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流行藝術

“pop”是“棒棒糖”(lollipop,棒棒糖是舌頭,pop是抹黑)的簡化口語詞,最早可以追溯到18世紀。“汽水”這個詞,意思是可口可樂,大概就是那個時候產生的(這裏的pop可能是指開瓶的聲音)。

簡而言之,我們可以看到輕松愉悅和欲望的轉化,比如棒棒糖的性暗示。

那麽,棒棒糖是什麽時候成為壹種文化符號的,它又是如何傳遞性暗示的呢?

17世紀,倫敦街頭出現了壹種軟糖。糖販把棍子放進融化的糖水裏,做成便宜的“棒棒糖”出售,成為當時流行的街頭小吃。在南北戰爭爆發前的美國,也有壹種固定在鉛筆頂端的硬糖,供兒童書寫時食用。

真正推廣現代意義上的“棒棒糖”的是壹家西班牙糖果公司Chupa Chups。

“Chupa Chups”來自西班牙語動詞chupar,意思是“舔”或“吸”。

於是,Chupa Chups棒棒糖這個品牌正式誕生了。

壹開始這家公司賣的糖果只是普通的硬糖。經過它的主人恩裏克·博納克爾(Enric Bohnacker)的改造,1958年生產出了第壹批寶珠棒棒糖。圓形糖果拖著小棍子,口味多樣,顏色酷炫。這款新糖果立刻走紅,“珍寶珠”成為“棒棒糖”的專屬品牌。

在恩裏克·伯納特看來,珍寶珠品牌應該走出西班牙,走向世界。更重要的是,它不僅要進入兒童的世界,還要進入成人的世界。於是,就有了那句非常著名的廣告口號——“死氣沈沈的嚴肅”意思是“自由的生活”。這種休閑小吃旨在讓人放松。

也是為了走出西班牙。1970年,恩裏克·伯納特請他的加泰羅尼亞老鄉、超現實主義大師達利為珍寶珠設計品牌LOGO,於是就有了沿用至今的小花LOGO。

2015德國攝影師Julius Ise為珍寶珠棒棒糖拍攝了壹組平面廣告,以“舔我”為名,突出棒棒糖的美麗和美女的誘惑,以情色暗示吸引成年觀眾。

棒棒糖這種廉價但色彩豐富的消費品,成為波普藝術中經常使用的符號,代表著短期消費、人性和欲望的狂歡;已連接。

棒棒糖的兩個特點也讓它成為了欲望的合理象征。

首先,是棒棒糖令人眼花繚亂的外形。絢麗的色彩和大量圖案、色塊的運用是波普藝術的重要標誌,就像安迪·沃霍爾用各種顏色渲染同壹幅肖像的瑪麗蓮·夢露壹樣,棒棒糖作為壹種波普元素,也具有色彩大膽艷麗的特點。特別值得註意的是螺旋棒棒糖,其中壹圈圈彩色的漩渦似乎將人卷入其中,散發著誘惑。

其次,用舌頭舔棒棒糖。這個動作本身的意義想必不言自明——舔棒棒糖時公然伸出舌頭,與波普所倡導的無節制欲望不謀而合。伸出舌頭的動作逐漸成為壹個獨立的符號。例如,眾所周知的“滾石”的標誌性圖案象征著自由、誘惑和狂熱。

波普藝術壹詞最早出現於1952 ~ 1955時期,由倫敦當代藝術學院的壹群年輕藝術家在獨立社團研討會上發起,由勞倫斯·阿洛威(Laurence Alloway)提出。

二戰後,資本主義國家經濟慢慢復蘇,消費主義開始出現。他們認為大眾創造的城市文化是現代藝術創作的絕佳素材。面對消費社會商業文明的沖擊,藝術家不僅要正視,而且要成為流行文化的歌者。

在實踐中有力推動這壹思潮發展的藝術家是理查德·漢彌爾頓。在1956中,他展出了“是什麽讓今天的家庭如此與眾不同,如此吸引人?”在第壹次個人展覽“這是明天”(惠特徹·派爾畫廊)。》(到底是什麽讓今天的家如此不同,如此吸引人?)。這件作品已經成為波普藝術的壹面旗幟。

美國波普藝術出現的時間比英國稍晚,在藝術追求上繼承了達達主義的精神。在他的作品中,大量的廢物、電影廣告和各種報刊的圖片被用作拼布,因此他被命名為新達達主義。

畫中的內容都是從畫報的海報、廣告、圖片上剪切粘貼下來的。左邊的猛男是從壹本1954的雜誌上得來的,樓梯和電視的圖片來自當時的兩個廣告,而那張看起來天花板其實是地球底部的圖片,其實是從9月份的《自然》雜誌上剪下來的。

這幅畫以戲謔和荒誕的形式打響了波普的第壹槍,實踐了波普藝術的生產策略——即直接借用商業社會生產的文化符號來復制、挪用和拼接已有的圖像,而不是像以往的藝術家那樣追求精致的創作。

在1957中,漢密爾頓定義了“流行”壹詞,即:流行(為大眾設計)、稍縱即逝(短期方案)、消耗性(健忘)、廉價、大量生產、年輕(針對年輕人)、機智、性感、惡搞、迷人。按照漢密爾頓自己對波普藝術的定義,波普藝術家試圖消解和抵制的,其實是所謂的“權威文化”和“架子藝術”。他們作品的元素直接取材於極其普通的消費品,從而模糊了“藝術”與“日用品”的界限,將藝術從神壇上“請”了下來。

作品中猛男手持的巨型棒棒糖格外引人註目,尤其是“pop”二字用鮮艷的顏色書寫——毋庸置疑,棒棒糖作為壹種常見的廉價消費品,已經成為pop的重要標誌,承載著pop藝術的核心精神。

那麽波普藝術的核心是什麽呢?漢密爾頓的著作和定義可能會給出壹個答案。Pop為流行和廉價立了碑,其實是壹種藝術的自由,壹種解構的自由。

換句話說,波普認為所有消費品都可以是藝術,所有藝術都可以廉價消費。伴隨自由的是欲望的表達。漢密爾頓作品中的裸體男女也印證了這壹點。在流行界,情欲被釋放,廉價被短暫贊美,消費成為狂歡。

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