22歲的騰訊在後疫情期交出了壹份亮麗的Q3財報，給資本市場打了壹針強心劑。
自2004年上市以來，騰訊股價從壹開始的0.7港元飆升至10月20日的165438+588港元，翻了800多倍。
如今，隨著股價壹路上漲，騰訊市值也創下歷史新高，20日達到5.6萬億港元，超越阿裏的5.4萬億港元成為“港股之王”。
近日，6月165438+10月12，騰訊發布的第三季度財報顯示，按照第三季度凈利潤385.4億元計算，騰訊日均凈利潤突破4億，成為中國最賺錢的互聯網公司。
自2004年騰訊在香港主板上市以來，騰訊股價壹直呈指數級增長。2016年，市值近2萬億港元的騰訊首次超越中國移動，成為亞洲市值最高的公司。
2019年，“老朋友”阿裏第二次赴港上市，開啟了港股真正意義上騰訊與阿裏的狹路相逢。今年特別熱鬧。
今年6月165438+10月，騰訊市值趕超阿裏。截至6月165438+10月20日收盤，騰訊市值已達5.6萬億港元，漲幅超過1.7萬億港元。也就是說，不到半年時間，騰訊市值幾乎漲了壹個茅臺。
此外，值得註意的是，第壹季度騰訊實現營收6543.8+008億元，而全球經濟整體出現654.38+0993以來的首次負增長，第二季度增長勢頭依然強勁。
可見，在疫情期間，騰訊因其“主場經濟”紅利，成為國內互聯網公司最大的“受益者”。
疫情衍生的“宅經濟”期間，整個世界進入強制隔離狀態，人們對網絡娛樂的需求也相應增加。全球遊戲市場的“領先效應”顯著，騰訊作為領頭羊取得了更加突出的成績。
數據顯示，5月份，騰訊的PUBGMOBILE和Peace Elite在全球吸引了超過2.26億美元的資金。此外，興業證券此前公開表示，騰訊核心產品《王者榮耀》除夕夜流量20億。
另壹方面，“宅經濟”端帶動了人們對社交的需求，使得騰訊龐大的社交業務在疫情期間增長強勁。根據騰訊Q1財報，微信和QQ的日總消息數和使用時長均實現了兩位數的同比增長。微信和WeChat合並月活賬戶突破654.38+0.2億，達到654.38+0.2億，同比增長8.2%。
與此同時，騰訊產業互聯網的業務轉型也在這場“主場經濟”中初見成效。企業微信，專註團隊辦公協作的跨平臺交流工具，TIM，騰訊雲...
騰訊“930革命”兩周年後，遊戲業務依然是騰訊最大的“搖錢樹”。雖然業內普遍認為，今年下半年疫情防控常態化後，騰訊遊戲的業務可能會有下滑趨勢，從而影響其營收能力。
但事實上，騰訊Q3財報顯示，網絡遊戲收入同比增長45%至41.422億元，日收入4.5億元，連續兩個季度實現40%以上的增速，回到2018年之前的增速。遊戲不僅超越了其他業務板塊的增速，也超越了騰訊大盤的增速。
在專註於遊戲等泛娛樂帝國的同時，騰訊在金融和廣告方面的成績同樣不俗。
騰訊Q3財報顯示，騰訊網絡遊戲收入創2017年以來最高增速，增長45%至465 438+04.22億元，而Q3中國市場實際收入為685.22億元。簡單來說，僅騰訊壹家就占了整個市場的三分之二。
疫情期間的“主場經濟”是騰訊泛娛樂帝國的催化劑。做個對比，騰訊遊戲2019年收入為1147億，這壹季度網遊收入占去年整個遊戲總收入的三分之壹以上。
根據SensorTower的數據，2020年上半年，全球用戶在移動遊戲上的支出同比增長265，438+0.2%，在App Store和GooglePlay上創造了366億美元的總收入。其中，《王者榮耀》和《和平精英》的成績最為突出，全球吸金超過20億美元，占據收入排行榜前兩位。
不得不提的是，拳頭產品王者榮耀連續654.38+00個月日活突破6543.8億，但整個互聯網產品日活過億的產品不超過40款。雖然業界壹直認為王者榮耀已經達到了1億的日活水平，但騰訊選擇在第五年發布這壹數據，可能與基於Q3財報中提到的王者榮耀故事推出新遊戲、動畫劇、電視劇有關。
除了這兩張王牌，作為市場上最大的遊戲發行商，騰訊壹直在拓展海外遊戲市場，很多遊戲背後都有騰訊的投資或控股。比如拳頭遊戲《英雄聯盟》，騰訊持股100%；Epic Games的《堡壘之夜》，騰訊持股48.4%。
乍壹看，騰訊這種“小企鵝”不會有那麽大的力量，但現在的能量爆炸絕非偶然。
除了遊戲這個“搖錢樹”，騰訊的金融科技業務也格外引人註目。根據Q3財報，騰訊第三季度金融科技及企業服務收入332.55億元，同比增長24%。騰訊的金融業務始於2005年。目前主要有微信支付、理財、零錢、微信支付、小額貸款、微眾銀行。
此外，騰訊在財報中公布了微信支付的增長情況:商業支付和財富管理平臺業務持續擴張，社交支付和小額貸款業務保持適度增長。商業支付日活躍賬戶數和每用戶交易量同比強勁增長，使得總支付金額同比增長超過30%。
同時，騰訊第三季度網絡廣告收入達到213.51億元，同比增長16%。這壹次，壹直不盡如人意的媒體廣告降幅收窄至65，438+0%。財報顯示，媒體廣告收入的增長得益於自制綜藝節目和暑期爆款劇《壹無所有三十而終》，吸引了贊助商的廣告需求。
於是，自制漫畫、電視劇、音樂矩陣吸引了大量付費用戶。目前僅在美國上市的騰訊音樂矩陣就包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名k歌。整體來看，騰訊的收費增值服務賬戶數同比增長25%至213萬，其中視頻服務會員數同比增長20%至12萬元。
社交廣告和其他廣告收入的增長主要是由於微信朋友圈的庫存增加和eCPM的增加，以及廣告主對視頻廣告形式的認可。
除了在騰訊的產品中添加視頻廣告，騰訊在今年第壹季度開始推出視頻號，與Tik Tok和Aauto Quicker等短視頻平臺競爭。10月初，165438+直接把視頻號放在朋友圈最上面。短時間內視頻號的快速崛起，也讓騰訊成功在短視頻信息流廣告中分壹杯羹。
騰訊為什麽能賺這麽多錢？這和騰訊的遊戲業務、泛娛樂等商業模式有很大關系。
經濟學家教授在《馬為什麽這麽有錢》專欄中指出，騰訊能成長這麽快，賺這麽多錢，是因為它的產量和成本關系不大。每壹元收入的額外成本，也就是邊際成本，幾乎為零。
陳誌武舉例說，在騰訊QQ空間，壹頂虛擬帽子的設計可能需要幾個設計師和程序員幾天的時間。壹旦設計出來，虛擬帽子賣壹塊錢，壹百萬頂帽子賺壹百萬元，壹億頂帽子賺壹億元...因為虛擬帽子的銷售是電子記賬收費，每壹頂都不需要再制造，所以賣出1億頂虛擬帽子和賣出1萬頂虛擬帽子在成本上幾乎沒有區別，但是收益卻大相徑庭。
可以看出，相比阿裏、JD.COM、美團、餓了麽等公司，騰訊的版圖壹直活躍在社交、遊戲、金融領域。這種輕資產業務使得騰訊的產出、收入和成本投入關系不大，每壹筆收入投入的邊際成本幾乎為零。阿裏、JD.COM、美團、餓了麽等企業的主營業務，如電商、外賣等，都需要物流、倉儲、供應鏈、騎手配送的支持，需要大量的人力物力。也就是說，騰訊的凈利率遠高於這些公司。
可見，騰訊賺錢的邊際成本幾乎為零，加上微信的海量流量，銷售規模幾乎可以無限。而且，壹般來說，越接近零邊際成本的行業，成長空間越大。
無論是金融還是廣告，擁有海量流量的微信壹直扮演著重要角色。近年來，騰訊壹直在加強微信生態圈的建設。通過視頻號、小程序、拍拍貸，盤活了微信生態。
曾經不被看好的小程序，肩負著電商業務和社交業務，但實際上，還沒有完全商業化的小程序，早已表現不俗。
據騰訊財報顯示，僅2019年，小程序就創造了超過8000億的交易。也就是說，小程序有望成為繼阿裏、JD.COM、拼多多之後的第四大在線交易平臺。2020年，小程序日活躍用戶將超過4億，覆蓋200多個子行業，小程序數量將超過百萬。
在上個季度的財報中，騰訊明確表示，“我們認為，微信生態正在重新定義中國的在線廣告，讓廣告主可以在他們的私人領域，如微信官方賬號和小程序中與用戶建立關系，從而使他們的投放能夠有效地維護長期和忠誠的客戶關系，而不僅僅是在單筆交易中投放廣告。”
回顧微信在這壹年的動作，先後推出了小程序直播、微信小店、品牌小程序等電商相關工具產品，微信搜索改版後支持產品搜索。其實壹舉壹動都是為了保護這個目標。
此外，金融、醫療保健和互聯網服務領域的客戶對PaaS解決方案的需求也越來越大。騰訊升級了其企業生產力SaaS工具包，包括三個標誌性產品:企業微信、騰訊會議和騰訊文檔。
越來越多的客戶在工作中使用企業微信作為溝通工具，使得其日活躍賬戶數同比增長超過100%。自去年底企業微信改版以來，伊瑞互動CEO龍宮火曾表示，“私域流量要想完成真正的爆發，發力點必須在企業微信上。從這個角度來說，企業微信的想象空間會比小程序大很多。”
騰訊大會註冊用戶超過65438+億。今年9月，騰訊發布了騰訊會議企業版，增強了網絡研討會、同聲傳譯、連接企業原有會議室系統等功能。
雲業務可以說是騰訊這個季度的“後進生”。雖然整個金融科技和企業服務板塊收入同比增長24%，但增長主要來自支付和財富管理平臺，即金融業務。從這個角度來說，雲業務可能是騰訊本季的重點保護對象，雲業務的增速往往會深深影響企業端業務的增速。