如何創作優秀的廣告
如何僅靠天賦成功做廣告？
1.泰德·貝爾
頭銜:美國李奧·貝納廣告公司總裁兼創意總監
成功之路:在兩家頂級廣告公司成長
作品選:美國銀行卡/育空傑克/東西)/兔子/Memorex/麥當勞的夏日之聲。
重要建議:廣告目的和重要建議(21)
Ps:泰德·貝爾眼中的兩位廣告巨擘:李奧·貝納和伯恩巴克。
2.蘇珊·吉列
職位:芝加哥DDB·尼德漢姆公司總裁
成功之路:事業和家庭雙豐收
作品選:女性權益保護/kotex避孕套/癌癥預防/先油炸，後付錢/寶麗來/麥當勞初吻。
重要建議:制作成功廣告的基本建議(18)
Ps:廣告和妳的未來。
3.邁克·克爾克
職位:美國FCB廣告公司創意總監
成功之路:結局精彩的短篇小說
入選作品:早期李維斯平面廣告/501平面廣告/501電視廣告/501女裝/碼頭工人穿李維斯。
重要建議:成就事業的現實途徑(21)
Ps:整合營銷傳播
4.唐·伊斯登
職責:BSB執行副總裁兼執行創意總監
成功之路:低聲按鈴四個座位
作品精選:獨特的廣告提案
約翰·漢考克保險公司/Ace/英菲尼迪/百威啤酒
重要建議:關於打造特色廣告的幾點建議(26)
Ps:伊斯頓希望打造的廣告。
5.羅伊·格雷斯
職位:格雷斯和羅斯柴爾德公司董事長。
成功之路:14世紀最偉大的天才是在20世紀。
作品選:早期大眾廣告/IBM/AT/ Arka Schultz辣肉丸/J &；b/Mobil 1/範圍
重要建議:30年廣告經驗的建議(14)
P.S. 1:如何區分好主意和壞主意？
P.S. 2:更多關於圖形創意的思考
6.史蒂夫·海登
職務:BBDO韋斯特公司董事長兼創意總監。
成功之路:從音樂到英語，到工業廣告，再到消費者廣告。
作品選:本迪克斯公司/烤蘋果/蘋果歡迎IBM/KFAC古典音樂電臺/1984/蘋果廣告旅鼠。
重要建議:海登主席的建議和意見(8篇)
附:改變對企業廣告部和工業廣告的先入之見。
7.湯姆·伯勒爾
職位:Burrell通信集團董事長
成功之路:催生行業領袖的測試
作品選:很有邏輯的作品
麥當勞/可口可樂/汰漬
重要建議:Tom Burrell的明確建議(第17條)
第壹頁:大眾傳播的消失
P.S. 2:壹些可以幫助妳找到正確發展方向的定義。
8.斯坦·理查茲
職位:理查茲集團創始人兼領導人。
成功之路:壹個驚人的故事
作品精選:設計精美的作品
莫·肯特銀行/Memorex磁帶/6號汽車旅館/賽蒙·大衛
重要建議:如何讓未來的雇主喜歡妳(文章14)
P.S. 1:從客戶身上尋找什麽？
P.S. 2:在廣告或設計領域找到自己的位置。
9.阿米爾·加爾加諾
職位:加爾加諾合夥公司的創始人之壹。
成功之路:壹個有意義的故事
作品選:對比廣告
沃爾沃/謝森雷曼兄弟/赫茲/泛美/MCI等。
重要建議:有助於妳以新的方式看待廣告的建議(19)。
第壹頁:為對比廣告辯護
P.S. 2:對廣告社會責任的思考
10.艾德·麥卡比。
職務:傳奇人物，麥凱布公司創始人。
成功之路:廣告傳奇的誕生
作品精選:具有持久生命力的廣告作品
波弟雞肉/科曼天然牛排/沃爾沃/戈巴爾啤酒/萬盛
重要建議:麥凱布的智慧之言(文章14)
Ps:廣告已死，廣告萬歲。
11.南希·賴斯
職責:芝加哥DDB李約瑟公司的高級副總裁兼創意總監
成功之路:擁有良好心態的事業
作品精選:以追求卓越的態度創作的廣告。
滾石雜誌/聖公會廣告/小雞紋身店/萊斯頭腦風暴法簡介/經紀公司《成功農業》成立的啟示
重要建議:賴斯信奉的重要思想(19條)
附:演講的摘要。
12.李·克勞。
職務:Chiat/Day總裁兼首席創意官
成功之路:從沖浪板到畫板
作品選:不斷發展的作品集
雅馬哈/蘋果/日產/耐克/活力兔
重要建議:關於準備申請作品的建議(18)
Ps:讓客戶認同創意作品。
13.湯姆·裏格特。
職位:FMR公司創始人和前創意總監。
成功之路:由成功的欲望驅動。
作品精選:充滿優雅與激情的作品
明尼蘇達州旅遊局/華爾街日報/AMF/ITT人壽保險/保時捷
重要建議:創造成功事業的建議(18)
Ps:準備戰鬥。
後記:比爾·伯恩巴克已經死了。
這本書是怎麽寫的？
壹些補充建議
我還應該讀些什麽來了解更多關於廣告的知識？
後記:妳為什麽選擇這本書？