(三)項、第三十條、第三十四條的規定，駁回所有復審服務中的商標註冊申請。為什麽申請聲音商標這麽難？我國在2013年第三次修改商標法時，將聲音商標列入了可註冊商標名單。2014年5月1日現行《商標法》實施以來，商標局共受理聲音商標註冊申請約600件，但核準註冊的僅20件左右。對於中國消費者來說，無論是作為法律上的新商標形式，還是作為現實生活中的例子，聲音商標都是新生事物。消費者早已習慣了以文字和圖形為表現形式的傳統商標，很少用聲音作為區分商品或服務來源的標誌。商標的顯著性包括固有的顯著性和通過使用獲得的顯著性。發明詞，如索尼、柯達作為商標，具有固有的顯著性，符合商標法對顯著性的要求。那麽，壹個原創的聲音商標，比如壹小段自創的音樂，在沒有實際使用的情況下，是否能達到商標顯著性的要求呢？根據商標審查和審理標準，壹般情況下，聲音商標需要長期使用才能獲得顯著特征。設置這個界限要考慮到上面提到的消費者認知的特殊性。畢竟，消費者很難直接認定壹個非傳統商標，比如聲音商標，是表明商品或服務來源的標誌。消費者只有通過經營者的長期宣傳和使用，才能在某種聲音與經營者之間建立起聯系，進而使該聲音獲得註冊商標時應有的顯著特征。商標註冊申請人可以向商標局或者商標評審委員會提交有關使用證據，證明其聲音商標在使用後取得顯著特征。聲音商標的使用方式多種多樣，包括在商品的開啟、關閉或使用過程中，在服務的開始、結束或提供過程中，在營業或服務場所，在公司網站上，在廣播、電視、互聯網或戶外廣告中等。
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