當前位置:律師網大全 - 專利申請 - 社會網絡

社會網絡

什麽是網絡?

簡單來講,網絡的構成有兩個要素。

壹個是節點;另壹個是節點和節點之間的連接。

節點,壹般指的是行動者,比如個人、群體、組織,也可能是城市或國家。

連接,反映的是節點間的某種互動關系。最常見的是人際關系,由此構成朋友網、討論網、拜年網等等。

在更加寬泛的意義上,網絡的研究可以看成是壹切互動形式的研究,從信息交流、情感支持、貿易往來、信用與資金的流動,到疾病的傳播、創新與文化要素的擴散,都可以作為網絡分析的對象。

什麽是網絡視角?

首先,網絡科學強調連接的重要性。

在網絡科學看來,比起節點自身的特征或屬性,節點之間的關系對節點的影響更大。這種思維方式,在很多學科都掀起了認知革命。

比如說,市場營銷。傳統的市場營銷往往關註的是潛在消費者的個體特征。推出壹款新的手機,就會研究多大年齡段、什麽教育程度、多少收入、從事哪些職業的人更容易購買?然後,再給消費者做用戶畫像,選擇廣告渠道,制定營銷策略。

但實際上,研究發現,我們99%的決定或行為都是在他人影響下做出的,個人品味和喜好的決定作用非常有限。雖然社會告訴我們要做自己,不要隨波逐流、受他人影響,但其實,我們無時無刻不在受到我們身邊的朋友喜歡什麽,選擇了什麽品牌的影響,他們構成了我們的參照群體(reference group)。

比如說,有壹個青春期的男孩子,父母想讓他學醫,老師覺得他是學計算機的料,但他卻想玩搖滾。原因很簡單,他喜歡的那個隔壁班的女孩子,最愛搖滾樂。

還有,我們熟知的孟母三遷的故事,表面上看是為了改變孩子成長的環境,更準確地說為了要改變他的同伴網絡。如果妳的小孩正在念書,妳了解孩子身邊最好的朋友都是誰嗎?這可是做父母不可忽視的大問題。

第二,網絡視角除了強調連接的重要性之外,還強調整個網絡對節點的影響。

問妳壹個問題,妳知道世界上最賺錢的公司是哪壹家嗎?

是Facebook。Facebook的市值高達5000億美金,但奇怪的是Facebook並沒有什麽資產。它既沒有Apple的生產線,也沒有Amazon的物流,更沒有Goolge諸多的發明專利。那麽,Facebook為什麽這麽值錢呢?為什麽資本市場給了Facebook這麽高的評價呢?

這是因為Facebook最值錢的資產,不是生產線,不是大樓,也不是發明專利,而是它擁有的全球20億用戶的社會網絡。擁有了這個網絡,Facebook就能準確地洞察人與人之間的互動和影響,就成為了世界上最精準、最高效的廣告平臺。

Facebook的創始人紮克伯格在接受《商業周刊》采訪時,講了這樣壹段話,大意是說,可口可樂可以出最高的價格,請全世界最有創意的廣告師設計出壹個廣告,告訴世人可口可樂有多麽美味;但對我們每壹個人來說,如果我們的好朋友在身邊喝了壹口可樂,然後感嘆道它是多麽令人爽快,這對可口可樂來說,才是最有效果的廣告。Facebook的高明之處,就是它建立了壹個網絡,而大家都願意成為這個網絡上的壹個節點,相互連接起來。

第三,壹個網絡的整體結構特征,不僅對每個節點會產生影響,對整個網絡的生存和競爭力也至關重要。

我們之前以為,做生意,比拼的是經營者聰明的頭腦,優質的產品或服務。其實,很多生意之所以成功,靠的也是社會網絡,比如傳統的老鄉網絡。

妳可能註意過,開復印店的人壹般都操著相似的口音。對,他們都來自同壹個地方:湖南省新化縣。據說,有超過20萬新化人在全國各地開復印店。不管妳是在北京、上海,還是東北、拉薩,只要走進街邊隨便哪家復印店,都有75%以上的概率碰到新化人。

那麽,為什麽新化人能夠牢牢占住這個市場,外人想進也進不了呢?這是因為新化人有壹個絕招,就是他們建立了壹個二手復印機國際貿易、復印機維修翻新的網絡。這個網絡裏提供的知識、設備和資本,能夠幫助他們把成本降下去,把利潤提上來。在新化人開店之前,壹臺復印機的成本是十幾萬元,平攤到每次復印的成本就非常地高昂。新化人進來以後,居然就把復印的價格降到了壹張只賣壹毛錢。這條路蹚出來以後,新化人就開始以親帶親、以鄰帶鄰、以友帶友,把復印店開到全國各地。

其實,這種同鄉同業的現象並非特例。從新化人開復印店,到浙江桐廬人送快遞,再到青海人賣拉面、安徽人搞裝修,他們成功的秘訣,借用美國社會學家沃爾特·鮑威爾(Walter Powell)的壹句名言——既不是市場,也不是廠商,而是網絡。

  • 上一篇:誰創立了索尼集團?現任主席是誰?
  • 下一篇:申報國家發明獎管理辦法(試行)
  • copyright 2024律師網大全