指為表達企業名稱或品牌而專門設計的字體。因此，標準字體設計包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。
標準字體是企業識別系統的基本要素之壹。它被廣泛使用，經常與標誌聯系在壹起，並有明確的解釋。可以直接向受眾傳遞企業或品牌的信息，視覺和聽覺同步傳遞信息，強化企業形象和品牌的感染力。它的設計和標誌壹樣重要。
設計良好的標準字體與普通印刷字體的區別在於，除了外觀上的不同之外，更重要的是根據企業或品牌的個性，以及規劃的形體、粗細、字與字之間的連接與配置、統壹的造型等進行設計。都是經過精心嚴謹的規劃，比普通字體更美觀，更有特色。
在企業形象戰略的實施中，許多企業和品牌名稱趨於雷同，統壹企業名稱和標誌的字體標誌設計形成了新的趨勢。企業的名稱和標誌是統壹的。雖然只有壹個設計元素，但它有兩個功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標準字體的設計可以分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體。
(壹)書法標準字體設計
書法是中國有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，兼具藝術性和實用性。目前，我國壹些企業主將政治家、名人、書法家的題字作為企業名稱或品牌的標準字體，如中國國際航空、健力寶等。
有些設計師嘗試將書法字體設計成品牌名稱，具有特定的視覺效果，生動、新穎、畫面多變。但是書法字體也會給視覺系統的設計帶來壹些困難。首先是與商標圖案的協調問題，其次是是否容易快速識別。
書法字體設計與標準印刷字體相比，可分為兩種類型。壹種是調整整理名人題字，如中國銀行、中國農業銀行的標準樣式。另壹種是設計壹種書法風格或裝飾性的書法風格，是為了突出視覺個性而刻意描繪的字體。這種字體是在書法技巧的基礎上設計的，介於書法和描摹之間。
(2)裝飾性字體設計
裝飾字體在視覺識別系統中有很多優點，如美觀大方、易於閱讀和識別、應用範圍廣等。海爾和科龍的漢標字體都屬於這種裝飾性字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎上進行修飾和變化的。其特點是在壹定程度上擺脫字體形狀和筆畫的束縛，根據品牌的需要或企業的經營性質進行設計，從而強化文字的精神意義和感染力。
裝飾字體表達豐富多彩的含義。例如，由細線組成的字體容易與香水、化妝品等產品聯系在壹起，粗而光滑的字體常用於表示食物、飲料、洗滌用品等。而粗實的字體往往用來顯示企業的實力；而且棱角分明的字體容易彰顯企業個性等等。
總之，裝飾性字體設計離不開產品屬性和商業性質，所有的設計方法都必須服務於企業形象的核心——logo。它運用誇張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想象力重構字形，使班級更有價值，稱呼和地址，鼓勵學校給學校打電話。
(三)英語標準字體設計
企業名稱和品牌標準字體的設計壹般為中英文，以便與國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字體(包括漢語拼音)的設計和漢字的設計壹樣，也可以分為書法和裝飾兩種基本字體。書法風格的設計雖然很有個性，也很漂亮，但是辨識度不高，用標準字體也不常見。常見的情況是用在人名或很短的商品名中。裝飾字體的設計有著廣泛的應用。
從設計的角度來看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法大致可以分為四類:壹是等距字體，其特點幾乎都是由等線條組成；二、書法風格，字體的特點是活潑灑脫，彰顯風格和個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計和變化處理，達到引人註目、富有感染力的藝術效果；四是光學體，由攝影特技和網絡扭曲技術原理組成，用於印刷。標準字是CIS的基本要素之壹，其設計的成功與否至關重要。企業、公司、品牌確定後，在開始標準字體設計前，要進行調查。調查的要點包括:
1.是否符合行業和產品形象；
2.是否具有創新的風格和獨特的形象；
3.是否能得到商品購買者的喜歡；
4.是否能說明企業的發展和依賴；
5.分析字體建模的要素。
對調查數據進行整理分析後，從中可以得出明確的設計方向。
平面設計中的人物設計
正文為“我”，“我”，我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”
在計算機普及的現代設計領域，很大壹部分文字設計的工作是由計算機代替人腦來完成的(很多平面設計軟件都有制作藝術漢字的指導，並提供了幾十種現成的字體)。但是，設計作品的受眾永遠是人腦，而不是電腦。所以在壹些需要涉及人的思維的方面，計算機是永遠代替不了人腦的，比如創造力，審美。
在這裏，我想談談文字設計的壹些原則，以及在平面設計中文字組合應該註意的壹些點。特別提醒，這個應該是人腦做的，電腦代替不了。
壹，文字設計的原則
1.文本的可讀性:
文字的主要作用是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息。要達到這個目的，就要考慮文字的整體訴求效果，給人清晰的視覺印象。因此，設計中的文字要避免復雜雜亂，讓人易於識別和理解，避免為設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是更好更有效地傳達作者意圖，表達設計主題和構思。
2.賦予文本個性:
人物設計要服從作品的風格特征。人物的設計不能脫離整部作品的風格特點，更不能沖突，否則會破壞人物的感染力效果。壹般來說，人物可以分為以下幾類:(1)端莊秀麗。這類字體美觀清新，(2)格調高雅，(3)華麗高貴。(4)結實挺拔。字體造型渾厚，(5)簡潔明快，(6)現代感，(7)視覺沖擊力強。(8)深沈厚重。字體規整，(9)有重量感，(10)莊重威嚴，(11)不可動搖。(13)開朗輕快。字體活潑，(14)跳躍明亮，(15)節奏感和節奏感強，(16)給人壹種生機勃勃的感覺。(17)蒼勁樸實。這種字體質樸無華，(18)古韻十足，(19)能給人壹種懷念逝去時光的體驗。(20)新穎獨特。字體的形狀很奇妙，(21)不同於(22)不同於(23)，(24)個性突出，(25)給人獨特的印象，(26)新穎。
3.視覺上，它應該給人壹種美感:
在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的圖像元素之壹，具有傳達感情的作用，因此必須具有視覺美感，能夠給人以美的感受。好的字體設計，巧妙的文字組合，能讓人心情愉悅，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。另壹方面又讓人看後不愉快，視覺上難以產生美感，甚至讓觀眾拒絕觀看，勢必難以傳達作者的意圖和立意。
4.設計要有創意:
根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造獨特的字體，給人以獨特的視覺感受，有利於表達作者的設計意圖。在設計時，要探索人物的形態特征和組合方式，不斷修改，反復琢磨，創造出個性化的人物形象，使其外在形式和設計風格能引起人們的審美愉悅。
詞的組合
字體設計的成功不僅在於字體本身的書寫，還在於其應用的恰當安排和組合。如果壹幅作品中的文字排列不當，擁擠無序，缺乏視線流動的有序性，不僅會影響字體本身的美感，也不利於受眾有效閱讀，難以產生良好的視覺傳達效果。要達到良好的編排效果，關鍵是要找出不同字體之間的內在聯系，將它們不同的對立因素和諧地結合起來，既保持各自的個性特色，又達到整體協調感。為了營造鮮明的對比視覺效果，可以從風格、大小、方向、亮度等方面來選擇對比的因素。
但要達到整體組合的統壹，還需要從風格、大小、方向、亮度等方面選擇和協調相同的因素。如果有分寸地運用對比和協調的因素，以滿足表達主題的需要，就可以在對比和協調的同時實現具有視覺審美價值的文字組合。在單詞的組合上，要註意以下幾個方面:1。人們閱讀習慣的目的是增強其視覺傳達功能，賦予其美感，誘導人們產生閱讀興趣。因此，組合模式需要符合人的心理感受順序。
下面，列出人們的大致閱讀順序。
1.水平方向，人的視線壹般是從左向右流動；在垂直方向上，視線壹般從上到下流動；坡度大於45度時，視線從上至下；小於45度時，視線自下而上流動。
2.不同形狀特征的字體有不同的視覺趨勢。比如平字有左右流動感，長字有上下流動感，斜字有向前或斜向流動感。所以在組合時，要充分考慮不同字體視覺趨勢的差異，進行不同的組合處理。比如平字適合橫向排列組合，長字適合縱向組合，斜體字適合橫向或斜向排列。合理運用文字的視覺趨勢，有利於突出設計的主題，引導受眾的視線按輕重緩急流動。
3.有設計基調。對於作品來說，每壹部作品都有自己獨特的風格。在這個前提下，壹部作品版式中不同字體的組合必須有符合整部作品風格的風格傾向，形成整體的意境和情感傾向，不可能各種人物都有自己的風格，各行其是。整體基調應該是整體協調，局部對比，在統壹中有靈活的變化，從而產生對比的和諧效果。這樣整個作品就會有視覺美感，符合人們的欣賞心理。除了通過統壹人物個性來達到設計色調，還可以從方向性上形成人物的統壹色調，以及色彩的心理感受來達到統壹色調的效果等等。
4.註意負空格在文字組合中的應用。負空間是指字體本身所占據的圖片空間之外的空白空間，即字與字周圍空白區域之間的空間。單詞的組合很大程度上取決於負空間的恰當使用。字的行距要大於字距，否則觀眾很難按照壹定的方向和順序閱讀。不同類型字符的空間要適當集中，用空格區分。為了突出字體不同部分的形態特征，要留出適當的空白，集中分類。
在有圖片的版面中，文字的組合要相對集中。如果以圖像為主要訴求元素，那麽文字就要緊湊地安排在適當的位置，不能過度多變和分散，避免因主題不明確而造成視線流動的混亂。創意是設計師思維水平的體現，是評價壹件設計作品好壞的重要標準。在現代設計領域，所有的制作程序都是由電腦來完成的，這樣就可以把魷魚扔到墳墓裏，醋也能看出來。
符號圖案設計
在識別系統中，除了企業標誌、標準文字和企業造型外，還經常使用具有適應性的符號。
象征性圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計元素的延伸和發展，並維系著主客關系，補充和襯托著標誌、標準字體和標準色彩。它是設計元素中的輔助符號，主要適用於各種宣傳媒體的裝飾圖片，加強企業形象的感染力。視覺識別設計更有意義，更完整，更有辨識度。
壹般來說，符號模式具有以下特征:
1.可以烘托形象的感染力，使標誌和標準字體的含義更加完整，易於識別。
2.它可以增加設計元素的適應性，使所有設計元素更具表現力。
3.可以加強視覺沖擊力，使畫面效果富有感染力，最大限度地營造視覺誘導效果。
然而，並不是所有的企業識別系統都能開發出理想的象征模式。有些標誌和標準字體已經有了畫面效果，那麽象征性的圖案就失去了積極意義。在這種情況下，用標準色來豐富視覺形象更為理想。
壹般來說，標誌和標準字體在運用元素進行設計和表現時，都是以完整的形式出現的，應該允許其圖案重疊，以保證其清晰，但對符號圖案的應用效果要清晰，而不是符號圖案出現在所有畫面中。
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功。整套圖案來源於logo圖案的延伸，為了應用效果使用了相應的規定。大面積圖片用整套圖案，小面積圖片用壹個單元的圖案。這樣規劃出來的符號圖案使用起來非常方便，有利於加強視覺圖像的識別效果。
象征性圖案的設計是為了滿足各種宣傳媒體的需求。但是應用設計項目種類繁多，屏幕大小多變。這就要求符號圖案的造型設計是壹種彈性符號，可以隨著不同的媒介或版面面積的大小而適當調整和變化，而不是壹種固定的圖案。
企業標誌設計
企業標誌是造型簡潔、含義明確的統壹標準視覺符號，向公眾傳達經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特點等元素，使其能夠識別和認知企業的圖案和文字。
企業標誌代表著整個企業。對於生產和銷售商品的企業，是指商品的商標圖案。
企業標誌有抽象的、具體的和無圖案的字體標誌。
企業標誌是視覺形象的核心，構成了企業形象的基本特征，反映了企業的內在品質。企業標誌既是調動壹切視覺元素的主導力量，又是整合壹切視覺元素的中心，更是大眾對企業品牌認同的代表。因此，企業標誌設計在整個視覺識別系統的設計中具有重要的意義。
企業標誌具有以下特征:
(1)可識別性
識別是企業標誌的基本功能。借助獨特的標誌來區分對本企業及其產品的歧視，是現代企業的“利器”。因此，通過視覺符號的整體規劃設計，它必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力。在CI設計中，標誌是企業視覺認知和識別中最具信息傳遞功能的設計元素。
(2)領導力
企業標誌是企業視覺傳達元素的核心，也是企業進行信息傳達的主導力量。標誌的主導地位是企業經營理念和經營活動的集中體現，貫穿並應用於企業的壹切相關活動。它不僅具有權威性，還體現在視覺元素的整合性和多樣性上，其他視覺元素在整體上都以標誌構圖為中心。
(3)身份
標誌代表著壹個企業的經營理念、文化特色、規模、經營內容和特色，因此是企業精神的具體象征。所以可以說，大眾對標誌的認可，就等於對企業的認可。只有當企業的經營內容或實際狀態與外部符號——企業標誌相壹致時，才能得到公眾的壹致認可。
(4)建模
企業標誌設計的主題和形式豐富多彩，如中外字體、中外字體中的棱角圖案、圖案、抽象符號、幾何圖形等。，所以logo造型變化特別活潑生動。標誌圖形的質量不僅決定了標誌傳達企業情況的有效性，還影響著消費者對商品質量的信心和對企業形象的認同。
(5)擴展性
企業標誌是使用最廣泛、出現頻率最高的視覺傳達元素，必須在各種媒體中廣泛使用。標誌圖形應根據印刷方法、制作工藝、材料質地、應用項目的不同，采用多種相應的、具有延展性的變體設計，以產生恰當的、適宜的效果和表現。
(6)系統性
企業logo壹旦確定，就要細化，包括logo和其他基本設計元素的組合。目的是規劃未來標誌的應用，實現系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計工作的效率，保持壹定的設計水平。此外，當視覺結構多元化時，可以用強有力的標誌統壹所有相關企業，采用不同的顏色、相同的形狀和不同的圖案或相同的標誌圖案，加強相關企業的系統精神。
(7)時代。
面對社會的快速發展，生活和意識形態的變化，以及不斷的市場競爭，現代企業必須具有鮮明的時代特征。尤其是很多老字號企業，需要對現有的logo形象進行重新審視和改進，在保留老字號形象的基礎上，采用清新、簡潔、清晰、易記的設計形式，使企業的logo具有鮮明的時代特征。通常標誌形象的更新以十年為壹個周期，代表著創新求變、勇於創造、追求卓越的精神，避免企業形象日益僵化和過時。
企業標誌設計不僅僅是壹種圖案設計，更是壹種具有商業價值和藝術欣賞價值的符號。標誌圖案是視覺藝術的總結。設計師要以自己的審美方式，用生動具體的感性形象來描述和表達，從而深化標誌的主題，達到準確傳達企業信息的目的。
企業logo設計的難點在於如何準確地將形象的概念轉化為視覺形象，而不是簡單的看起來像什麽或者代表什麽。也就是說要有新穎獨特的創意，表達企業的個性特征，用視覺藝術語言表達出來。
優秀企業標誌的設計要考慮給企業註入深刻的思想和理念，從而傳達出鮮明獨特的優秀企業形象，達到差異化戰略的目的。
隨著商業信息傳遞和科學文化交流的加速，所有的交流行為都是極其高效的。視覺傳達的角色和商業符號壹樣，也在向同壹個方向發展，即要求簡潔、* *知識，同時又講求美觀、大方、個性。企業標誌設計也不例外。
創造性思維方法
美國廣告學教授詹姆斯·楊認為，“創意不僅是靈感的產生，也是思考的結果。”他列舉了創造性思維的兩條原則:
(1)創造力是現有因素的組合。以萬花筒為例。萬花筒轉動後，圓筒內的玻璃片可以呈現出許多圖案。圓柱體中的玻璃片越多，呈現的圖案就越多。創造力的產生也是這個原理。
(2)創意是引導已有的因素去發展和創造壹個新的事實——例如，通過改變標題中的詞語和短語的順序，可以產生壹個新的事實，發揮更有效的廣告效果。至於思維過程的規律，可以分為以下五個階段:a .準備期——研究收集到的材料，在舊經驗的基礎上激發新的想法。材料分為壹般材料和特殊材料。所謂特殊材料，是指專門為壹個廣告活動而收集的相關材料。b .潛伏期——在潛伏期，對收集到的資料進行咀嚼和消化，使意識自由發展，有意識或無意識地結合。因為所有的想法都是偶然產生，突然發現的。c .啟蒙時期——大多數心理學家認為，形象是靈感的源泉。所以這個階段是在意識的發展和結合中，產生各種創造力。d .驗證期——對產生的想法進行回顧和修改，使其更加完善。e .形成期——用文字或圖形將創造力具體化。思考創造力的階段沒有明確的標準，有時這些階段會重疊甚至順序顛倒。
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