為了保護“阿裏巴巴”，除了註冊所有類別的核心商標外，還註冊了“阿裏媽媽”、“阿裏爺爺”、“阿裏奶奶”、“阿裏姐姐”等防禦性商標。360度商標保護策略有效避免了無良商家“站在名牌旁邊”搶註商標的行為。
但難免百密壹疏，比如這個小商標——第6685014號“阿裏媽媽”商標。被撤銷的商標“阿裏媽媽”由阿裏巴巴於2008年4月28日申請註冊，並於2010年5月4日在第1類中核準註冊。2015年6月8日商標被不知名個人提出撤銷註冊商標三年(以下簡稱撤3)。
“企鵝”圖形商標被撤銷。
第1956795號企鵝圖形商標由深圳市騰訊計算機系統有限公司申請註冊，於2002年6月211日獲準註冊。由深圳市騰訊計算機系統有限公司於2010年10月6日轉讓給騰訊科技(深圳)有限公司。
該商標被指定用於第35類廣告及其他服務，如廣告、企業管理咨詢(顧問)、商務專業咨詢、商務信息、促銷(為他人)、會計及其他業務。
上海郭謙企業管理有限公司(以下簡稱“上海郭謙”)分別於2015年4月3日和2016年4月5日提出取消騰訊企鵝連續三年在廣告、企業管理咨詢(顧問)、商務專業咨詢、商務資訊、推廣(為他人)、會計等服務中的使用。上海郭謙不服，於2007年10月20日第三次申請復審。
面對被撤銷的困境，騰訊強調,“QQ”已被騰訊長期使用和廣泛使用，並被認定為馳名商標，其企鵝圖形商標是“QQ”社交軟件的相應形象代表。