什麽是小眾？

Likeliki是英語名詞Niche的音譯，來源於法語。法國人信仰天主教。建造房屋時，通常會在外墻上為聖母瑪利亞鑿出壹個小神龕。雖小，但界限分明，洞內幹枯，所以後來被引入來形容大市場中的缺口市場。在英語中，它還有另外壹個意思，就是懸崖上的石縫。人在爬山的時候，往往會以這些微小的縫隙為支點，壹點點往上爬。20世紀80年代，美國商學院學者開始將這個詞引入營銷領域。妳好:小眾市場小眾是英文名詞Niche的音譯，來源於法語。法國人信仰天主教。建造房屋時，通常會在外墻上為聖母瑪利亞鑿出壹個小神龕。雖小，但界限分明，洞內幹枯，所以後來被引入來形容大市場中的缺口市場。在英語中，它還有另外壹個意思，就是懸崖上的石縫。人在爬山的時候，往往會以這些微小的縫隙為支點，壹點點往上爬。20世紀80年代，美國商學院學者開始將這個詞引入營銷領域。小眾市場(國內有各種譯法:小眾市場、小眾市場、針市場，目前流行音譯加意譯:小眾市場，哈佛商學院案例分析中文版也用小眾市場)，指的是壹些被市場上有絕對優勢的統治者/企業所忽視的細分市場。利基市場是指企業選擇壹個非常小的產品或服務領域，集中力量進入並成為領導者，從本地市場到全國，再到全球。利基市場戰略是指企業通過專業化經營占領這些市場，從而實現利益最大化所采取的戰略。市場生態位是指市場生態位的人通過專業化經營獲得的更多利潤。理想的利基市場的特征理想的利基市場大概有以下六個特征:①狹窄的產品市場和廣闊的地域市場。利基戰略的出發點是選擇壹個相對較小的產品(或服務)，這是利基戰略的第壹要素。集中所有資源攻擊壹個小點，在局部形成制勝力量，是小眾戰略的核心思想。同時，用壹款小眾產品占領廣闊的地域市場，是小眾戰略的第二要素。只有當產品具有非常大的市場容量時，才能實現規模經濟，而經濟全球化的市場環境恰好為其提供了良好的條件。②具有可持續發展的潛力。壹是要保證企業進入市場後能夠建立強大的壁壘，使其他企業無法輕易模仿或替代，或者能夠通過有針對性的技術研發和專利引導目標客戶的需求方向，引領市場潮流，從而延伸企業在市場中的領先地位；第二，這個市場的目標客戶會不斷增加，小眾市場可以進壹步細分，所以企業在這個市場繼續發展是有可能的。(3)市場太小，差異太大，以至於有實力的競爭對手不屑於市場。既然被忽視，那壹定是它的弱點。另壹方面，也可以在有實力的競爭對手的薄弱部分找到發展空間。所謂弱勢，是指競爭對手為滿足消費者在該領域的需求而采取的手段和方法與消費者最高滿意度之間的差異。消費者的需求沒有得到很好的滿足，這是可以替代的市場機會。(4)企業擁有的能力和資源與向該市場提供高質量的產品或服務是相稱的。這就要求企業審時度勢，不僅要隨時試探市場，了解市場需求，還要知道自己的能力和資源，量力而行。⑤企業在客戶中建立了良好的品牌聲譽，能夠抵禦強大競爭對手的入侵。這個行業最好不要有尺子。實施小眾戰略的意義實施小眾戰略的意義在於，擁有市場小眾的公司對目標客戶群體有了充分的了解，因此比其他公司更能更好地滿足消費者的需求。此外，利基市場可以根據它們提供的附加值收取更多的利潤。希望能幫到妳。縫隙市場博弈(也稱利基市場博弈)是指在市場上具有絕對優勢的統治者/企業所忽視的壹些細分市場。意味著企業選擇壹個小的產品或服務領域，集中力量進入並成為領先者，從本地市場到全國再到全球，同時建立各種壁壘，逐步形成持久的競爭優勢。小生來自法語。法國人信仰天主教。建造房屋時，通常會在外墻上為聖母瑪利亞鑿出壹個小神龕。雖小，但界限分明，洞內幹枯，所以後來被引入來形容大市場中的缺口市場。在英語中，它還有另外壹個意思，就是懸崖上的石縫。人在爬山的時候，往往會以這些微小的縫隙為支點，壹點點往上爬。20世紀80年代，美國商學院學者開始將這個詞引入營銷領域。小眾營銷小眾市場是指市場上壹些通常被大企業忽視的細分市場。利基戰略是指企業根據自身獨特的資源優勢，通過專業化經營占領這些市場，從而實現利潤最大化所采取的競爭策略。選擇細分的消費群體，獲得最大的邊際收益。