2.鞏固現有產品的市場份額:開發金融產品不僅是為了開拓新的市場，也是為了鞏固現有市場，增加現有產品在市場上的銷售。這個目標的實現可以依靠以下兩個措施:(1)增加產品的交叉銷售。即不斷擴大和完善企業服務範圍或重新組合金融產品，為客戶提供更便捷、更全面的服務，從而增強對客戶的吸引力。
(2)吸引競爭對手的客戶。金融客戶在選擇金融企業時考慮的壹個重要因素是便利性。因此，為了吸引競爭對手的客戶，金融企業必須不斷設計新產品，開發新服務，使客戶獲得新的利益。可見，金融企業為了鞏固現有產品的市場份額，必須對現有市場的客戶進行調查分析。
3.提高工作效率，降低運營成本:金融產品的開發要有助於提高金融企業的融資效率和工作效率，不斷降低運營成本。金融新產品的開發必須以簡化業務流程、減少流通環節、降低管理成本為目標，金融服務的電子化、網絡化管理是降低管理成本、提高服務質量的有效途徑。
4.樹立金融企業的良好形象:金融產品開發的基本目標必須是提升企業形象，因為金融產品沒有專利。為了使這個企業在眾多競爭者中脫穎而出，金融產品應該具有鮮明的特色，以增強對客戶的吸引力。因此，企業在開發金融產品時，應充分調查市場需求，使產品更好地滿足客戶需求，樹立金融企業的良好形象。