雨後的北京，仿佛是異鄉，天空掛著奇妙的彩虹。美得令人發指。朋友圈已經自發舉辦了壹場雨虹攝影展。這樣的日子壹年也就那麽壹兩次，但總會在心裏留下壹段金色流光的記憶。
最近幾天，手機又開始躁動不安了。第三方研究機構Gartner和StrategyAnalytics分別發布了第壹季度手機市場數據報告。兩份報告中，三星、蘋果、華為繼續位列前三，oppo位列第四，而第五的位置有所不同。前者第五名舉報小米，後者第五名舉報vivo。
根據兩家第三方研究機構的數據，華為、蘋果、三星已經在全球形成了相對穩定的高端手機陣營，形成了？花果山？三巨頭，還有oppo，小米，vivo等。形成第二梯隊，第二梯隊的競爭似乎更加殘酷和激烈。聯想等老牌巨頭可能需要壹段時間的自我調整，暫時不會對第壹、第二陣營產生大的沖擊。聯想手機重回巔峰還需要更多時間。
巨人隊的戰術委員會
江湖亂象已久，豪門紛爭，機器不在廖生。手機行業正在經歷壹系列的洗牌大戰。排名不代表壹切，但有江湖之法，有未來之命運。讓這位大俠為大家揭開豪門神秘的戰術棋盤。
小米壓力很大。個人認為小米的產品策略和營銷策略缺乏變化，過於依賴當年的成功模式，未能根據行業趨勢的變化快速調整，失去了很多機會。
Oppo和vivo以前專註於三四線城市，華為渠道下沈。都開始加強進入壹二線城市，發力進入高端手機領域，試圖搶占先機，阻擊華為。
三星在嘗試走年輕化路線，但很難像國內企業那樣靈活改變營銷和渠道。s7讓三星有了復蘇的跡象，但必須抵禦華為的向上沖擊。
蘋果的產品氣質和市場渴望在去年大幅下降。也許iPhone7能改變，也許不能，因為安卓普及後，安卓系統體驗會有很大提升。
華為P9公司取得了巨大的成功。牽手徠卡是壹次非常成功的戰略合作，並繼續保持高速增長態勢。這是全球手機增速放緩下的顯著成績，而華為榮耀品牌也呈現出產品系列擴張的趨勢，整個華為處於進攻狀態。
華為的雙品牌戰略能否繼續成功？
當時華為將榮耀系列升級為榮耀品牌，並使其獨立運營，大獲成功。小米最紅火的時候，榮耀充當了對抗小米的先鋒，表現相當不錯。目前，榮耀品牌已經成為互聯網手機的領頭羊，正在向線下渠道邁進。剛剛推出了V系列的首款產品V8，榮耀品牌也在加緊進攻。
從華為終端的整體策略來看，華為品牌主要針對中高端用戶和商務人士，而榮耀品牌會更側重年輕用戶。這兩個品牌* * *享有華為集團的頂級技術成功，他們在質量和技術方面都做得很好。
過去壹年，聯想、360等廠商對產品線和品牌線進行了整合和重構，金立的IUNI項目也失敗了。手機市場的格局已經比較清晰，大部分廠商已經開始無力支撐雙品牌戰略，市場正在加速洗牌。
此時，華為雙品牌的走向受到業界普遍關註。很多同事認為華為可能會削弱榮耀品牌。但從V8的推出來看，榮耀品牌並沒有被削弱，反而在不斷加強。榮耀品牌壹方面建立了自己的產品氣質和品牌文化，另壹方面在榮耀的銷量非常好，足以支撐榮耀的健康發展。
從目前來看，華為的雙品牌策略是眾多廠商中最成功的。榮耀品牌將承擔攻擊oppo、vivo、小米等第二陣營對手的戰略任務，而華為品牌將在全球範圍內攻擊三星蘋果。兩個品牌都有足夠的競爭力和足夠的戰略增長空間。
華為OV之戰將是機器戰爭的主角。
壹年多前，在國內市場，除了三星蘋果，華為的主要對手是小米。經過2014和2015兩年的鏖戰，華為取得全面勝利，獲得中國第壹，世界第三。如今小米進入了需要自我調整和反思的階段，而oppo和vivo則呈現出快速上升的趨勢。華為在國內市場的主要競爭對手已經變成了OV。壹方面是華為和榮耀形成的雙品牌，壹方面是在BBK出生的雙胞胎姐妹。
從產品定位和價格區間來看，oppo和vivo也有激烈的競爭，他們的產品定位非常相似，而華為品牌和榮耀品牌的定位明顯不同。換句話說，華為的雙品牌戰略已經形成了所有的主流價格區間產品，而oppo和vivo則集中在中間價格區間。華為品牌、榮耀品牌將與oppo、vivo形成直接競爭。但華為必須強化榮耀品牌的戰略地位，讓榮耀負責對抗OV，華為品牌集中精力對付蘋果三星。
華為自身強大的技術R&D能力和強大的專利體系是戰略優勢，這也是華為在全球市場崛起的重要前提。在全球市場，OV基本可以忽略，華為OV之戰主要發生在國內戰場。榮耀的下壹步棋變得非常關鍵和重要。榮耀V8在2K屏幕的使用上已經成熟，為VR時代的到來做準備，在技術潮流上更上壹層樓，但榮耀還沒有發完所有的牌。
可以預見的是，未來幾年，華為的雙品牌戰略不但不會削弱，反而會加強，壹邊進攻蘋果三星，壹邊對抗國產OV。在華為的戰術棋盤上，真正想與OV全面對抗的是榮耀品牌。壹個很微妙的變化是，榮耀官方微博名從？華為榮耀？變成了？榮譽？這意味著榮耀品牌將更加獨立，也必將帶來更大的戰術靈活性。
榮耀可能會布局兩大旗艦機產品線，增加產品覆蓋和滲透率，對oppo和vivo發起全方位進攻。從榮耀7i開始，榮耀就釋放了進軍女性手機的強烈信號，這可以看作是對抗OV的前奏。榮耀V8推出後，媒體已經透露了榮耀8的信息，這意味著華為OV之戰可能會發生奇妙的變化，從華為OV之戰變成榮耀OV之戰。余承東不愧是遊戲高手。
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