第壹，移動化、數字化、智能化
4月20日，1994，互聯網正式進入中國。隨著互聯網技術的變革和推動，中國互聯網經歷了以Sina.com、Sohu.com、Netease.com、Tencent.com為代表的門戶時代，以新浪微博、微信為代表的社交媒體時代，現在進入了以今日頭條、壹點資訊為代表的智能媒體時代。智能媒體時代的典型代表是今日頭條，成立於2012。其主要特點是移動性、數據性和智能性。鑒於今日頭條代表了互聯網媒體的發展新趨勢，並取得了巨大的成功，近年來，互聯網媒體掀起了壹股向今日頭條學習、對標的熱潮，今日頭條可簡稱為“頭條”。除了網易、搜狐、阿裏UC，國內最擅長做互聯網產品的騰訊也開始向今日頭條學習。具體到騰訊，壹是懂技術、懂產品的指揮官親自掛帥，著名產品經理、騰訊首席運營官任宇昕親自運營；二是將OMG定位為技術和產品驅動的內容分發部門。壹方面，在網絡媒體事業群下，快報產品部更名為趣讀產品部，職責調整為負責天天快報的R&D、運營和推廣，快報的個性化推薦技術建設和體驗優化，快報的內容運營；另壹方面，在網絡媒體企業集團下成立內容平臺部，負責搭建公司級內容開放平臺，包括內容合作體系、內容生態體系、內容運營體系、內容數據體系、內容類別體系、內容特色體系等。，建立公司級安全、健康、完善的內容生態系統，支撐公司各大平臺的內容分發需求。
1.流動性
隨著3G技術尤其是4G技術的推廣、大規模商用和普及，中國互聯網從PC互聯網迅速進入移動互聯網時代，移動紅利成為互聯網媒體發展的重要紅利。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，我國網民規模達7565438億，占全球網民總數的五分之壹，互聯網普及率為54.3%。手機網民規模達到7.24億，網民使用手機的比例從2016年末的95.1%上升到96.3%。目前移動紅利基本被頭條、微信、微博、Aauto faster等互聯網分發平臺和媒體瓜分，移動化已經成為壹種標準和操作系統。
2.數字化
隨著大數據技術的快速發展和成熟，壹方面，數字內容可以數字化。通過對數字內容進行細粒度的標註，可以更好的對內容進行結構化和標準化，最大程度的發揮內容的價值。另壹方面，可以對用戶進行全方位、多層次、深層次的標簽化，從而更好地了解其消費行為和潛在價值。從商業價值來看，用戶遠大於受眾和網民。從某種意義上說，只有大數據技術出現後，才有真正的用戶概念。傳統媒體時代，只有受眾，沒有用戶。PC互聯網時代，只有網民，沒有用戶。目前，智能媒體正在快速叠代傳統媒體和門戶網站。根本原因在於傳統媒體和門戶網站之間的“用戶連接失敗”。
變得聰明
門戶網站興起後，給我們帶來了豐富多樣的海量信息，但也給我們帶來了“信息過載”的世紀難題。隨著每個人的好友越來越多，社交媒體越來越重，臉書和Twitter等社交媒體已經無法用社交關系推薦解決信息過載的問題。只有基於大數據、機器學習和人工智能技術的智能信息匹配，才能有效解決信息過載的問題，即在用戶個性化、定制化的信息需求和豐富多樣的海量信息之間，通過科學的算法推薦，實現高效匹配。
從目前的發展來看，移動紅利已經過去，還有很大的空間和潛力去挖掘數字化、智能化的紅利，所以所有互聯網媒體向數字化、智能化轉型是很自然的事情。
第二，從CTC(抄送中國)到CFC(抄送中國)
1.前期中國互聯網媒體多采用CTC模式。
長期以來，美國壹直是新互聯網模式和商業模式的引領者和創新者。1994年，楊致遠和大衛·費羅在美國創立了雅虎，也開創了門戶模式。1996年4月12日，雅虎在納斯達克證券交易所上市，發行價13美元。此後，中國的Since、Sohu.com和Netease.com將“門戶模式”引入中國，並在美國成功上市。除了以Sina.com為代表的門戶模式，以阿裏巴巴為代表的電子商務模式，以百度、新浪微博、微信為代表的信息搜索模式，都或多或少能看到亞馬遜、谷歌、推特、臉書的影子。在CTC模式下，中國互聯網媒體的實力與國際互聯網巨頭相差甚遠。中國的互聯網媒體基本都是擠在國內市場被動防禦，不可能像亞馬遜、谷歌、臉書那樣在全球賽跑。
2.CFC已經成為壹種趨勢。
首先，中國互聯網媒體的實力迅速增強。得益於巨大而深厚的國內市場、高速增長的經濟和全面發展的社會、對互聯網政策的不對稱掌控和對復雜場景的創新理解，阿裏巴巴、騰訊、百度、今日頭條等互聯網媒體突飛猛進，用戶數量、收入、凈利潤、技術能力均快速增長，成為世界互聯網領域的重要力量。特別值得壹提的是，成立於2012的今日頭條，完全基於最新的大數據和人工智能技術，引領世界互聯網新潮流。經過移動互聯網和中國復雜場景的錘煉，中國互聯網公司在世界互聯網舞臺上更加強大、更加自信、更加活躍。雖然中國的互聯網媒體取得了很大的進步，但其主要市場主要集中在僅占全球互聯網人口五分之壹的國內市場。對於“二八效應”特別顯著的互聯網傳媒業來說，如果不通過有效的國際化戰略進入其他五分之四的國際市場，就會被美國互聯網傳媒巨頭們越拉越遠。
其次，阿裏巴巴、騰訊、百度、今日頭條等互聯網平臺在國內率先發力，從保家衛國轉變為積極開拓海外戰場，吹響了反攻的號角，代表了新時代的新趨勢。第壹，阿裏的國際化布局主要集中在電商和支付領域，媒體領域較少。包括向矽谷的移動聊天和視頻通話應用Tango投資超過2億美元，向美國增強現實公司Magic Leap註資近8億美元，阿裏UC未來兩年將在東南亞投資3000萬美元，支持該地區的自媒體內容制作。第二，騰訊在媒體領域進行了大規模投資。主要包括2016+02年底全資收購泰國最大門戶網站Sanook Online(2065 438+00收購其近壹半股份)。2012年還收購了韓國領先的移動信息服務提供商Kakao的多股股份，並通過公開市場收購了閱後即焚視頻社交app母公司Snapchat的股份，持股比例超過65400。
第三，新勢力代表今天在北美主動開拓海外主流市場。早在2015年6月，今日頭條就啟動了國際化戰略，通過自建和收購在日本、印度、東南亞、北美、巴西等地進行了相應的布局，而在其他媒體領域的主要布局包括:20165 438+065 438+10月，完成了對海外音樂短視頻平臺Musical.ly的收購，2065 438+06、10年6月領投了D輪通過資本運作控股壹家排名前三的印尼新聞推薦閱讀平臺“貝貝”；2065438+2007年初，Flipagram通過“資本+技術輸出”全資收購北美主流短視頻應用,;2017年10月，11收購並投資了獵豹移動旗下的新聞聚合平臺News Republic和直播平臺Live.me。
第三，主動出擊北美主流市場，可以有效提升中國的國際傳播能力。當前，國際傳播的格局發生了本質變化，互聯網成為國際傳播能力的核心平臺和競爭的主戰場。在傳統傳播時代，借助新聞集團、CNN、時代華納公司等強大的國際傳媒集團，美國在國際傳播中處於主導地位，其他發達國家借助其國際傳媒集團獲得了壹定的國際話語權。然而，在互聯網通信時代，美國已經使用谷歌、臉書、推特等。在世界各地比賽，而其他國家在國際市場上沒有對手。在這種情況下，與傳統傳播時代相比，美國的國際傳播能力更強，領先優勢更明顯。黨的十九大報告指出，推進國際傳播能力建設。如今，今日頭條等互聯網公司積極進軍北美主流市場，構建基於移動互聯網的新型傳播體系和平臺，可以向國際社會傳遞國內正能量的故事，更好地講述中國故事，傳播中國聲音，有效提升中國的國際傳播能力。
當然，我們必須清醒地認識到，美國互聯網媒體巨頭在技術、用戶、規模和實力上仍有顯著優勢，我們要成功從CTC模式切換到CFC模式還有很長的路要走。
第三，互聯網廣告處於主導地位
2012年，中國報業開始進入懸崖般的下滑通道，2015年，電視行業也進入大幅下滑的泥潭。經過近幾年的變化，網絡媒體廣告已經成為占據媒體廣告市場的絕對主導力量。
1.中國互聯網廣告量大且保持高速增長。
與傳統媒體廣告收入持續大幅下滑形成鮮明對比的是，已經頗具規模的互聯網廣告仍然保持著較高的增長率。根據艾瑞咨詢的數據，中國網絡廣告從2011的537.7億元快速增長到2016的2902.3億元，短短五年增長了4.40倍。根據國家工商總局廣告司劉敏司長的數據，2016年中國廣告業整體規模達到6489億元，其中互聯網廣告收入占2200億元，占廣告總收入的30.82%；據相關機構預測，2017年互聯網廣告占比將達到54%，傳統媒體占比將降至46%。根據國家新聞出版廣電總局2016統計年報和國家統計局提供的廣播電視設備制造業相關數據，20145.83億元的全國廣播廣告收入和100487億元的全國電視廣告收入。可以預測，2016年，報刊廣告收入應該在500億元以內，四者之和應該在100億元以內。無論是基於艾瑞的數據還是國家工商總局的數據，網絡廣告的收入已經遠遠超過了四大傳統媒體廣告收入的總和。
此外，根據艾瑞咨詢的數據，2017年第壹季度，中國網絡廣告季度市場規模為698.9億元，同比增長31.1%；二季度為861.6億元，同比增長28.5%；上半年網絡廣告收入654.38+056.05億元，同比增長29.65%。可以看出，2017年，中國網絡廣告收入已經突破3000億元，但仍保持25%以上的高速增長。
其次，互聯網媒體廣告收入馬太效應明顯。生產力決定生產關系。社交媒體和智能媒體等更先進的互聯網媒體正在快速叠代傳統門戶網站。Sina.com、Sohu.com等門戶網站廣告收入增速緩慢甚至負增長，而騰訊、阿裏巴巴、百度、今日頭條、新浪微博等互聯網廣告收入繼續保持高速增長態勢。2017年前三季度，新浪門戶廣告收入為8.872億美元，同比增長率為47.47%。不過，在新浪網絡廣告收入增加的2.856億美元中，新浪微博的廣告和營銷收入同比增加了2865.438+04萬美元。可以看到，新浪門戶網站的廣告收入僅增長了0420萬美元。網易廣告收入654.38+0.672億元，同比增長654.38+02.37%；搜狐網門戶廣告收入為2.42億美元，同比下降30.86%；鳳凰新媒體廣告收入9.429億元，同比增長7.27%。其中，PC廣告收入第壹季度下降265，438+0.5%，第二季度下降265，438+0.2%，第三季度下降65，438+065，438+0.8%。騰訊廣告收入280.78億元，增長率50.20%。預計全年廣告收入將超過400億元，超過全國報紙的廣告收入。百度前三季度廣告收入527.265438億元，同比增長9.06%。雖然壹季度出現1.3%的下滑，二季度同比增長5.6%，但三季度已經增長22%，預計今年將達到800億元，超過報紙、期刊、廣播的廣告收入總和；新浪微博前三季度支出7413萬美元，同比增長61.15%。詳見表1。
表1前三季度互聯網媒體廣告收入及增長率2017%
互聯網媒體2017q 1 2017q 22017q 3前三季度合計。
價值增長率
Sina.com(億美元)2.28 2.952 3.640 8.872 47.47
網易(億元)4.45 5.96 6.31 16.72 12.37
Sohu.com(億美元)0.81.860.752.42-30.86
鳳凰新媒體(億元)2.411 3.387 3.6438+0 9.429 7.27
百度(億元)147.38 178.83 201 527 438+0 9.06
騰訊(億元)68.88 101.48 110.42 280.78 50.20
來源:根據互聯網公司的財務報告。
另外，阿裏巴巴雖然沒有公布自己的廣告數據，但根據艾瑞咨詢的數據，其2016年的廣告收入為821.5億元，理論上其廣告收入增速與其收入增速成正比。阿裏巴巴前三季度營收125856萬元，同比增長6018%。
第四，加快兩化融合
首先，產業整合正在高速推進。互聯網打破了不同行業之間的界限，不同行業之間的快速跨界融合已經開始。以前截然不同的工業界限已不復存在。壹方面，產業融合使得互聯網巨頭能夠構建壹個龐大的生態系統。無論是阿裏巴巴、騰訊還是百度，都在構建壹個跨越多個行業、參與者眾多的互利共贏的生態系統。另壹方面，產業整合也使得“跨界搶劫”頻頻發生，直接後果就是互聯網媒體的競爭更加激烈。
其次，產融結合。金融業是行業之冠，是產業發展的加速器。中國互聯網行業的發展離不開金融行業的支持和助推，無論是阿裏巴巴、騰訊、百度這些BAT互聯網巨頭，還是新興的頭條、Aauto更快。壹是2016年，頭條以10億美元的估值融資10億美元，2017年以220億美元的估值獲得20億美元的巨額融資，支持其在微頭條、短視頻、Tik Tok、悟空問答等各業務線的全面擴張；第二，愛奇藝完成可轉債認購654.38美元+0.53億。主要認購方為百度、高要資本、於波資本、潤良泰基金、IDG資本、廣濟資本和紅杉資本，其中百度認購3億美元。充足的資金可以幫助愛奇藝鞏固和擴大領先地位，相信近期盈利不成問題。第三，Aauto Quicker獲得3.5億美元融資，估值30億美元，由騰訊領投。第四，壹點資訊以30億美元的估值融資1.2億美元，這也是其獲得互聯網新聞信息服務牌照後的新壹輪融資，由北京文投集團投資。此外，在美國資本市場，搜狗成功登陸納斯達克，融資5.85億美元；在香港市場，騰訊旗下的閱文集團成功在港交所上市，共融資73億港元。
五是行業集中度進壹步提高。
互聯網經濟是壹個規模經濟顯著的行業。近年來，阿裏巴巴、騰訊、百度通過投資、並購等方式大力進行戰略布局，特別是通過優勢領域的收購提升市場份額，行業集中度快速提升。
首先，在網遊行業領域，基本形成了騰訊和網易的雙寡頭市場格局。根據遊戲產業年會報告2016，中國遊戲市場實際銷售收入2016557億元，其中移動遊戲市場達到8192億元。2016年，騰訊網絡遊戲收入708.44億元，手遊收入約382億元；網易網絡遊戲凈收入279.8億元，移動遊戲收入約654.38+079.07億元。可以看出，騰訊和網易的網絡遊戲收入之和為988.24億元，移動遊戲收入之和為56107萬元，分別占網絡遊戲總收入和移動遊戲總收入的59.69%和68.46%。2017年前三季度，騰訊網絡遊戲收入73516億元，預計全年將超過100億元，網易網絡遊戲收入282.77億元，預計全年將達到400億元。2017年，騰訊和網易在網遊市場的集中度將進壹步提升。
其次，在互聯網廣告領域，阿裏巴巴、百度、騰訊、今日頭條已經占據主導地位。2017年，預計阿裏巴巴廣告收入超過120億元，百度廣告收入超過800億元，騰訊廣告收入超過400億元，今日頭條廣告收入超過15億元，合計2550億元，占據互聯網廣告市場70%以上份額。
第三，在數字閱讀領域，閱文集團處於領先地位。閱文集團是騰訊集團以50億元收購的盛大文化和旗下騰訊文學的整合。根據文悅集團公布的招股書，文悅集團2016年實現營收25.68億元，較2015年的1606億元增長59.1%。相關數據顯示，2016年網文市場規模達46億元，閱文集團占比55.83%。
第四，在音樂領域，形成了以騰訊音樂、阿裏音樂、網易音樂為主導的市場格局。
六、新巨人浮出水面。
目前在互聯網媒體領域，阿裏巴巴、騰訊、百度三大BAT互聯網巨頭處於絕對領先地位，而隨著今日頭條的強勢崛起，必將成為互聯網媒體領域的新巨頭。
今日頭條，成立於2012，依托其基於大數據和人工智能技術的徹底全面的新技術基礎設施，牢牢把握大數據技術紅利、移動互聯網紅利、自媒體紅利、短視頻紅利。它出生時正值壯年，僅用了大約五年時間就成長為壹只超級獨角獸。綜合各種報道，今日頭條2015年收入約為16億元，2016年約為60億元，2017年將超過15億元，預計2018年收入在300億元至500億元之間。高速發展的今日頭條，在坐穩智能分發平臺老大的位置後，四處出擊。首先，他們用火山小視頻更快地標記Aauto，然後用微頭條標記新浪微博。
此外，汽車快壹點、嗶哩嗶哩和壹點資訊都有很好的發展前景。