1，這使得消費者在消費時容易對經營者提供的信息產生誤解，導致上當受騙，侵犯自己的合法權益。
2.不利於同行業競爭對手之間的公平市場競爭，詆毀同行業競爭對手的商業信譽和社會聲譽。
3.它擾亂了整個市場秩序，破壞了市場競爭原則，危害了社會經濟秩序的穩定，助長了社會不正之風的蔓延。
發布虛假廣告的處罰是:廣告主、廣告經營者、廣告發布者利用廣告對商品或者服務作違反國家規定的虛假宣傳。情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金。
虛假宣傳的主要形式如下:
1.產品和服務與廣告中描述的信息不壹致。這是最常見的壹種廣告，通常對產品和服務的具體功效、性能、質量進行誇大和美化，但與實際使用完全不符。這種描述明顯是捏造的，產品的實際效果無法做到這壹點。
2、廣告主、品牌在廣告中關於身份的欺詐，比如假冒他人的註冊商標或獲取科技成果，冒充名人進行宣傳。還有壹種方式是，壹些“三無”生產企業謊稱自己有合法的經營身份，比如已經取得生產許可證和商品登記證，或者把劣質產品說成已經達到合格認證，獲得專利，等等。
3.對產品和服務做出難以兌現和欺騙的承諾。這種服務營銷常見於售前售後，如購買電子產品的“三包”服務，以及各種復雜的售後服務，在保證產品質量的同時，也提升了消費者對品牌的體驗和好感。但壹些商家的承諾往往是“空頭支票”，宣傳中給出了大量承諾，但真正出現問題時，兌現這些承諾是非常困難的。
法律依據:
中華人民共和國反不正當競爭法
第二十條
經營者違反本法第八條的規定，對其商品作虛假的或者引人誤解的商業宣傳，或者組織虛假的交易，幫助其他經營者作虛假的或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處以二十萬元以上壹百萬元以下的罰款；情節嚴重的，可以並處100萬元以上200萬元以下的罰款，並可以吊銷營業執照。經營者違反本法第八條規定，發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定予以處罰。
中華人民共和國刑法
第222條
廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金。