以下屬於虛假宣傳行為的表現：壹、對產品性能、功效等在科學上沒有定論的，作定論性宣傳。二、對產品性能進行誇大的不符合實際的宣傳。三、使用專利申請號進行宣傳。四、采取“忠告”性用語做虛假宣傳。五、假冒他人名義、商譽和形象等進行宣傳。六、對產品進行排他性的宣傳。
根據《反不正當競爭法》
第二十條
經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上壹百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處壹百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。經營者違反本法第八條規定，屬於發布虛假廣告的，依照《中華人民***和國廣告法》的規定處罰。
法律客觀：虛假宣傳行為的法律責任是什麽中國《反不正當競爭法》第二十四條第壹款規定：“經營利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據情節處以1萬元以上20萬元以下的罰款。”《反不正當競爭法》第二十四條第二款規定“廣告經營者，在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告的監督管理部門，應當責令停止違法行為，沒收違法所得，並依法處以罰款。”《廣告法》第三十七條規定：“違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布，並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正消除影響，並處廣告費用1倍以上5倍以下罰款，情節嚴重，依法停止其廣告業務，構成犯罪的，依法追究刑事責任。經營者利用廣告作引人誤解的虛假宣傳行為，屬於不正當競爭的違法行為，從事生產、經營活動的經濟組織或個人，為了競爭的目的，針對不特定的商業競爭對象，故意制造和誇大事實，通過廣告、影視、圖書、信件、傳單等手段，公開以言論、文字、圖形等形式，散布關於同業競爭者的生產、經營、服務及產品質量等方面的虛假信息，欺騙消費者，從而使自己在市場競爭中取得優勢。《反不正當競爭法》第九條規定：“經營者不得利用廣告或其他方法作引人誤解的虛假宣傳。”“百貨供應站宣傳自己經銷的商品並無不當，但其誇大性廣告語言，容易使消費者信以為真，此廣告直接影響了它的銷量，另外廣告的經營者和發布者明知廣告內容不真實，領導作用為代理、發布，致使其他經營者利益受損，廣告發布者，依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核實廣告內容，對內容不實或證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。”主觀上，廣告經營者明知或應知的心理狀態，即知道或應當知道經營者要求制作、發布的廣告是虛假廣告，仍然為之，如何判斷廣告的內容具有虛假宣傳性質，會造成引人誤解的後果?判斷的標準，應根據接受廣告的人的理解，而不是根據廣告制作者或發布的理解，壹般消費者在購買商品或接受服務時，缺乏仔細分析廣告內容的註意力，只是以普通註意所得到的印象作為選購的基礎，故應當以壹般購買人的註意力作為認定標準，壹般購買人又為什麽樣的人，不同的人，因其所受教育程度不同、職業不同、社會經驗不同等對同壹項事物的理解不可能完全相同，只要會使消費者中的少部分人產生誤解，就應當判度其廣告為虛假廣告。客觀上，廣告經營者實施了代理、設計制作、發布虛假廣告的行為，如果廣告使得對象中相當部分人產生誤解，該廣告就視為已經使人產生誤會，因此廣告經營者明知或應知的理解，是以消費者的視角去關註的，而且，即便只是少數消費者，也是足以決定廣告的性質。