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LVMH是全球最大的奢侈品集團。為什麽20年來它的利潤急劇下降?

壹方面,新冠肺炎疫情的爆發對全球奢侈品行業造成了不同程度的影響;另壹方面,人們的消費觀念發生了變化,更傾向於造型和設計,這對高知名度的路易宣造成了壹定的影響。

路易威登是壹家法國上市公司。起初,它是由頂級時裝和皮革制造商路易威登和葡萄酒大亨軒尼詩收購合並的奢侈品牌。從銷售額、市值、影響力來看,這家公司是世界上數壹數二的。路易威登玄冥涵蓋的領域非常廣泛,包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、手表和珠寶以及精品零售。集團旗下與香檳、烈酒、皮革制品相關的公司基本都有100多年的歷史,而與香水、化妝品、時尚相關的公司起步較晚,但在幾十年的時間裏已經打造了非常知名的品牌,培養了穩固的國際地位。嬌蘭成立於1828,迪奧成立於1947,紀梵希成立於1952。這個團體的目標是將西方居住藝術的精髓傳播到全世界,用壹絲不茍、完美無缺的傳統工匠精神做出產品。所以路易宣的每壹件作品都融合了傳統與創意,能夠點燃無限的夢想,激發人們的想象力。

LVMH能有如此廣闊的業務版圖,與其並購分不開。自從集團總裁伯納德在1987買了迪奧香水,LVMH的掌門人就開始買奢侈品了。從法國的紀梵希和絲芙蘭,到西班牙的Loewe,再到瑞士的泰格豪雅,甚至到唐娜等美國品牌,LVMH用了大約200年的時間才實現了商業王國的夢想。結果,曾經是LVMH強勁對手的古馳、愛馬仕、蒂芙尼,要麽被收購,要麽成為股東,要麽被打敗。由此可見,LVMH的實力不容小覷。

然而,2020年,新冠肺炎疫情爆發,範圍波及全球,導致奢侈品銷售總額損失高達300多億歐元。作為法國奢侈品巨頭,路易威登也是首當其沖受到疫情影響。然而,不僅僅是路易威登,其他奢侈品甚至其他行業都或多或少受到影響。據奢侈品行業協會發布的研究預測,中國市場對全球奢侈品消費的貢獻率有望達到50%,這將是疫情後行業反彈的關鍵。但有研究表明,本次疫情可能會影響部分消費者對奢侈品的態度和規劃,可能會從疫情前崇尚時尚和奢華轉變為疫情後註重設計和造型,對高價奢侈品行業造成壹定沖擊。

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