施華洛世奇誤導中國消費者的關鍵詞不是水晶，是人造的。首先，水晶這個詞在很多情況下是壹個常見的名稱，比如水晶美甲，水晶燈。我買壹雙塑料涼鞋就可以稱之為水晶鞋，但這些東西不是巖石水晶！大家都知道！於是施華洛世奇聲稱水晶入華沒有問題！根本不是翻譯鍋！也不是消費者誤解的鍋！消費者沒有義務去了解壹切事物的寶石學名稱。我手機殼鑲鉆，指甲貼鉆石，但大家都知道不是鉆石鉆石，這就夠了。至於是什麽，是塑料的嗎？玻璃？樹脂？沒關系！好看就好！對嗎？同理，我把所有的藍寶石手表，夜光水晶球，水晶公主鞋，翡翠大白菜都叫工業品！所以施華洛世奇是不是水晶，不是誤解的重點，而是“自然”。中國人有壹個由來已久的觀念，認為自然是好的，人為是壞的。這種想法其實很扯淡，但對中國的裝修消費市場影響深遠。任何“天然”和“手工”的東西都會增值。所以施華洛世奇最大的問題就是他們從來沒有宣傳過自己賣的是巖石水晶，但是價格卻比市面上普通的水晶工藝品高出幾倍甚至幾十倍！所以在剛進店看壹看的消費者眼裏——這麽貴的東西壹定是天然真水晶——這麽大的店還能賣假貨——這樣的想法！這就是誤解的根源！因為在中國大多數人眼裏，天然=真=貴，人工=假=便宜。所以遇到施華洛世奇這種真的很人工很貴的工藝品，消費者會被逼，不會按套路出牌！！！是的，施華洛世奇就是這樣壹個不按套路出牌的珠寶品牌——或者我應該稱他為手工藝品牌？它的實施者最大的問題是，雖然他們從來沒有宣傳過自己賣的是水晶，但是他們的營銷手法、價格、定位、調性、受眾、店面裝修都是以珠寶為基礎的，這也在壹定程度上造成了消費者對品牌的誤解，算是打了壹個漂亮的擦邊球。之前回答關於施華洛世奇的問題時，很多朋友大呼他的飾品都是粘粘的，戴著就掉，還有合金支撐，鏈子掉色的問題。雖然有人會說施華洛世奇的人造水晶穿在時尚裏是為了好玩。是的，他是個玩物，但他的價格並不是我們想象的那樣。這是施華洛世奇最大的缺點。至於是水晶還是玻璃，就沒那麽重要了。畢竟真的水晶不貴，消費者和翻譯人員都不用負擔。
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