4月22日，恰逢第53個世界地球日，國內首款“無瓶標”版百事可樂正式上市，並已登陸天貓、京東旗艦店。
作為全球飲品賽道的“資深玩家”，百事可樂的全新包裝不僅在視覺效果和消費體驗方面實現了新的突破，更向消費者傳遞出“無瓶標、***環保”的減碳主張，主動強調保護環境，邀請消費者***同參與可持續發展，***建***享美好未來。
食飲行業進入存量博弈時代，消費者需求變化，各品牌更亟需在新消費需求驅動環境下，鞏固產品力、在各個方面尋求新的機會點。
近年來，可持續發展已逐步成為品牌發展的趨勢，而產品包裝恰好是品牌與消費者溝通的媒介之壹。
據《英敏特2022全球消費者趨勢洞察》預計，未來，消費者的行為會隨著盡在掌握、自在享樂等5個全球趨勢而發生轉變和演變，而其中氣候議題首次從環保問題中被獨立提出，人們對氣候情況的思慮達到壹個新階段。
另據《2022全球可持續包裝趨勢與展望》表明，有65%的受訪者表示希望包裝能夠減少對環境的影響，認為商品使用環保包裝可以有效促進資源節約與環境友好。
在消費者看來，可持續性正在逐漸成為更重要的考量，大部分的消費者正在尋求幫助和指導如何減少碳足跡，希望品牌不僅能幫助他們減輕對氣候環境所造成的影響，還能確保他們的行為不會讓現有的狀況變得更糟。
作為以可持續發展為核心的百事公司，在2021年將可持續正式納入整體業務的發展戰略。此次煥新包裝，除了是對百事公司可持續戰略的貫徹與實踐，用環保包裝為消費者提供了壹個可持續生活方式的選擇。
此次亮相的無瓶標包裝，在產品包裝設計上，百事公司選擇了消費者常見的300ml迷妳瓶裝原味可樂進行包裝調整。“無瓶標”版百事可樂既保留了經典專利瓶身設計，又減少了瓶身塑料標簽及瓶蓋上的油墨印刷，作為替代的是浮雕式的品牌商標及產品名稱，既簡潔大方又凸顯了品牌核心標識。
該設計不僅減少了生產過程中的材料和能源使用，更簡化了回收過程中的瓶標分離步驟，提高回收利用率，有效減少能源過度使用引起的碳排放。此外，百事公司還使用激光打印技術在瓶身上方呈現產品追溯與保質期等信息，方便消費者了解。
“可持續發展”自20世紀80年代被提出，隨著 社會 知識化、 科技 信息化和經濟全球化的不斷推進，世界逐漸進入可持續發展綜合競爭的時代。為給自身的生存與發展奠定更為牢靠的基礎與保障，創造更大的時空與機遇，紛紛發力可持續發展綜合實力。
但發展至今，不少企業從運營成本與投資回報角度考慮，可持續發展僅定義在項目制來進行，將其當作企業發展某壹階段的目標，缺乏壹貫性、連續性與完整性。無論是宏觀層面的可持續發展，還是微觀層面的產品、運營等方面，都在後續面臨了諸多考驗。
但是隨著可持續發展和“碳”目標的設定，越來越多的企業正從戰略和頂層設計的角度思考發展戰略，從“將企業發展與 社會 責任相結合的角度”思考企業發展框架，壹方面是政策合規要求，更多的也是企業發展規律使然。
2021年百事公司宣布推出“正持計劃”，標誌其以可持續發展為核心，以“正持農業”、“正持價值鏈”、“正式產品”三大支柱為驅動，通過引領發展更可持續、可再生和具有包容性的食品飲料系統，為地球和人類產生積極正向的影響。
將企業的未來走向與可持續概念牢牢結合，希冀通過核心業務的轉型與消費者***踐可持續生活方式，為中國碳達峰碳中和目標的實現貢獻企業力量。將可持續發展作為企業與品牌的戰略之壹，不僅僅意味著品牌將全方位調整業務布局，更將繼續加碼為中國綠色 社會 發展服務。
據了解，百事正持計劃包含三部分內容，即正持農業、正持價值鏈、正持產品。
正持農業方面 ，百事將以可持續的方式采購關鍵農作物和原料，助力恢復地球生態系統。2022年，百事開始在深圳百事、廣州百事工廠陸續使用Bonsucro認證的白糖300多噸，保障優質原料的供給，推動農業的可持續發展。
正持價值鏈方面 ，百事將致力於建立壹條循環和包容的價值鏈，為行業樹立可持續發展標桿，為消費者和 社會 創造更大價值。
2018年，百事可樂捐資200萬美元，用於支持“母親水窖-綠色鄉村”項目，成為首家支持這壹項目的世界500強集團。該項目在中國農村地區開展飲水提質增效工程，並將環境衛生治理、水源保護和賦權婦女結合起來，幫助項目地區居民改善生活環境和提升水源保護意識；同年，百事可樂鄭州工廠試點“近零排放”項目，通過改造水處理設備、分級利用和其他節水措施，全年減少用水需求12萬噸。
2020年，百事發起“PepsiCo Recycling與藍同行”長期可持續發展項目——線下放置回收設備，線上搭建內容板塊，吸引消費者參與塑料回收，同時攜手上海時裝周、賽百味、永輝超市、上海迪士尼度假區等合作夥伴，宣傳可持續理念，與消費者壹起踐行可持續生活方式。
2021年，百事北京工廠使用回收塑料制做廠服，加上制成的其他布料、包裝塑料等，***減少近15噸塑料排放。
今年1月1日起，百事在中國區首家100%綠電工廠——長春工廠使用可再生能源替代火力發電。百事還計劃到2040年實現凈零排放與正持用水。
正持產品方面 ，百事將通過旗下品牌，鼓勵消費者做出選擇來為人類和地球創造更多的笑容做出貢獻。去年5月，百事上市0糖0卡佳得樂輕爽維生素電解質飲料，同壹個月推出了“微笑趣泡”0糖0卡0脂氣泡水，通過新穎化的產品引導消費者主動參與綠色環保行業。百事壹直在做市場與消費者的引導者，滿足消費者需求的提升和生活方式的改變。
可持續性正在逐漸成為更重要的考量，但中國的消費者仍然更重視其他因素，比如質量、便利性和價格。因而品牌面臨的挑戰是，不能在這些方面打折的前提下找到環保的解決方案。從“正向價值倡導”到百事公司“正持計劃”，百事始終將積極價值和可持續發展作為發展的指引。對百事公司而言，可持續發展不僅是企業責任所在，亦是未來生活方式。
隨著“無瓶標”版百事可樂正式上市，相信百事公司將繼續加速進行可持續發展的新征途，驅動實現壹個“地球與人 和諧***生”的未來。