臺灣省宏碁在成立之初，用了十幾年的Multitech品牌。宏碁集團的董事長石發現這個名字太長，記不住，而且很容易與其他高科技公司的商標重復，於是他決定重新設計壹個新品牌，並發誓要把它打造成世界知名品牌。1987，史獨樹壹幟，認為企業為了長遠發展中不同的使命和任務，要改變不合時宜的名字，決定放棄價值2000萬美元的Multitech品牌[8]？。
宏碁是電腦從4萬多個名字中選出來的。Acer來自拉丁語，意思是“活躍的？、敏銳、能幹、敏銳、強大、靈巧”，代表著明快、活潑、有見地、敏銳、有活力，簡短而響亮，沒有諧音的負面聯想，符合宏碁的企業文化，表明宏碁“敏銳、敏銳”地把握市場趨勢，“積極”地為消費者提供日新月異的電腦行業中最新鮮的產品。此外，Acer還來源於ACE的詞根，寓意“王者”之意，代表了壹個優秀的人物，傳達了Acer追求世界級品質和信譽的信念。另壹方面，宏碁相似度低，便於品牌推廣；好記，可以在廣告的瞬間抓住受眾，更有利於傳播。而且在各種展會、資料、索引中，原始logo(2001)要求廠商名稱按字母順序排序，宏碁往往排在第壹位，有壹目了然的效果。
宏碁商標的左半部分是壹個“箭頭”符號，代表動力和速度，右半部分是壹顆閃亮的鉆石，代表堅固和價值，寓意“長久、高貴、高品質”。弓箭和鉆石代表了宏碁進入第二次創業的新形象——創新和高科技，與它最初的價值觀不謀而合。