標誌造型以中南拼音首字母ZN的反向變形為創意元素，由方形和橢圓形幾何圖形構成，表達招商局集團理念的精髓。
橢圓意味著地球和國際市場。意味著招商局集團參與了國際流通循環，從循環中脫穎而出，成為商業明星。
Square是指中國事業群的內部行為準則和管理規範。體現了招商局集團人才、信息、財富的積累，也說明招商局集團在商業競爭中發展穩健紮實。
標誌造型寓意著華商永無止境的開拓精神，不斷變化、超越、騰飛。
招商局吉祥物(托金牛)解讀
招商局選擇牛作為吉祥物，是根據招商局的企業理念確定的。1985(牛年)招商局集團中南商業大廈成立並開業。自此，不斷發揚勤奮、務實、進取的精神，伴隨招商局集團的發展，在新世紀腳踏實地，創造新業務、新輝煌。
企業精神
集團企業精神:和諧、求實、超越、奉獻。
和諧是中國傳統文化的精髓，它註重人與自然、社會與人之間的和諧。包括領導、管理層與員工、員工、客戶與供應商、政府部門、公眾與自然環境的和諧，這些都是企業成功的必要條件。
實事求是——就是從實際出發，求真務實。不僅是書，還有書。不空談，不誇張。說實話，辦實事。講實效，講實績。
超越——自我完善，不斷進步，不斷發展，永不止步。拼業務，不離不棄。以自我超越為動力，在自我超越中超越對手和同行，創造壹流，創造未來。
敬業——企業為國家和社會做貢獻，員工為企業和集體做貢獻。當國家和社會利益與企業利益發生沖突時，應以國家和社會利益為重；當企業、集體和個人的利益發生沖突時，應以企業和集體的利益為重。