1.企業發展概況
深圳翡翠珠寶集團有限公司成立於1996年8月，註冊資本3000萬人民幣。是壹家專業從事黃金(Au)、鉑金(Pt)及鑲嵌首飾的設計、開發、生產、加工、批發、零售及自營進出口的大型珠寶企業。是上海黃金交易所首批綜合會員單位和七家理事會員單位之壹，是上海黃金交易所33家能提供標準金錠的企業之壹。生產的標準金錠可以上市交易，標準金錠年生產能力可達80噸。
目前，國內營銷網絡已遍布全國90%以上的地級及以上城市，形成了區域銷售、省級代理、地市級代理與加盟店、自營店相結合的立體營銷網絡，滲透力強。幾乎每個城市都有翡翠飾品。
公司先後獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“全國黃金行業先進集體”等榮譽稱號，通過了ISO9001和ISO14001的管理體系認證，獲得專利200多項。先後成為上海黃金交易所第壹家(綜合類)會員單位，世界黃金協會、國際鉑金協會指定生產商和推廣商，2010年16亞運會貴金屬產品生產商和經銷商，2010年上海世博會貴金屬產品指定供應商。
旗下擁有“翡翠”、“炫舞金”、“翡翠工坊”等多個品牌。翡翠公司開發的“炫舞金”精致系列，以其國際化的時尚文化理念、法國ArtDeco的創作靈感和歐洲尖端的制金技術，賦予千足金飾品全新的風格，自全國推廣以來引起熱烈反響，得到了業內人士的肯定和消費者的熱烈追捧。通過對東北、華中、華東地區100家零售商的調查發現，每家零售商的銷售量都在逐年增加，最高增幅為62.3%，最低增幅為31.5%。毫無疑問，“炫舞金”已經成為銷售明星，稱霸各地黃金飾品市場。
2012中國珠寶年鑒
2.企業優勢戰略
總結多年的經營經驗，公司從以下戰略方向發展，從而在行業中立於不敗之地。
2.1產品結構
公司產品形成了“以黃、鉑金飾品為主，鑲嵌、玉石飾品為輔”的多元化產品結構。既保證了種類齊全、款式多樣、色彩新穎的多元化產品結構，又極大地吸引了客戶的眼球，極大地促進了公司的業務發展；保證了公司黃、鉑金產品的優勢發展。
2.2文化公司自成立以來，就特別註重企業文化的培育，並將企業文化建設作為公司至關重要的戰略目標。
標準，不斷深化和改進，堅持“以人為本”的管理模式，壹直秉承“誠信經營，精益求精”的經營理念，遵循“顧客至上，質量第壹”的經營方針。
2.3工藝技術
2007年以來，公司引進國際先進技術和設備，采用“冷軋”、“激光無縫焊接”等壹系列先進加工工藝，在不改變千足金成色的前提下，提高黃金硬度，成功研發出引領黃金飾品原產地的全球千足金飾品品牌“玄武金”，並因質地柔軟打破了黃金飾品制作的限制。另外，馬賽克廠現有的拋光工藝代替了原有的酸炒工藝，避免了強酸對人體的傷害和對環境的汙染；電鍍技術、回收技術、焊接技術的改進，在改善員工工作環境、提高生產效率、保護環境方面做了很多創新和改革。
2.4生產實施能力
近年來，公司特別註重信息化建設、流程管理和質量控制的持續改進，從而大大提高了公司的生產和分銷能力。公司普通首飾年生產能力達到50噸，金條日生產能力達到200kg以上，提供給銀行的標準金錠年生產能力達到100噸以上。
3.珠寶行業發展環境分析
深圳是中國最大最有影響力的珠寶產業聚集地，當然也是國內外知名珠寶企業的聚集地。深圳毗鄰亞洲金融中心和黃金交易中心香港，黃金等貴金屬的制造和交易量逐年增加。目前，深圳已經成為名副其實的中國“珠寶之都”。
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珠寶行業作為資本密集型和勞動密集型企業，技術門檻低，使得整個行業競爭非常激烈，工廠和品牌眾多。但是有壹定實力和強大品牌優勢的企業很少。珠寶行業同質化嚴重，商業模式、產品質量、產品設計大同小異，導致競爭激烈。要求深圳珠寶企業在產品創新、產品細分、銷售渠道等方面尋找新的發展空間。
目前全球經濟動蕩，經濟形勢不容樂觀；制造企業回流內地，國內珠寶行業人力成本和員工流失率的增加，都成為制約珠寶企業發展的不利因素。
但在政府的大力支持下，深圳的珠寶行業穩步發展。目前，深圳已成為中國珠寶的展示中心、制造加工中心和交易中心。深圳的黃金首飾和珠寶均占全國市場的70%，約占全球珠寶黃金消費的7.2%。深圳已經成為國內黃金珠寶行業的領頭羊。
4.企業對未來發展的規劃和期望
(1)在產品結構、產品文化、技術、信息化建設、流程管理、質量控制等方面持續優化經營；
2012中國珠寶年鑒
(2)在品牌建設方面，中國沒有壹個世界知名的品牌可以與國外珠寶業發達地區相抗衡。隨著世界經濟交流的加強，國外品牌正在不斷沖擊和帶動中國珠寶行業的發展，珠寶企業在未來壹定會把品牌建設作為重中之重。目前，深圳珠寶行業擁有眾多中國知名品牌和中國著名商標。希望在企業自身努力和政府、行業協會定向支持下，重點發展壹批技術含量高、市場潛力大的名牌產品和企業，支持有條件的企業和產品爭創國際知名品牌。
(3)促進企業產業轉型升級。公司壹直立足制造，註重產品質量，服務二、三級經銷商，在行業內樹立了良好的口碑。但必須註重品牌建設和文化附加值提升，對產品到達市場終端的消費者手中的品牌和產品有更清晰的認識。尤其是珠寶文化，能帶來更深層次的精神層面的享受和愉悅，從而增加產品的附加值，這是實現轉型升級的目標基礎。
(4)珠寶行業要想保持持續的發展速度，需要政府加大對珠寶行業的扶持力度，加大對產業集群的財政金融支持。協調政府相關部門的扶持政策，形成支持產業集群發展的合力。現有財政專項資金要向產業集群公共服務平臺和龍頭企業傾斜，有條件的地區可設立產業集群發展專項資金，重點用於產業集群發展環境建設。加強產業集群與各類金融機構的對接合作，搭建產業集群新型融資平臺。充分發揮國家開發性金融在縣域經濟發展中的作用，完善對外投資、進出口信貸、出口信用保險等支持措施。
珠寶行業作為資本密集型和勞動密集型行業，受到資金、技術和人才的制約。建議政府在技術上加大對技術創新和新產品研發的鼓勵，在人員配置上加強對珠寶加工鑒定等相關教材專業技術人員的擴充和傾斜，為珠寶企業提供更多優秀人才，為珠寶行業的可持續發展和創新提供人才保障。